ニールセンのボランティアは、世界的な奉仕活動の日に、メディアとテクノロジーの分野で代表的な活動を推進する非営利団体に相談します。
ニールセンは、データが世界を変える可能性を秘めていることを知っています。ニールセンは100年以上にわたって、クライアントが視聴者を理解し、リーチし、成果を上げられるよう、強力なデータを提供するための革新を行ってきました。メディアや広告のクライアントにサービスを提供するだけでなく、ニールセンの「Diverse Intelligence Series」のように、ニールセンのデータがメディア業界における代表性とインクルージョンを促進する重要なツールになることも知っています。つまり、ニールセンのデータは、すべての人々にとってより良いメディアの未来を実現する可能性を秘めているのです。そのため、Data for Good®プログラムを通じて、ニールセンのデータを活用した社会変革に取り組んでいます。
Data for Good®プログラムとは何ですか？
Data for Goodのプロジェクトやイニシアチブは、ニールセンのデータや当社のソリューション、人材を非営利団体と共有し、特に代表者の増加やインクルージョンの促進など、ポジティブな影響を与えることを目的としています。ニールセンのプログラムには、非営利団体に無償または割引価格でデータを寄付する従来のデータ・フィランソロピーも含まれますが、これに限定されるものではありません。ニールセンでは、「データ・フィランソロピー」という言葉を超えて、データだけでなく、ニールセンの人材や戦略的ソリューションを活用し、非営利団体と相互に長期的な協力関係を築くことを目指しています。
この活動の重要性を認識し、私たちは2021年に、すべての人々にとってより良いメディアの未来のために力を尽くしている組織やトピックに対して、プロボノ・データの寄付、公開レポート、その他の支援のために、現物で総額3,000万ドルを拠出することを2024年の目標に掲げました。2022年だけで、私たちはすでに、メディア業界における代表性とインクルージョンの拡大を提唱する多くの団体を含む非営利団体を支援するために、プロボノ・プロジェクトとスキルに基づくボランティア活動で推定2,170万ドルを寄付しました。
なぜそうするのか？
1.ニールセンの「Data for Good」プログラムは、ニールセンと主要な非営利団体が協力し、すべての人々にとってより良い、より包括的なメディアの未来を実現することを支援します。
ジーナ・デイヴィス・インスティテュート・オン・ジェンダー・イン・メディア（Geena Davis Institute on Gender in Media）は、世界中のファミリー向けエンターテインメント・メディアにおけるジェンダー・バランスの構築、インクルージョンの促進、否定的なステレオタイプの削減に取り組む研究機関です。私たちは5年以上にわたって、視聴者測定データを無償で提供し、彼らの報告書や、家族向け番組における包括性を推進するための多様な表現を分析するその他の調査を行ってきました。
今年のグローバル奉仕の日には、28名のニールセンのボランティアがチームに分かれて、メディアとテクノロジーにおける表現と、社会的インパクトのためのテクノロジーの活用を推進する4つの非営利団体に解決策を提案し、実行可能な提言を行いました。参加した非営利団体は以下の通り：AI4ALL、The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF)、The Paley Center for Media、Potential Energy Coalitionである。各チームは、ウェブサイト戦略、視聴者ターゲティング、スポンサー拡大、データ管理など、さまざまなプロジェクトに取り組んだ。フォローアップ調査では、すべての非営利団体が、今後12ヶ月の間に、作成された作業や提供されたガイダンスを利用または実施することができると回答した。
さらに2017年からは、メディアの影響力を理解し、公益に資するメディア・システムを奨励することを目的とする非営利団体、ハーモニー・ラボと協力しています。私たちはニールセンの視聴者パネルデータを寄付し、消費者のメディア行動や彼らが関与しているコンテンツについてインサイト 、Harmony Labsを支援しています。
2.次世代の多様な人材にデータキャリアに興味を持ってもらうことができる。
2019年以来、ニールセンはAI4ALLの教育プログラムを後援し、歴史的に排除されてきたグループから人工知能（AI）業界の倫理的リーダーとなる人材を育成しています。2022年にはAI4ALLと協力し、同組織のCollege Pathwaysプログラムの学生を対象とした第1回Data Jamイニシアチブを立ち上げました。学生たちがデータ分析と可視化のベストプラクティスを学び、ニールセンのデータを使った新しいデータ可視化を開発できるよう、データセットを寄贈し、ニールセンのデータサイエンティストによるボランティアサポートを提供しました。
ニールセンのボランティアの一人が、その経験を語ってくれました：「データジャムのボランティアは素晴らしい経験でした。学生を指導し、キャリアに関する質問に答え、データサイエンス業界での経験を共有する機会を得ました。ボランティア活動BRGであるCaresのローカルリーダーとして、私はこのような機会が、この分野でより多様で包括的な次世代の人材を育成する上でいかに重要であるかを知っています。"
3.イノベーションの原動力となる。
2022年、私たちは全社的な「データ・フォー・グッド・アイデア・チャレンジ」を開催しました。このチャレンジは、社員の創造性と革新性を活用し、「Data for Good」プログラムをさらに大きなインパクトへと導く方法を探る機会となりました。
世界中の数十人の社員が、ニールセンのデータ、ソリューション、人材が、すべての人々のために機能し、すべての人々を代表する、より包括的なメディアの未来を創造的に後押しする方法について、アイデアを共有しました。10カ国にまたがるニールセンのチームは、メディアがメンタルヘルスに与える影響、ニュースソースの信頼性、インフルエンサーの多様性など、メディア業界のさまざまな課題についてアイデアを提出しました。最終選考に残った6チームが、シニアリーダーの審査員団を前にアイデアを発表しました。受賞したアイデアには、異常気象報道における科学的内容の評価、調査ベースの製品やモデルでノンバイナリージェンダーを使用するためのフレームワーク、標準的なメディアの主要業績評価指標（KPI）としてメンタルヘルスを評価するための新しい指標などが含まれます。私たちは、気候コンテンツ格付けプロジェクトが2023年を通して継続的に開発され、2024年初頭に調査結果と分析結果の報告書が発表される予定であることに興奮している。
メディア業界にサービスを提供してきた次の100年に向けて、より良いメディアの未来を実現するためには革新と協力が必要であることを私たちは知っています。当社は、データ、洞察力、専門知識を通じて、代表制とインクルージョンを推進する非営利団体の支援に引き続き尽力します。詳しくはニールセンについて 、当社の2023 ESGレポートをご覧ください。ニールセンのコミットメントにご賛同いただき、社会変革とインクルージョンの推進にデータをご活用くださいますようお願い申し上げます。
