- 报告揭示了过去 10 年中 100 个偶尔出现的食品和饮料品牌的广告支出情况
- 十年间广告支出最多的行业
- 广告插播和媒体投放数量
- 改变 Aus 对食品和营销的态度
澳大利亚悉尼--2024 年 11 月 27 日 --尼尔森今天发布了《2024 年食品饮料报告》，全面分析了过去十年澳大利亚偶发性食品饮料广告和消费者情绪的演变情况。
报告重点介绍了包括快餐巨头和新兴健康意识品牌在内的行业顶级企业如何在过去十年中调整战略，以在瞬息万变的媒体和消费环境中保持竞争力。
报告涵盖了一系列重要见解，揭示了主要广告商广告支出的大幅增长、媒体渠道的多样化以及消费者对食品选择和营销态度的转变。
报告还显示，随着媒体格局的演变，数字平台已成为食品和饮料广告商关注的焦点，在社交媒体的带动下，该行业的数字广告支出将在 2023 年超过传统形式。
除了重量级的快餐品牌，以健康为重点的品牌，如 Marley Spoon 和 Hello Fresh，也增加了广告投放，以迎合人们对更方便的膳食选择日益增长的需求。
虽然数字平台正迅速获得发展，但电视和户外仍是广告商寻求广泛覆盖的重要渠道。尼尔森的数据显示，尽管都市电视广告支出从 2014 年的 2.695 亿美元下降到 2023 年的 2.023 亿美元，但电视仍然是建立品牌知名度的重要媒体，都市电视目标受众评级点数（MTV TARPs）仍然是广告商旨在抓住广泛受众的关键指标。
尼尔森广告英特尔澳大利亚商业负责人Rose Lopreiato说："在向精通数字技术的受众投放广告，同时利用电视等传统媒体的广泛覆盖面方面，临时食品、饮料和快餐店是主要的参与者。他们将电视、户外和社交媒体活动融合在一起的能力是其成功的关键因素，随着数字媒体日益推动广告业的未来发展，他们的市场份额也在不断扩大，满足了消费者对更加个性化和相关内容的需求。
报告还强调，消费者对食品和饮料广告对健康影响的认识在不断提高。到 2023 年，超过半数（51.1%）的消费者同意广告会助长儿童不健康的饮食习惯，而 2014 年这一比例为 48.2%。这种日益增长的担忧为品牌提供了重塑信息的机会，尤其是在公共卫生政策趋向于选择更健康的食品时。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-钱内尔（Glenn Channell）说： "随着消费者偏好的不断变化，高质量的数据对于食品饮料行业的营销人员来说从未像现在这样重要。有了详尽的洞察力，品牌就能做出更明智的决策，调整战略，更好地满足澳大利亚消费者不断变化的期望。
尼尔森《2024 年食品和饮料报告》从即日起开始发售，该报告强调了行业广告支出、偶发性食品和消费者情绪之间的平衡。
*资料来源2014 - 2023 年尼尔森广告英特尔数据，2014 - 2023 年 CMV 数据
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关于尼尔森《2024 年食品和饮料报告
尼尔森的《2024 年食品和饮料报告》深入分析了澳大利亚 2014-2023 年的偶发性食品和饮料广告状况及其对消费者习惯和健康结果的影响。
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