尼尔森志愿者在全球服务日期间为推动媒体和技术领域代表性的非营利组织提供咨询服务
在尼尔森，我们深知数据具有改变世界的潜力。100 多年来，我们不断创新，为客户提供强大的数据，帮助他们了解受众、接触受众并取得成果。除了为我们的媒体和广告客户提供服务，我们还知道尼尔森的数据可以成为推动媒体行业提高代表性和包容性的重要工具，例如我们的 "多元化情报系列"。简而言之，我们的数据有可能为所有人创造更美好的媒体未来。这就是为什么我们致力于利用尼尔森数据，通过我们的 "数据造福"（Data for Good®）项目推动社会变革。
什么是 Data for Good® 计划？
数据公益 "项目和计划与非营利组织分享尼尔森数据以及我们的解决方案和人才，以产生积极影响，特别是增加代表性和鼓励包容性。我们的项目包括但不限于传统的数据慈善，即免费或以折扣价向非营利组织捐赠数据。在尼尔森，我们的想法超越了 "数据慈善 "这一术语，我们的目标是与非营利组织建立相互的长期合作关系，不仅利用数据，还利用我们的人才和战略解决方案。
由于认识到这项工作的重要性，我们在 2021 年承诺在 2024 年实现总价值达 3,000 万美元的实物捐助目标，用于公益数据捐赠、公开报告和其他支持组织和主题，为所有人创造更美好的媒体未来。仅在 2022 年，我们就在公益项目和技能志愿服务方面捐赠了约 2170 万美元，用于支持非营利组织，其中包括许多倡导提高媒体行业代表性和包容性的组织。
我们为什么要这样做？
1.我们的 "数据造福 "计划帮助尼尔森和主要非营利组织携手合作，为所有人创造一个更美好、更具包容性的媒体未来。
例如，我们与吉娜-戴维斯媒体性别研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）合作，该研究所是一个以研究为基础的组织，致力于在世界各地的家庭娱乐媒体中创造性别平衡、促进包容和减少负面的陈规定型观念。五年多来，我们无偿捐赠观众测量数据，用于他们的报告和其他分析多元化代表的研究，以推动家庭节目的包容性。
在今年的全球服务日活动中，28 名尼尔森志愿者以小组为单位，向四家非营利组织提出解决方案和可行建议，推动媒体和技术领域的代表性，并利用技术产生社会影响。参与的非营利组织包括AI4ALL、全美广播公司领导力基金会 (NABLF)、帕利媒体中心 (The Paley Center for Media) 和潜在能源联盟 (Potential Energy Coalition)。各团队的工作涉及网站战略、受众定位、赞助增长和数据管理等多个项目。在后续调查中，所有非营利组织都表示，他们将在未来 12 个月内使用或实施所创建的工作和提供的指导。
此外，自 2017 年以来，我们还与非营利组织和谐实验室（Harmony Labs）开展了合作，该组织致力于了解媒体的影响力，并鼓励媒体系统服务于公共利益。我们捐赠尼尔森受众面板数据，帮助和谐实验室深入了解消费者的媒体行为以及他们正在参与的内容。
2.它有助于我们培养对数据职业感兴趣的下一代多元化人才。
自 2019 年以来，尼尔森一直赞助AI4ALL 的教育项目，以培养来自历史上被排斥群体的人才，使其成为人工智能（AI）行业的道德领袖。2022 年，我们与 AI4ALL 合作，为该组织 "大学通路 "项目的学生发起了首届 "数据果酱"（Data Jam）活动。我们捐赠了一组数据，并由尼尔森数据科学家提供志愿支持，帮助学生学习数据分析和可视化的最佳实践，并利用尼尔森数据开发新的数据可视化。
我们的一位尼尔森志愿者分享了她的经历："为 Data Jam 做志愿者是一次令人难以置信的经历。我有机会指导学生，回答与职业相关的问题，并分享我在数据科学行业的经验。作为我们志愿服务 BRG Cares 的当地领导者，我知道像这样的机会对于培养该领域更加多元化和包容的后代人才是多么重要。
3.它有助于推动我们的创新。
2022 年，我们在公司内部举办了 "数据公益创意挑战赛"。这次挑战提供了一个机会，让我们利用员工的创造力和创新力，探索如何推动我们的 "数据造福计划 "产生更大的影响。
来自世界各地的数十名员工就尼尔森的数据、解决方案和人才如何创造性地推动更具包容性的媒体未来（为所有人服务并代表所有人）分享了他们的想法。来自 10 个国家的尼尔森团队提交了关于一系列媒体行业挑战的想法，如媒体对心理健康的影响、新闻来源的可信度和影响者的多样性。最终选出六名入围者向高级领导评审团展示他们的创意。获奖创意包括：极端天气报道中科学内容的评级；在基于调查的产品和模型中使用非二元性别的框架；以及将心理健康作为标准媒体关键绩效指标 (KPI) 的新评估标准。我们很高兴气候内容评级项目在整个 2023 年继续发展，并计划于 2024 年初发布研究结果和分析报告。
展望为媒体行业服务的下一个 100 年，我们深知，要实现更美好的媒体未来，需要创新与合作。我们将继续致力于通过我们的数据、洞察力和专业知识，支持非营利组织推动代表性和包容性。在我们的 2023 ESG 报告中，您可以了解到更多关于我们所做努力的信息。我们希望您能加入尼尔森，与我们一起致力于利用数据推动社会变革和更大的包容性。
