- 지난 10년간 100개 식음료 브랜드의 광고 지출 현황을 담은 보고서
- 지난 10년간 상위 부문 광고 지출자
- 광고 스팟 및 미디어 게재 위치 수
- 음식과 마케팅에 대한 호주의 태도 변화
호주 시드니, 2024년 11월 27일 - 닐슨은 오늘 2024 식음료 보고서를 발표하고 지난 10년간 호주의 식음료 광고 및 소비자 정서의 변화하는 환경을 종합적으로 살펴보는 시간을 가졌습니다.
이 보고서는 패스트푸드 대기업과 건강을 중시하는 신흥 브랜드를 포함한 업계 최고의 기업들이 급변하는 미디어 및 소비자 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 지난 10년간 어떻게 전략을 조정해왔는지를 중점적으로 다룹니다.
이 보고서는 주요 광고주들의 광고 지출이 크게 증가하고 미디어 채널이 다양화되고 있으며, 식품 선택과 마케팅에 대한 소비자의 태도가 변화하고 있다는 주요 인사이트를 다룹니다.
이 보고서는 또한 미디어 환경이 진화함에 따라 디지털 플랫폼이 식음료 광고주들의 핵심 관심사가 되었으며, 2023년에는 소셜 미디어를 중심으로 식음료 업계의 디지털 광고 지출이 기존 포맷을 넘어설 것으로 전망했습니다.
패스트푸드의 강자들과 함께, 말리 스푼이나 헬로 프레시처럼 건강에 중점을 둔 브랜드들도 보다 편리한 식사 옵션에 대한 수요 증가에 맞춰 광고를 늘리고 있습니다.
디지털 플랫폼이 빠르게 성장하고 있지만, TV와 옥외 광고는 광범위한 도달 범위를 원하는 광고주에게 여전히 중요한 채널입니다. 닐슨의 데이터에 따르면 대도시 TV 광고 지출이 2014년 2억 6,950만 달러에서 2023년 2억 2,230만 달러로 감소했음에도 불구하고, TV는 여전히 브랜드 인지도를 구축하는 데 중요한 매체로 남아 있으며, 대도시 TV 타겟 시청자 등급 점수(MTV TARP)는 광범위한 시청자를 확보하고자 하는 광고주에게 핵심 지표로 활용되고 있습니다.
닐슨 Ad Intel호주 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "식음료 및 퀵 서비스 레스토랑은 디지털에 익숙한 잠재고객을 대상으로 광고하는 데 있어 주요 플레이어이며, TV와 같은 전통적인 미디어의 광범위한 도달 범위를 활용하고 있습니다. 디지털 미디어가 점점 더 광고의 미래를 주도하면서 보다 개인화되고 관련성 높은 콘텐츠에 대한 소비자 수요를 충족시키는 가운데, TV, 옥외 광고, 소셜 미디어 캠페인을 혼합하는 능력이 성공의 핵심 요소로 작용하여 시장 점유율을 유지하고 있습니다."라고 설명합니다.
이 보고서는 또한 식음료 광고가 건강에 미치는 영향에 대한 소비자 인식이 증가하고 있음을 강조합니다. 2023년에는 소비자의 절반 이상(51.1%)이 광고가 어린이의 건강에 해로운 식습관에 영향을 미친다는 데 동의했으며, 이는 2014년의 48.2%에서 증가한 수치입니다. 이러한 우려의 증가는 특히 공중 보건 정책이 더 건강한 식품 선택을 지향하는 추세에 따라 브랜드에게 메시지를 재구성할 수 있는 기회를 제공합니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 다음과 같이 말합니다: "소비자 선호도가 진화함에 따라 식음료 분야의 마케터들에게 양질의 데이터가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 브랜드는 상세한 인사이트를 통해 정보에 입각한 의사 결정을 내리고, 변화하는 호주 소비자의 기대에 더 잘 부합하도록 전략을 조정할 수 있습니다."라고 말합니다.
오늘부터 구매할 수 있는 닐슨의 2024 식음료 보고서는 업계 광고 지출, 간헐적 식품, 소비자 정서 사이의 균형을 강조합니다.
*출처: 닐슨 Ad Intel 2014 - 2023, CMV 2014 - 2023
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닐슨의 2024 식음료 보고서 정보
닐슨의 2024 식음료 보고서는 2014년부터 2023년까지의 호주 식음료 광고 환경과 소비자 습관 및 건강 결과에 미치는 영향에 대한 심층적인 분석을 제공합니다.
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댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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