Les bénévoles de Nielsen consultent des organisations à but non lucratif qui favorisent la représentation dans les médias et la technologie au cours de notre journée mondiale de service.

Chez Nielsen, nous savons que les données ont le potentiel de transformer le monde. Depuis plus de 100 ans, nous innovons pour apporter des données puissantes afin d'aider nos clients à comprendre et à atteindre leur public et à obtenir des résultats. En plus de servir nos clients des médias et de la publicité, nous savons que les données de Nielsen peuvent être un outil important pour favoriser une plus grande représentation et inclusion dans l'industrie des médias, comme notre série Diverse Intelligence. En d'autres termes, nos données ont le potentiel d'améliorer l'avenir des médias pour tous. C'est pourquoi nous nous engageons à exploiter les données Nielsen pour faire avancer le changement social grâce à notre programme Data for Good®. 

Qu'est-ce que le programme Data for Good® ?

Les projets et initiatives Data for Good partagent les données Nielsen ainsi que nos solutions et nos talents avec des organisations à but non lucratif afin d'avoir un impact positif, en particulier pour augmenter la représentation et encourager l'inclusion. Notre programme comprend, mais ne se limite pas à la philanthropie de données traditionnelle, qui implique le don de données à des organisations à but non lucratif gratuitement ou à des tarifs réduits. Chez Nielsen, nous pensons au-delà du terme "philanthropie de données" et visons à construire des collaborations mutuelles à long terme avec des organisations à but non lucratif qui tirent parti non seulement des données, mais aussi de notre talent et de nos solutions stratégiques.

Conscients de l'importance de ce travail, nous nous sommes engagés en 2021 à contribuer à hauteur de 30 millions de dollars en valeur totale en nature pour des dons de données pro bono, des rapports publics et d'autres formes de soutien à des organisations et des sujets qui favorisent un meilleur avenir médiatique pour tous. Rien qu'en 2022, nous avons déjà donné environ 21,7 millions de dollars en projets pro bono et en bénévolat basé sur les compétences pour soutenir des organisations à but non lucratif, dont beaucoup militent pour une plus grande représentation et inclusion dans l'industrie des médias. 

Pourquoi le faisons-nous ?

1. Notre programme Data for Good aide Nielsen et les principales organisations à but non lucratif à travailler ensemble pour assurer un avenir médiatique meilleur et plus inclusif pour tous.

Par exemple, nous collaborons avec l'Institut Geena Davis sur le genre dans les médias, une organisation basée sur la recherche qui s'efforce de créer un équilibre entre les sexes, de favoriser l'inclusion et de réduire les stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement familial dans le monde entier. Depuis plus de cinq ans, nous fournissons bénévolement des données de mesure d'audience pour leurs rapports et d'autres recherches analysant la représentation diversifiée afin de favoriser l'inclusion dans les programmes familiaux.

Pour notre journée mondiale de service de cette année, 28 bénévoles de Nielsen ont travaillé en équipes pour proposer des solutions et fournir des recommandations exploitables à quatre organisations à but non lucratif qui favorisent la représentation dans les médias et la technologie et l'utilisation de la technologie pour l'impact social. Les organisations à but non lucratif participantes sont les suivantes AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media et Potential Energy Coalition. Les équipes ont travaillé sur une variété de projets couvrant la stratégie du site web, le ciblage de l'audience, la croissance du sponsoring et la gestion des données. Dans une enquête de suivi, toutes les organisations à but non lucratif ont déclaré qu'elles seraient en mesure d'utiliser ou de mettre en œuvre le travail créé et les conseils fournis au cours des 12 prochains mois. 

En outre, depuis 2017, nous travaillons avec Harmony Labs, une organisation à but non lucratif dédiée à la compréhension de l'influence des médias et à l'encouragement des systèmes médiatiques qui servent le bien public. Nous faisons don des données du panel d'audience Nielsen pour aider Harmony Labs à mieux comprendre le comportement médiatique des consommateurs ainsi que le contenu avec lequel ils s'engagent.

2. Il nous aide à intéresser la prochaine génération de talents divers aux carrières dans le domaine des données.

Depuis 2019, Nielsen a parrainé les programmes éducatifs d'AI4ALL visant à former des talents issus de groupes historiquement exclus pour devenir des leaders éthiques dans l'industrie de l'intelligence artificielle (IA). En 2022, nous avons collaboré avec AI4ALL pour lancer une initiative inaugurale Data Jam pour les étudiants du programme College Pathways de l'organisation. Nous avons fait don d'un ensemble de données et fourni un soutien bénévole de la part des scientifiques des données de Nielsen pour aider les étudiants à apprendre les meilleures pratiques en matière d'analyse et de visualisation des données, et à développer de nouvelles visualisations de données à l'aide des données de Nielsen.

L'une de nos bénévoles de Nielsen a partagé son expérience : "Faire du bénévolat pour le Data Jam a été une expérience incroyable. J'ai eu l'occasion d'encadrer des étudiants, de répondre à des questions relatives à la carrière et de partager mon expérience dans le secteur de la science des données. En tant que responsable local de Cares, notre BRG bénévole, je sais à quel point des opportunités comme celle-ci sont importantes pour cultiver des générations futures de talents plus diversifiés et plus inclusifs dans le domaine."

3. Il contribue à stimuler notre innovation.

En 2022, nous avons organisé un concours interne d'idées "Data for Good" à l'échelle de l'entreprise. Ce défi a été l'occasion de tirer parti de la créativité et de l'innovation de nos collaborateurs pour explorer les moyens de renforcer l'impact de notre programme "Data for Good". 

Des dizaines d'employés du monde entier ont partagé leurs idées sur la façon dont les données, les solutions et le talent de Nielsen peuvent alimenter de manière créative un avenir médiatique plus inclusif qui fonctionne pour et représente toutes les personnes. Les équipes Nielsen de 10 pays ont soumis des idées sur une série de défis de l'industrie des médias, comme l'impact des médias sur la santé mentale, la crédibilité des sources d'information et la diversité des influenceurs. Six finalistes ont été choisis pour présenter leurs idées à un panel de juges de haut niveau. Les idées gagnantes comprenaient une évaluation du contenu scientifique des reportages sur les conditions météorologiques extrêmes, un cadre permettant d'utiliser des genres non binaires dans les produits et modèles basés sur des enquêtes, et une nouvelle mesure pour évaluer la santé mentale en tant qu'indicateur clé de performance (ICP) standard pour les médias. Nous sommes ravis que le projet d'évaluation du contenu climatique ait continué à être développé tout au long de l'année 2023 et qu'un rapport de conclusions et d'analyse soit prévu pour le début de l'année 2024.

Alors que nous envisageons les 100 prochaines années au service de l'industrie des médias, nous savons que l'innovation et la collaboration seront nécessaires pour améliorer l'avenir des médias. Nous restons déterminés à soutenir les organisations à but non lucratif qui favorisent la représentation et l'inclusion, grâce à nos données, nos idées et notre expertise. Pour en savoir plus sur nos efforts, consultez notre rapport ESG 2023. Nous espérons que vous rejoindrez Nielsen dans notre engagement à utiliser les données pour faire avancer le changement social et une plus grande inclusion.