Azjatycko-amerykańska ścieżka konsumenta do zakupu - lub "podróż konsumenta" - jest daleka od liniowej. Ci potężni konsumenci polegają na opiniach znajomych, członków rodziny i osób z mediów społecznościowych, aby informować o swoich zakupach. Nasz raport z serii Diverse Intelligence 2019, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, śledzi tę ścieżkę i oferuje marketerom przewodnik, jak skutecznie i autentycznie dotrzeć do azjatycko-amerykańskich konsumentów.
W najnowszym wydaniu On The Record, Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i Mia Scott-Aime, wiceprezes ds. komunikacji, rozmawiają o tym, jak Amerykanie pochodzenia azjatyckiego potwierdzają swój wpływ kulturowy i ekonomiczny na główny nurt w USA. W szczególności para podsumowuje kluczowe momenty kulturowe z ostatnich 12 miesięcy, w tym między innymi sukces kasowy Crazy Rich Asians i nominację Sandry Oh do nagrody Emmy.
Mia i Mariko zachęcają marketerów do rozwijania swojego azjatycko-amerykańskiego kulturowego IQ. W końcu Amerykanie azjatyckiego pochodzenia - z roczną siłą nabywczą w wysokości 1 biliona dolarów - są najszybciej rosnącą populacją spośród wszystkich innych wielokulturowych grup demograficznych. A ich nawyki zakupowe i oglądania często wskazują na większe trendy w całej populacji. Dlatego tak ważne jest, aby firmy docierały do tego segmentu, jeśli chcą napędzać przyszły wzrost.
