Der Weg der asiatisch-amerikanischen Verbraucher zum Kauf - oder "consumer journey" - ist alles andere als linear. Diese einflussreichen Verbraucher verlassen sich bei ihren Einkäufen auf die Meinung von Freunden, Familienmitgliedern und Personen in den sozialen Medien. Unser Bericht der Diverse Intelligence Series 2019, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey" zeichnet diesen Weg nach und bietet Marketingfachleuten einen Leitfaden, wie sie asiatisch-amerikanische Verbraucher effektiv und authentisch erreichen können. 

In der neuesten Ausgabe von On The Record unterhalten sich Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, und Mia Scott-Aime, VP, Communications, mit Nielsen darüber, wie asiatische Amerikaner ihren kulturellen und wirtschaftlichen Einfluss auf den Mainstream in den USA geltend machen. Insbesondere lassen die beiden die kulturellen Schlüsselmomente der letzten 12 Monate Revue passieren, darunter der Kassenerfolg von Crazy Rich Asians und die Emmy-Nominierung von Sandra Oh, um nur einige zu nennen. 

Mia und Mariko fordern die Vermarkter auf, ihren asiatisch-amerikanischen kulturellen IQ zu entwickeln. Schließlich sind die asiatischen Amerikaner - mit einer jährlichen Kaufkraft von 1 Billion Dollar - die am schnellsten wachsende Bevölkerung unter allen multikulturellen Bevölkerungsgruppen. Und ihre Kauf- und Sehgewohnheiten sind häufig ein Indikator für größere Trends in der Gesamtbevölkerung. Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, dieses Segment zu erreichen, wenn sie zukünftiges Wachstum anstreben.