El camino del consumidor asiático-americano hacia la compra -o "viaje del consumidor"- dista mucho de ser lineal. Estos poderosos consumidores confían en las opiniones de amigos, familiares y aquellos en las redes sociales para informar sus compras. Nuestro informe 2019 Diverse Intelligence Series, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traza este camino y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre cómo llegar a los consumidores asiático-americanos de forma eficaz y auténtica. 

En la última edición de On The Record, Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Comunitarias Estratégicas de Nielsen, y Mia Scott-Aime, Vicepresidenta de Comunicación, se sientan a charlar sobre cómo los asiático-americanos están afirmando su influencia cultural y económica en la corriente dominante de Estados Unidos. En particular, la pareja recapitula los momentos culturales clave de los últimos 12 meses, incluido el éxito de taquilla de Crazy Rich Asians y la nominación de Sandra Oh a los Emmy, entre otros. 

Mia y Mariko imploran a los profesionales del marketing que desarrollen su cociente intelectual cultural asiático-americano. Al fin y al cabo, los estadounidenses de origen asiático -con un poder adquisitivo anual de un billón de dólares- son la población de más rápido crecimiento de cualquier otro grupo demográfico multicultural. Y sus hábitos de compra y consumo suelen ser indicativos de tendencias más amplias en la población total. Por lo tanto, es esencial que las empresas lleguen a este segmento si quieren impulsar el crecimiento futuro.