Nielsen-Freiwillige beraten gemeinnützige Organisationen, die sich für eine bessere Repräsentation in den Bereichen Medien und Technologie einsetzen, während unseres globalen Tages des Dienstes
Wir bei Nielsen wissen, dass Daten das Potenzial haben, die Welt zu verändern. Seit über 100 Jahren sind wir innovativ, um unseren Kunden mit leistungsstarken Daten zu helfen, ihre Zielgruppen zu verstehen und zu erreichen und Ergebnisse zu erzielen. Wir wissen, dass Nielsen-Daten nicht nur unseren Medien- und Werbekunden dienen, sondern auch ein wichtiges Instrument sein können, um eine stärkere Repräsentation und Integration in der Medienbranche zu fördern, wie z. B. unsere Diverse Intelligence Series. Einfach ausgedrückt: Unsere Daten haben das Potenzial, eine bessere Medienzukunft für alle Menschen zu ermöglichen. Deshalb engagieren wir uns für die Nutzung von Nielsen-Daten zur Förderung des sozialen Wandels durch unser Data for Good®-Programm.
Was ist das Data for Good®-Programm?
Data for Good-Projekte und -Initiativen stellen Nielsen-Daten sowie unsere Lösungen und Talente gemeinnützigen Organisationen zur Verfügung, um eine positive Wirkung zu erzielen, insbesondere um die Repräsentativität zu erhöhen und die Integration zu fördern. Unser Programm umfasst unter anderem die traditionelle Daten-Philanthropie, bei der wir gemeinnützigen Organisationen Daten kostenlos oder zu ermäßigten Preisen zur Verfügung stellen. Bei Nielsen denken wir über den Begriff "Daten-Philanthropie" hinaus und streben eine gegenseitige langfristige Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen an, die nicht nur Daten, sondern auch unser Talent und unsere strategischen Lösungen nutzen.
In Anerkennung der Bedeutung dieser Arbeit haben wir uns 2021 verpflichtet, bis 2024 insgesamt 30 Millionen US-Dollar an Sachleistungen für Pro-Bono-Datenspenden, öffentliche Berichte und andere Unterstützung für Organisationen und Themen bereitzustellen, die sich für eine bessere Medienzukunft für alle Menschen einsetzen. Allein im Jahr 2022 haben wir bereits geschätzte 21,7 Millionen Dollar für Pro-Bono-Projekte und fähigkeitsbasierte Freiwilligenarbeit zur Unterstützung gemeinnütziger Organisationen gespendet, darunter viele, die sich für eine stärkere Vertretung und Integration in der Medienbranche einsetzen.
Warum tun wir das?
1. Unser Programm "Data for Good" unterstützt Nielsen und wichtige gemeinnützige Organisationen bei der Zusammenarbeit, um eine bessere und integrativere Medienzukunft für alle zu schaffen.
So arbeiten wir beispielsweise mit dem Geena Davis Institute on Gender in Media zusammen, einer forschungsbasierten Organisation, die sich für ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis, die Förderung der Inklusion und den Abbau negativer Stereotypen in Familienunterhaltungsmedien auf der ganzen Welt einsetzt. Seit mehr als fünf Jahren stellen wir unentgeltlich Daten zur Messung der Zuschauerzahlen für ihre Berichte und andere Forschungsarbeiten zur Verfügung, in denen die Repräsentation verschiedener Geschlechter analysiert wird, um die Inklusivität in Familienprogrammen zu fördern.
An unserem diesjährigen globalen Tag des Dienstes arbeiteten 28 Nielsen-Freiwillige in Teams an Lösungsvorschlägen und umsetzbaren Empfehlungen für vier gemeinnützige Organisationen, die die Repräsentation in den Bereichen Medien und Technologie sowie die Nutzung von Technologie für soziale Zwecke fördern. Zu den teilnehmenden gemeinnützigen Organisationen gehörten: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media und Potential Energy Coalition. Die Teams arbeiteten an einer Vielzahl von Projekten in den Bereichen Website-Strategie, Zielgruppenansprache, Sponsoring und Datenmanagement. In einer Nachbefragung gaben alle gemeinnützigen Organisationen an, dass sie in der Lage sein werden, die erstellte Arbeit und die bereitgestellten Anleitungen in den nächsten 12 Monaten zu nutzen oder umzusetzen.
Darüber hinaus arbeiten wir seit 2017 mit Harmony Labs zusammen, einer gemeinnützigen Organisation, die sich dem Verständnis des Medieneinflusses und der Förderung von Mediensystemen widmet, die dem öffentlichen Wohl dienen. Wir spenden Nielsen-Publikumspaneldaten, um Harmony Labs dabei zu helfen, Einblicke in das Medienverhalten der Verbraucher und die Inhalte zu gewinnen, mit denen sie sich beschäftigen.
2. Es hilft uns, die nächste Generation unterschiedlicher Talente für eine Datenkarriere zu interessieren.
Seit 2019 unterstützt Nielsen die Bildungsprogramme von AI4ALL, um Talente aus historisch ausgeschlossenen Gruppen zu ethischen Führungskräften in der KI-Branche auszubilden. Im Jahr 2022 arbeiteten wir mit AI4ALL zusammen, um eine erste Data Jam-Initiative für Studenten im Rahmen des College Pathways-Programms der Organisation zu starten. Wir haben einen Datensatz gespendet und ehrenamtliche Unterstützung durch Nielsen-Datenwissenschaftler bereitgestellt, damit die Studenten bewährte Methoden der Datenanalyse und -visualisierung erlernen und neue Datenvisualisierungen unter Verwendung von Nielsen-Daten entwickeln können.
Eine unserer Nielsen-Freiwilligen berichtete über ihre Erfahrungen: "Die freiwillige Teilnahme am Data Jam war eine unglaubliche Erfahrung. Ich hatte die Möglichkeit, Studenten als Mentor zu betreuen, berufsbezogene Fragen zu beantworten und meine Erfahrungen in der Data-Science-Branche weiterzugeben. Als lokale Führungskraft bei Cares, unserer Freiwilligen-BRG, weiß ich, wie wichtig Gelegenheiten wie diese sind, um vielfältigere und integrativere zukünftige Generationen von Talenten in diesem Bereich zu fördern."
3. Es hilft, unsere Innovation voranzutreiben.
Im Jahr 2022 veranstalteten wir einen internen, unternehmensweiten Data-for-Good-Ideenwettbewerb. Dieser Wettbewerb bot die Gelegenheit, die Kreativität und Innovationskraft unserer Mitarbeiter zu nutzen, um Wege zu finden, unser Data-for-Good-Programm noch wirkungsvoller zu machen.
Dutzende von Mitarbeitern aus der ganzen Welt teilten ihre Ideen, wie Nielsen-Daten, -Lösungen und -Talente kreativ eine integrativere Medienzukunft vorantreiben können, die für alle Menschen arbeitet und sie repräsentiert. Nielsen-Teams aus 10 Ländern reichten ihre Ideen zu einer Reihe von Herausforderungen der Medienbranche ein, wie z. B. die Auswirkungen der Medien auf die psychische Gesundheit, die Glaubwürdigkeit von Nachrichtenquellen und die Vielfalt der Influencer. Sechs Finalisten wurden ausgewählt, um ihre Ideen vor einer Jury aus hochrangigen Führungskräften zu präsentieren. Zu den siegreichen Ideen gehörten eine Bewertung wissenschaftlicher Inhalte in der Extremwetterberichterstattung, ein Rahmen für die Verwendung nicht-binärer Geschlechter in umfragebasierten Produkten und Modellen sowie eine neue Metrik zur Bewertung der psychischen Gesundheit als Standard-KPI (Key Performance Indicator) für Medien. Wir freuen uns, dass das Projekt zur Bewertung von Klima-Inhalten im Jahr 2023 weiterentwickelt wurde und ein Bericht mit den Ergebnissen und Analysen Anfang 2024 veröffentlicht werden soll.
Mit Blick auf die nächsten 100 Jahre im Dienste der Medienbranche wissen wir, dass die Gestaltung einer besseren Medienzukunft Innovation und Zusammenarbeit erfordert. Wir engagieren uns weiterhin für die Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen, die sich für Repräsentation und Inklusion einsetzen, durch unsere Daten, Einblicke und unser Fachwissen. Erfahren Sie mehr über unsere Bemühungen in unserem ESG-Bericht 2023. Wir hoffen, dass Sie sich Nielsens Engagement für die Nutzung von Daten zur Förderung des sozialen Wandels und einer besseren Integration anschließen werden.
