Relawan Nielsen berkonsultasi dengan organisasi nirlaba yang mendorong representasi di media dan teknologi selama hari pelayanan global kami
Di Nielsen, kami tahu bahwa data memiliki potensi untuk mengubah dunia. Selama lebih dari 100 tahun, kami telah berinovasi untuk menghadirkan data yang kuat untuk membantu klien kami memahami dan menjangkau audiens mereka dan mendorong hasil. Selain melayani klien media dan periklanan, kami tahu bahwa data Nielsen dapat menjadi alat penting untuk mendorong representasi dan inklusi yang lebih besar di industri media, seperti Diverse Intelligence Series. Sederhananya, data kami memiliki potensi untuk mendukung masa depan media yang lebih baik bagi semua orang. Itulah mengapa kami berkomitmen untuk memanfaatkan data Nielsen untuk memajukan perubahan sosial melalui program Data for Good®.
Apa yang dimaksud dengan program Data untuk Kebaikan®?
Proyek dan inisiatif Data untuk Kebaikan membagikan data Nielsen serta solusi dan talenta kami kepada organisasi nirlaba untuk memberikan dampak positif, terutama untuk meningkatkan keterwakilan dan mendorong inklusi. Program kami mencakup tetapi tidak terbatas pada filantropi data tradisional, yang melibatkan donasi data kepada organisasi nirlaba tanpa biaya atau dengan potongan harga. Di Nielsen, kami berpikir lebih dari sekadar "filantropi data" dan bertujuan untuk membangun kolaborasi jangka panjang yang saling menguntungkan dengan organisasi nirlaba yang tidak hanya memanfaatkan data, tetapi juga talenta dan solusi strategis kami.
Menyadari pentingnya pekerjaan ini, pada tahun 2021 kami berkomitmen pada target tahun 2024 untuk menyumbangkan total nilai barang senilai $30 juta untuk donasi data pro bono, laporan publik, dan dukungan lain bagi organisasi dan topik yang mendukung masa depan media yang lebih baik bagi semua orang. Pada tahun 2022 saja, kami telah menyumbangkan sekitar $21,7 juta untuk proyek-proyek pro bono dan kegiatan sukarela berbasis keterampilan untuk mendukung organisasi nirlaba, termasuk banyak organisasi yang mengadvokasi keterwakilan dan inklusi yang lebih besar dalam industri media.
Mengapa kita melakukannya?
1. Program Data untuk Kebaikan kami membantu Nielsen dan organisasi nirlaba utama bekerja sama untuk mendukung masa depan media yang lebih baik dan lebih inklusif bagi semua.
Sebagai contoh, kami berkolaborasi dengan Geena Davis Institute on Gender in Media, sebuah organisasi berbasis penelitian yang bekerja untuk menciptakan keseimbangan gender, mendorong inklusi, dan mengurangi stereotip negatif dalam media hiburan keluarga di seluruh dunia. Selama lebih dari lima tahun, kami telah menyumbangkan data pengukuran pemirsa secara pro bono untuk laporan mereka dan penelitian lain yang menganalisis representasi yang beragam untuk mendorong inklusivitas dalam program keluarga.
Untuk hari pelayanan global kami tahun ini, 28 sukarelawan Nielsen bekerja dalam tim untuk mengajukan solusi dan memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti kepada empat lembaga nirlaba yang mendorong representasi di media dan teknologi serta penggunaan teknologi untuk dampak sosial. Lembaga-lembaga nirlaba yang berpartisipasi antara lain: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media, dan Potential Energy Coalition. Para tim mengerjakan berbagai proyek yang mencakup strategi situs web, penargetan audiens, pertumbuhan sponsor, dan manajemen data. Dalam survei lanjutan, semua organisasi nirlaba melaporkan bahwa mereka akan dapat menggunakan atau mengimplementasikan hasil karya yang dibuat dan panduan yang diberikan dalam 12 bulan ke depan.
Selain itu, sejak tahun 2017 kami telah bekerja sama dengan Harmony Labs, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memahami pengaruh media dan mendorong sistem media yang melayani kepentingan publik. Kami menyumbangkan data panel audiens Nielsen untuk membantu Harmony Labs mendapatkan wawasan tentang perilaku media konsumen serta konten yang mereka gunakan.
2. Hal ini membantu kami mendapatkan generasi penerus dengan beragam talenta yang tertarik pada karier data.
Sejak tahun 2019, Nielsen telah mensponsori program pendidikan AI4ALL untuk melatih talenta dari kelompok yang secara historis dikecualikan untuk menjadi pemimpin yang beretika dalam industri kecerdasan buatan (AI). Pada tahun 2022, kami berkolaborasi dengan AI4ALL untuk meluncurkan inisiatif Data Jam perdana bagi para siswa dalam program Jalur Perguruan Tinggi organisasi tersebut. Kami menyumbangkan satu set data dan memberikan dukungan sukarela dari para ilmuwan data Nielsen untuk membantu para siswa mempelajari praktik terbaik dalam analisis dan visualisasi data, serta mengembangkan visualisasi data baru menggunakan data Nielsen.
Salah satu sukarelawan Nielsen kami membagikan pengalamannya: "Menjadi sukarelawan untuk Data Jam adalah pengalaman yang luar biasa. Saya berkesempatan untuk menjadi mentor bagi para siswa, menjawab pertanyaan-pertanyaan terkait karier, dan berbagi pengalaman saya di industri sains data. Sebagai pemimpin lokal untuk Cares, relawan BRG kami, saya tahu betapa pentingnya kesempatan seperti ini dalam mengembangkan generasi penerus yang lebih beragam dan inklusif di bidang ini."
3. Ini membantu mendorong inovasi kami.
Pada tahun 2022, kami menyelenggarakan Tantangan Ide Data untuk Kebaikan internal perusahaan. Tantangan ini memberikan kesempatan untuk meningkatkan kreativitas dan inovasi karyawan kami dalam mengeksplorasi cara-cara untuk mendorong program Data untuk Kebaikan agar memiliki dampak yang lebih besar.
Puluhan karyawan dari seluruh dunia berbagi ide tentang bagaimana data, solusi, dan talenta Nielsen dapat secara kreatif mendukung masa depan media yang lebih inklusif yang bekerja untuk dan mewakili semua orang. Tim Nielsen di 10 negara mengajukan ide mengenai berbagai tantangan industri media, seperti dampak media terhadap kesehatan mental, kredibilitas sumber berita, dan keragaman influencer. Enam finalis dipilih untuk mempresentasikan ide mereka di hadapan panel juri yang terdiri dari para pemimpin senior. Ide-ide yang menang termasuk peringkat untuk konten ilmiah dalam pelaporan cuaca ekstrem; kerangka kerja untuk menggunakan gender non-biner dalam produk dan model berbasis survei; dan metrik baru untuk mengevaluasi kesehatan mental sebagai indikator kinerja utama (KPI) media. Kami sangat senang bahwa proyek Climate Content Rating terus dikembangkan sepanjang tahun 2023 dan laporan temuan serta analisisnya dijadwalkan akan diluncurkan pada awal tahun 2024.
Saat kami menatap 100 tahun ke depan dalam melayani industri media, kami tahu bahwa untuk mendorong masa depan media yang lebih baik akan membutuhkan inovasi dan kolaborasi. Kami tetap berkomitmen untuk mendukung organisasi nirlaba yang mendorong keterwakilan dan inklusi, melalui data, wawasan, dan keahlian kami. Pelajari lebih lanjut tentang upaya kami dalam laporan ESG 2023. Kami berharap Anda akan bergabung dengan Nielsen dalam komitmen kami untuk menggunakan data guna memajukan perubahan sosial dan inklusi yang lebih besar.
