아시아계 미국인 소비자의 구매 경로, 즉 '소비자 여정'은 선형적이지 않습니다. 이 강력한 소비자들은 친구, 가족, 소셜 미디어 사용자의 의견에 의존하여 구매를 결정합니다. 2019년 다양한 인텔리전스 시리즈 보고서, 정보에 입각한 인플루언서와 파워풀한 구매자: 아시아계 미국인 소비자 여정은 이러한 경로를 추적하고 마케터에게 아시아계 미국인 소비자에게 효과적이고 진정성 있게 다가갈 수 있는 방법에 대한 가이드를 제공합니다. 

On The Record의 최신 에피소드에서는 닐슨의 전략적 커뮤니티 제휴 부문 부사장인 마리코 카펜터와 커뮤니케이션 부문 부사장인 미아 스콧-에임이 아시아계 미국인들이 어떻게 미국 주류에 문화적, 경제적 영향력을 행사하고 있는지에 대해 이야기를 나눕니다. 특히, 두 사람은 '크레이지 리치 아시안'의 흥행 성공과 산드라 오의 에미상 후보 지명 등 지난 12개월 동안의 주요 문화적 순간을 되짚어봅니다. 

미아와 마리코는 마케터들에게 아시아계 미국인의 문화적 IQ를 개발해 달라고 간청합니다. 연간 1조 달러의 구매력을 가진 아시아계 미국인은 다른 다문화 인구 집단 중 가장 빠르게 성장하는 인구입니다. 그리고 이들의 구매 및 시청 습관은 전체 인구의 큰 트렌드를 반영하는 경우가 많습니다. 따라서 기업이 미래 성장을 주도하려면 이 세그먼트에 도달하는 것이 필수적입니다.