Wolontariusze Nielsen konsultują się z organizacjami non-profit wspierającymi reprezentację w mediach i technologii podczas naszego globalnego dnia służby.

W Nielsen wiemy, że dane mają potencjał, by zmieniać świat. Od ponad 100 lat wprowadzamy innowacje, aby dostarczać potężne dane, które pomagają naszym klientom zrozumieć i dotrzeć do odbiorców oraz osiągać wyniki. Oprócz obsługi naszych klientów z branży medialnej i reklamowej, wiemy, że dane Nielsen mogą być ważnym narzędziem zwiększającym reprezentację i integrację w branży medialnej, takim jak nasza seria Diverse Intelligence. Mówiąc prościej, nasze dane mogą przyczynić się do lepszej przyszłości mediów dla wszystkich ludzi. Dlatego jesteśmy zaangażowani w wykorzystywanie danych Nielsen do wprowadzania zmian społecznych poprzez nasz program Data for Good®. 

Czym jest program Data for Good®?

Projekty i inicjatywy Data for Good dzielą się danymi Nielsen, a także naszymi rozwiązaniami i talentem z organizacjami non-profit, aby wywrzeć pozytywny wpływ, zwłaszcza w celu zwiększenia reprezentacji i zachęcania do integracji. Nasz program obejmuje, ale nie ogranicza się do tradycyjnej filantropii danych, która polega na przekazywaniu danych organizacjom non-profit bezpłatnie lub po obniżonych stawkach. W Nielsen wychodzimy poza termin "filantropia danych" i dążymy do budowania wzajemnej długoterminowej współpracy z organizacjami non-profit, które wykorzystują nie tylko dane, ale także nasz talent i strategiczne rozwiązania.

Uznając znaczenie tej pracy, w 2021 r. zobowiązaliśmy się do osiągnięcia celu na 2024 r., jakim jest przekazanie 30 mln USD w postaci łącznej wartości rzeczowej na darowizny danych pro bono, raporty publiczne i inne wsparcie dla organizacji i tematów, które napędzają lepszą przyszłość mediów dla wszystkich ludzi. W samym 2022 roku przekazaliśmy już szacunkowo 21,7 miliona dolarów na projekty pro bono i wolontariat oparty na umiejętnościach w celu wspierania organizacji non-profit, w tym wielu, które opowiadają się za większą reprezentacją i integracją w branży medialnej. 

Dlaczego to robimy?

1. Nasz program Data for Good pomaga Nielsenowi i kluczowym organizacjom non-profit współpracować w celu zapewnienia lepszej i bardziej inkluzywnej przyszłości mediów dla wszystkich.

Na przykład współpracujemy z Geena Davis Institute on Gender in Media, organizacją opartą na badaniach, która działa na rzecz zapewnienia równowagi płci, wspierania integracji i ograniczania negatywnych stereotypów w rodzinnych mediach rozrywkowych na całym świecie. Od ponad pięciu lat przekazujemy pro bono dane pomiarowe widowni do ich raportów i innych badań analizujących zróżnicowaną reprezentację w celu zwiększenia integracji w programach rodzinnych.

Podczas naszego tegorocznego globalnego dnia służby 28 wolontariuszy Nielsena pracowało w zespołach, aby zaproponować rozwiązania i dostarczyć rekomendacje, które można wykorzystać w praktyce, czterem organizacjom non-profit promującym reprezentację w mediach i technologii oraz wykorzystanie technologii do wywierania wpływu społecznego. Wśród uczestniczących organizacji non-profit znalazły się: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media i Potential Energy Coalition. Zespoły pracowały nad różnymi projektami obejmującymi strategię strony internetowej, targetowanie odbiorców, rozwój sponsoringu i zarządzanie danymi. W ankiecie uzupełniającej wszystkie organizacje non-profit stwierdziły, że będą w stanie wykorzystać lub wdrożyć stworzone prace i wskazówki w ciągu najbliższych 12 miesięcy. 

Ponadto od 2017 roku współpracujemy z Harmony Labs, organizacją non-profit zajmującą się zrozumieniem wpływu mediów i zachęcaniem do tworzenia systemów medialnych, które służą dobru publicznemu. Przekazujemy dane z panelu odbiorców Nielsen, aby pomóc Harmony Labs uzyskać wgląd w zachowania medialne konsumentów, a także treści, z którymi się angażują.

2. Pomaga nam zainteresować kolejne pokolenie różnorodnych talentów karierą związaną z danymi.

Od 2019 r. Nielsen sponsoruje programy edukacyjne AI4ALL, aby szkolić talenty z grup historycznie wykluczonych, aby stać się etycznymi liderami w branży sztucznej inteligencji (AI). W 2022 roku współpracowaliśmy z AI4ALL, aby uruchomić inauguracyjną inicjatywę Data Jam dla studentów w ramach programu College Pathways organizacji. Przekazaliśmy zestaw danych i zapewniliśmy wolontariackie wsparcie naukowców zajmujących się danymi z firmy Nielsen, aby pomóc studentom w nauce najlepszych praktyk w zakresie analizy i wizualizacji danych oraz w opracowywaniu nowych wizualizacji danych przy użyciu danych Nielsen.

Jedna z naszych wolontariuszek podzieliła się swoim doświadczeniem: "Wolontariat podczas Data Jam był niesamowitym doświadczeniem. Miałam okazję być mentorem dla studentów, odpowiadać na pytania związane z karierą i dzielić się swoim doświadczeniem w branży nauki o danych. Jako lokalny lider Cares, naszego wolontariatu BRG, wiem, jak ważne są możliwości takie jak ta w kultywowaniu bardziej zróżnicowanych i integracyjnych przyszłych pokoleń talentów w tej dziedzinie".

3. Pomaga napędzać naszą innowacyjność.

W 2022 r. zorganizowaliśmy wewnętrzne wyzwanie Data for Good Idea Challenge. Wyzwanie to stanowiło okazję do wykorzystania kreatywności i innowacyjności naszych pracowników w celu zbadania sposobów napędzania naszego programu Data for Good w celu uzyskania jeszcze większego wpływu. 

Dziesiątki pracowników z całego świata podzieliło się swoimi pomysłami na to, w jaki sposób dane, rozwiązania i talenty Nielsena mogą kreatywnie napędzać bardziej integracyjną przyszłość mediów, która działa na rzecz i reprezentuje wszystkich ludzi. Zespoły Nielsena z 10 krajów przedstawiły pomysły dotyczące szeregu wyzwań branży medialnej, takich jak wpływ mediów na zdrowie psychiczne, wiarygodność źródeł wiadomości i różnorodność influencerów. Wybrano sześciu finalistów, którzy zaprezentowali swoje pomysły przed panelem sędziowskim złożonym z liderów wyższego szczebla. Zwycięskie pomysły obejmowały ocenę treści naukowych w raportach o ekstremalnych warunkach pogodowych; ramy do wykorzystania płci niebinarnych w produktach i modelach opartych na ankietach; oraz nowy wskaźnik do oceny zdrowia psychicznego jako standardowy kluczowy wskaźnik wydajności mediów (KPI). Cieszymy się, że projekt oceny treści klimatycznych był nadal rozwijany przez cały 2023 r., a raport z ustaleń i analiz ma zostać opublikowany na początku 2024 r.

Patrząc na kolejne 100 lat obsługi branży medialnej, wiemy, że tworzenie lepszej przyszłości mediów będzie wymagało innowacji i współpracy. Pozostajemy zaangażowani we wspieranie organizacji non-profit promujących reprezentację i integrację poprzez nasze dane, spostrzeżenia i wiedzę. Dowiedz się więcej o naszych wysiłkach w naszym raporcie ESG 2023. Mamy nadzieję, że dołączysz do Nielsena w naszym zaangażowaniu w wykorzystywanie danych do promowania zmian społecznych i większej integracji.