- Laporan ini mengungkap belanja iklan dari 100 merek makanan & minuman sesekali selama 10 tahun terakhir
- Pembelanja iklan sektor teratas dalam dekade ini
- Jumlah spot iklan dan penempatan media
- Mengubah sikap warga Australia terhadap makanan dan pemasaran
Sydney, Australia - 27 November, 2024 - Nielsen hari ini merilis Laporan Makanan dan Minuman 2024, yang memberikan gambaran komprehensif tentang lanskap yang berkembang dari iklan makanan dan minuman sesekali dan sentimen konsumen di Australia selama dekade terakhir.
Laporan ini menyoroti bagaimana para pemain utama industri, termasuk raksasa makanan cepat saji dan merek-merek baru yang sadar akan kesehatan, telah mengadaptasi strategi mereka selama sepuluh tahun terakhir untuk tetap kompetitif dalam lingkungan media dan konsumen yang berubah dengan cepat.
Meliputi berbagai wawasan utama, laporan ini menyoroti pertumbuhan signifikan dalam belanja iklan oleh para pengiklan besar, diversifikasi saluran media, serta pergeseran sikap konsumen terhadap pilihan makanan dan pemasaran.
Laporan ini juga menunjukkan bahwa seiring dengan perkembangan lanskap media, platform digital telah menjadi fokus utama bagi para pengiklan makanan dan minuman, dengan belanja iklan digital di sektor ini melampaui format tradisional pada tahun 2023, dipimpin oleh media sosial.
Bersamaan dengan makanan cepat saji kelas berat, merek-merek yang berfokus pada kesehatan, seperti Marley Spoon dan Hello Fresh, telah meningkatkan iklan mereka untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan pilihan makanan yang lebih nyaman.
Meskipun platform digital dengan cepat mendapatkan daya tarik, TV dan media luar ruang tetap menjadi saluran penting bagi pengiklan yang ingin menjangkau masyarakat luas. Data Nielsen menunjukkan bahwa meskipun terjadi penurunan belanja iklan TV metropolitan dari $269,5 juta pada tahun 2014 menjadi $202,3 juta pada tahun 2023, TV tetap menjadi media yang berharga untuk membangun kesadaran merek, dengan Metropolitan TV Target Audience Rating Points (MTV TARP) yang tetap menjadi metrik utama bagi para pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang lebih luas.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, mengatakan: "Restoran makanan, minuman, dan layanan cepat saji merupakan pemain utama dalam hal beriklan kepada audiens yang cerdas secara digital, sambil memanfaatkan jangkauan luas media tradisional, seperti TV. Kemampuan mereka untuk memadukan kampanye televisi, out-of-home, dan media sosial telah menjadi faktor kunci dalam kesuksesan mereka, mempertahankan pangsa pasar karena media digital semakin mendorong masa depan periklanan, memenuhi permintaan konsumen akan konten yang lebih personal dan relevan."
Laporan ini juga menyoroti peningkatan kesadaran konsumen seputar dampak iklan makanan dan minuman terhadap kesehatan. Pada tahun 2023, lebih dari separuh (51,1%) konsumen setuju bahwa iklan berperan dalam memberikan kontribusi terhadap kebiasaan makan yang tidak sehat pada anak-anak, naik dari 48,2% pada tahun 2014. Kekhawatiran yang semakin meningkat ini memberikan peluang bagi merek untuk membentuk kembali pesan mereka, terutama karena kebijakan kesehatan masyarakat mengarah pada pilihan makanan yang lebih sehat.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Asia Pasifik mengatakan: "Seiring dengan berkembangnya preferensi konsumen, data yang berkualitas menjadi semakin penting bagi para pemasar di sektor makanan dan minuman. Dengan wawasan yang terperinci, merek dapat membuat keputusan yang lebih tepat, menyelaraskan strategi mereka untuk memenuhi harapan konsumen Australia yang terus berubah".
Tersedia untuk dibeli mulai hari ini, Laporan Makanan dan Minuman Nielsen 2024 menggarisbawahi keseimbangan antara belanja iklan industri, produk makanan sesekali, dan sentimen konsumen.
*Sumber: Nielsen Ad Intel 2014 - 2023, & CMV 2014 -2023
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tentang Laporan Makanan & Minuman Nielsen 2024
Laporan Makanan & Minuman Nielsen 2024 menawarkan analisis mendalam tentang lanskap iklan makanan dan minuman sesekali di Australia dan pengaruhnya terhadap kebiasaan konsumen dan hasil kesehatan yang mencakup tahun 2014-2023.
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
