Voluntários da Nielsen prestam consultoria a organizações sem fins lucrativos que promovem a representação na mídia e na tecnologia durante nosso dia global de serviço
Na Nielsen, sabemos que os dados têm o potencial de transformar o mundo. Há mais de 100 anos, temos inovado para trazer dados poderosos que ajudam nossos clientes a entender e atingir seus públicos e a gerar resultados. Além de atender aos nossos clientes de mídia e publicidade, sabemos que os dados da Nielsen podem ser uma ferramenta importante para promover maior representação e inclusão no setor de mídia, como a nossa série Diverse Intelligence. Simplificando, nossos dados têm o potencial de impulsionar um futuro de mídia melhor para todas as pessoas. É por isso que temos o compromisso de aproveitar os dados da Nielsen para promover mudanças sociais por meio do nosso programa Data for Good®.
O que é o programa Data for Good®?
Os projetos e iniciativas do Data for Good compartilham dados da Nielsen, bem como nossas soluções e talentos com organizações sem fins lucrativos para causar um impacto positivo, especialmente para aumentar a representatividade e incentivar a inclusão. Nosso programa inclui, mas não se limita à filantropia de dados tradicional, que envolve a doação de dados para organizações sem fins lucrativos sem custo ou com desconto. Na Nielsen, pensamos além do termo "filantropia de dados" e buscamos construir colaborações mútuas de longo prazo com organizações sem fins lucrativos que aproveitem não apenas os dados, mas também nossos talentos e soluções estratégicas.
Reconhecendo a importância desse trabalho, em 2021 nos comprometemos com uma meta para 2024 de contribuir com US$ 30 milhões em valor total em espécie para doações de dados pro bono, relatórios públicos e outros apoios para organizações e tópicos que estão impulsionando um futuro de mídia melhor para todas as pessoas. Somente em 2022, já doamos cerca de US$ 21,7 milhões em projetos pro bono e voluntariado baseado em habilidades para apoiar organizações sem fins lucrativos, incluindo muitas que defendem maior representação e inclusão no setor de mídia.
Por que fazemos isso?
1. Nosso programa Data for Good ajuda a Nielsen e as principais organizações sem fins lucrativos a trabalharem juntas para impulsionar um futuro de mídia melhor e mais inclusivo para todos.
Por exemplo, colaboramos com o Geena Davis Institute on Gender in Media, uma organização baseada em pesquisas que trabalha para criar equilíbrio de gênero, promover a inclusão e reduzir estereótipos negativos na mídia de entretenimento familiar em todo o mundo. Por mais de cinco anos, doamos pro bono dados de medição de audiência para seus relatórios e outras pesquisas que analisam a representação diversificada para promover a inclusão na programação familiar.
Para o nosso dia global de serviço deste ano, 28 voluntários da Nielsen trabalharam em equipes para propor soluções e fornecer recomendações práticas a quatro organizações sem fins lucrativos que promovem a representação na mídia e na tecnologia e o uso da tecnologia para impacto social. As organizações sem fins lucrativos participantes incluíram: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media e Potential Energy Coalition. As equipes trabalharam em uma variedade de projetos que abrangeram estratégia de website, segmentação de público, aumento de patrocínio e gerenciamento de dados. Em uma pesquisa de acompanhamento, todas as organizações sem fins lucrativos informaram que poderão usar ou implementar o trabalho criado e a orientação fornecida nos próximos 12 meses.
Além disso, desde 2017, trabalhamos com a Harmony Labs, uma organização sem fins lucrativos dedicada a entender a influência da mídia e incentivar sistemas de mídia que atendam ao bem público. Doamos dados do painel de audiência da Nielsen para ajudar a Harmony Labs a obter insights sobre o comportamento de mídia dos consumidores, bem como sobre o conteúdo com o qual eles estão se envolvendo.
2. Isso nos ajuda a fazer com que a próxima geração de talentos diversificados se interesse por carreiras de dados.
Desde 2019, a Nielsen tem patrocinado os programas educacionais da AI4ALL para treinar talentos de grupos historicamente excluídos para se tornarem líderes éticos no setor de inteligência artificial (IA). Em 2022, colaboramos com a AI4ALL para lançar uma iniciativa Data Jam inaugural para alunos do programa College Pathways da organização. Doamos um conjunto de dados e fornecemos suporte voluntário dos cientistas de dados da Nielsen para ajudar os alunos a aprender as melhores práticas de análise e visualização de dados e a desenvolver novas visualizações de dados usando os dados da Nielsen.
Uma de nossas voluntárias da Nielsen compartilhou sua experiência: "O trabalho voluntário no Data Jam foi uma experiência incrível. Tive a oportunidade de orientar os alunos, responder a perguntas relacionadas à carreira e compartilhar minha experiência no setor de ciência de dados. Como líder local do Cares, nosso BRG de voluntariado, sei como oportunidades como essa são importantes para cultivar futuras gerações de talentos mais diversificadas e inclusivas no campo."
3. Isso ajuda a impulsionar nossa inovação.
Em 2022, organizamos um Desafio de Ideia Data for Good em toda a empresa. Esse desafio proporcionou uma oportunidade de alavancar a criatividade e a inovação de nosso pessoal para explorar maneiras de impulsionar nosso programa Data for Good para um impacto ainda maior.
Dezenas de funcionários de todo o mundo compartilharam suas ideias sobre como os dados, as soluções e o talento da Nielsen podem impulsionar de forma criativa um futuro de mídia mais inclusivo que funcione e represente todas as pessoas. As equipes da Nielsen em 10 países apresentaram ideias sobre uma série de desafios do setor de mídia, como o impacto da mídia na saúde mental, a credibilidade das fontes de notícias e a diversidade de influenciadores. Seis finalistas foram escolhidos para apresentar suas ideias a um painel de juízes líderes seniores. As ideias vencedoras incluíram uma classificação para o conteúdo científico em reportagens sobre condições climáticas extremas; uma estrutura para usar gêneros não binários em produtos e modelos baseados em pesquisas; e uma nova métrica para avaliar a saúde mental como um indicador-chave de desempenho (KPI) padrão da mídia. Estamos entusiasmados com o fato de o projeto Climate Content Rating ter continuado a ser desenvolvido ao longo de 2023, e um relatório de descobertas e análises está programado para ser lançado no início de 2024.
Ao olharmos para os próximos 100 anos de atendimento ao setor de mídia, sabemos que para impulsionar um futuro melhor para a mídia será necessário inovação e colaboração. Continuamos comprometidos com o apoio a organizações sem fins lucrativos que promovem a representação e a inclusão por meio de nossos dados, insights e conhecimento especializado. Saiba mais sobre nossos esforços em nosso relatório ESG 2023. Esperamos que você se junte à Nielsen em nosso compromisso de usar dados para promover mudanças sociais e maior inclusão.
