- 過去10年間における食品・飲料ブランド100社の広告予算 発表
- セクター別広告費トップ10
- 広告スポットおよびメディア掲載数
- 食とマーケティングに対するオウスの姿勢の変化
オーストラリア、シドニー - 2024年11月27日 -ニールセンは本日、「2024年食品・飲料レポート」を発表し、過去10年間にオーストラリアで展開された時折の食品・飲料広告と消費者心理の進化を包括的に分析した。
この報告書は、急速に変化するメディアと消費者環境の中で競争力を維持するために、ファストフード大手や健康志向の新興ブランドを含む業界のトッププレーヤーが過去10年間にどのように戦略を適応させてきたかを紹介している。
主要な広告主による広告予算 大幅な伸び、メディア・チャネルの多様化、さらに食の選択とマーケティングに対する消費者の意識の変化など、さまざまな重要な洞察を網羅している。
本レポートはまた、メディア状況の進化に伴い、デジタル・プラットフォームが食品・飲料広告主の中心的な焦点となっており、2023年にはソーシャルメディアに牽引され、この分野のデジタル広告予算 従来のフォーマットを上回ると示している。
ファストフードの大手と並んで、マーリースプーンやハローフレッシュのような健康志向のブランドは、より便利な食事の選択肢を求める需要の高まりに応えるために広告を増やしている。
デジタル・プラットフォームが急速に普及する一方で、幅広いリーチを求める広告主にとって、テレビとアウト・オブ・ホームは依然として重要なチャンネルである。ニールセンのデータによると、首都圏テレビの広告予算 2014年の2億6,950万ドルから2023年には2億230万ドルに減少するものの、テレビは引き続きブランド認知を高める貴重な媒体であり、首都圏テレビのターゲット視聴者評価ポイント（MTV TARPs）は、幅広い視聴者の獲得を目指す広告主にとって依然として重要な指標である。
Ad Intelオーストラリア・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアト氏は次のように語っている：「テレビなどの伝統的なメディアの幅広いリーチを活用しながら、デジタルに精通したオーディエンスに広告を出すという点では、オケージョナルフード、飲料、クイックサービスレストランは主要なプレーヤーです。テレビ、アウトオブホーム、ソーシャルメディアキャンペーンを融合させる彼らの能力は、デジタルメディアが広告の未来をますます牽引し、よりパーソナライズされた関連性の高いコンテンツを求める消費者の需要に応える中で、市場シェアを維持し、成功の重要な要因となっています。
本報告書はまた、食品・飲料広告が健康に与える影響に関する消費者の意識の高まりにも注目している。2023年までに、消費者の半数以上（51.1%）が、広告が子どもの不健康な食習慣を助長する役割を果たしていることに同意し、2014年の48.2%から増加する。このような懸念の高まりは、特に公衆衛生政策がより健康的な食品を選択する傾向にある中で、ブランドがメッセージングを再構築する機会を提供する。
ニールセンのアドバンスド・アナリティクス部門のパシフィック責任者であるグレン・チャネル氏は、次のように述べている： 「消費者の嗜好が進化する中、食品・飲料部門のマーケティング担当者にとって、質の高いデータがかつてないほど重要になっています。詳細な洞察により、ブランドはより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができ、オーストラリアの消費者の期待の変化によりよく応えるために戦略を調整することができます」と述べている。
本日より購入可能なニールセンの2024年食品・飲料レポートは、業界の広告予算、臨時食品、消費者心理のバランスを強調している。
*出典ニールセンAd Intel 2014年～2023年、CMV2014年～2023年
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって世界中の視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくは www.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、 LinkedIn、 YouTube、 Facebook、 Instagram）で。
ニールセンについて ニールセンの2024年食品・飲料レポート
ニールセンの「2024年食品・飲料レポート」は、2014～2023年を対象に、オーストラリアの食品・飲料広告の現状と、それが消費者の習慣や健康結果に及ぼす影響について詳細に分析している。
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Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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