- Raport ujawnia wydatki reklamowe 100 okazjonalnych marek żywności i napojów w ciągu ostatnich 10 lat.
- Największe wydatki na reklamę sektorową dekady
- Liczba spotów reklamowych i miejsc w mediach
- Zmiana podejścia Aus do żywności i marketingu
Sydney, Australia - 27 listopada 2024 r. - Firma Nielsen opublikowała dziś raport na temat żywności i napojów w 2024 r., przedstawiający kompleksowe spojrzenie na zmieniający się krajobraz okazjonalnych reklam żywności i napojów oraz nastroje konsumentów w Australii w ciągu ostatniej dekady.
W raporcie podkreślono, w jaki sposób czołowi gracze w branży, w tym giganci fast foodów i nowe marki dbające o zdrowie, dostosowali swoje strategie w ciągu ostatnich dziesięciu lat, aby pozostać konkurencyjnymi w szybko zmieniającym się środowisku medialnym i konsumenckim.
Obejmując szereg kluczowych spostrzeżeń, raport rzuca światło na znaczny wzrost wydatków na reklamę przez głównych reklamodawców, dywersyfikację kanałów medialnych oraz zmieniające się nastawienie konsumentów do wyborów żywności i marketingu.
Raport pokazuje również, że w miarę ewolucji krajobrazu medialnego platformy cyfrowe stały się głównym celem reklamodawców żywności i napojów, a wydatki na reklamę cyfrową w tym sektorze przewyższą tradycyjne formaty w 2023 r., na czele z mediami społecznościowymi.
Oprócz fast foodów, marki koncentrujące się na zdrowiu, takie jak Marley Spoon i Hello Fresh, zwiększyły liczbę reklam, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na wygodniejsze opcje posiłków.
Podczas gdy platformy cyfrowe szybko zyskują na popularności, telewizja i reklama zewnętrzna pozostają ważnymi kanałami dla reklamodawców poszukujących szerokiego zasięgu. Dane Nielsena pokazują, że pomimo spadku wydatków na reklamę telewizyjną w metropoliach z 269,5 mln USD w 2014 r. do 202,3 mln USD w 2023 r., telewizja nadal jest cennym medium do budowania świadomości marki, a punkty MTV TARP (Metropolitan TV Target Audience Rating Points) pozostają kluczowym wskaźnikiem dla reklamodawców dążących do pozyskania szerokiej publiczności.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, powiedziała: "Okazjonalna żywność, napoje i restauracje szybkiej obsługi są głównymi graczami, jeśli chodzi o reklamę skierowaną do odbiorców obeznanych z technologią cyfrową, jednocześnie wykorzystując szeroki zasięg tradycyjnych mediów, takich jak telewizja. Ich zdolność do łączenia kampanii telewizyjnych, out-of-home i kampanii w mediach społecznościowych była kluczowym czynnikiem ich sukcesu, utrzymując udział w rynku, ponieważ media cyfrowe w coraz większym stopniu napędzają przyszłość reklamy, zaspokajając zapotrzebowanie konsumentów na bardziej spersonalizowane i odpowiednie treści".
Raport podkreśla również rosnącą świadomość konsumentów w zakresie wpływu reklam żywności i napojów na zdrowie. Do 2023 roku ponad połowa (51,1%) konsumentów zgodzi się, że reklama odgrywa rolę w przyczynianiu się do niezdrowych nawyków żywieniowych u dzieci, w porównaniu z 48,2% w 2014 roku. To rosnące zaniepokojenie daje markom możliwość przekształcenia swoich komunikatów, zwłaszcza że polityka zdrowia publicznego zmierza w kierunku zdrowszych wyborów żywieniowych.
Glenn Channell, szef działu zaawansowanej analityki Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Wraz z ewolucją preferencji konsumentów, wysokiej jakości dane nigdy nie były bardziej kluczowe dla marketerów w sektorze żywności i napojów. Dzięki szczegółowym informacjom marki mogą podejmować bardziej świadome decyzje, dostosowując swoje strategie, aby lepiej spełniać zmieniające się oczekiwania australijskich konsumentów".
Dostępny w sprzedaży od dziś raport Nielsena 2024 Food and Beverage Report podkreśla równowagę między wydatkami na reklamę w branży, okazjonalnymi produktami spożywczymi i nastrojami konsumentów.
*Źródło: Nielsen Ad Intel 2014 - 2023, & CMV 2014 - 2023
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Informacje o raporcie Nielsena na temat żywności i napojów w 2024 r.
Raport Nielsena 2024 Food & Beverage Report oferuje dogłębną analizę australijskiego krajobrazu okazjonalnej reklamy żywności i napojów oraz jej postrzeganego wpływu na nawyki konsumentów i wyniki zdrowotne w latach 2014-2023.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462