아시아계 미국인 소비자의 구매 경로("소비자 여정")는 선형과는 거리가 멀다. 이 강력한 소비자는 친구, 가족 및 소셜 미디어에있는 사람들의 의견에 의존하여 구매를 알립니다. 우리의 2019 다양한 인텔리전스 시리즈 보고서, 정보에 입각 한 영향력있는 사람들과 강력한 구매자 : 아시아계 미국인 소비자 여정은이 경로를 추적하고 마케팅 담당자에게 아시아계 미국인 소비자에게 효과적이고 확실하게 도달하는 방법에 대한 가이드를 제공합니다. 

On The Record의 최신 판에서 Nielsen의 Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Mia Scott-Aime, VP, Communications는 아시아계 미국인이 미국 주류에 대한 문화적, 경제적 영향력을 어떻게 주장하고 있는지에 대해 이야기합니다. 특히 두 사람은 크레이지 리치 아시아인들의 박스오피스 성공과 산드라 오의 에미 후보 지명 등 지난 12개월간의 주요 문화적 순간들을 요약한다. 

Mia와 Mariko는 마케팅 담당자에게 아시아계 미국인 문화 IQ를 개발하도록 간청합니다. 결국, 연간 구매력이 1 조 달러에 달하는 아시아계 미국인은 다른 다문화 인구 통계 중 가장 빠르게 성장하는 인구입니다. 그리고 그들의 구매 및 시청 습관은 종종 전체 인구의 더 큰 추세를 나타냅니다. 따라서 기업이 미래 성장을 주도하려는 경우이 부문에 도달하는 것이 필수적입니다.