- Un informe revela el gasto publicitario de 100 marcas ocasionales de alimentación y bebidas en los últimos 10 años
- El sector que más ha gastado en publicidad en la década
- Número de anuncios y ubicaciones en medios de comunicación
- Cambio de actitud de Aus ante la alimentación y la comercialización
Sídney, Australia - 27 de noviembre de 2024 - Nielsen ha publicado hoy su Informe sobre Alimentación y Bebidas 2024, que ofrece una visión exhaustiva de la evolución del panorama de la publicidad ocasional de alimentación y bebidas y del sentimiento de los consumidores en Australia durante la última década.
El informe destaca cómo los principales actores del sector, incluidos los gigantes de la comida rápida y las marcas emergentes preocupadas por la salud, han adaptado sus estrategias en los últimos diez años para seguir siendo competitivos en un entorno mediático y de consumo en rápida evolución.
El informe, que abarca una serie de aspectos clave, arroja luz sobre el significativo crecimiento del gasto publicitario de los grandes anunciantes, la diversificación de los canales de comunicación y el cambio de actitud de los consumidores hacia la elección de alimentos y el marketing.
El informe también muestra que, a medida que evoluciona el panorama de los medios de comunicación, las plataformas digitales se han convertido en un foco central para los anunciantes de alimentos y bebidas, con una inversión publicitaria digital en el sector que superará a los formatos tradicionales en 2023, liderada por las redes sociales.
Junto a los pesos pesados de la comida rápida, marcas centradas en la salud, como Marley Spoon y Hello Fresh, han aumentado su publicidad para satisfacer la creciente demanda de opciones de comida más cómodas.
Aunque las plataformas digitales están ganando terreno con rapidez, la televisión y la publicidad exterior siguen siendo canales importantes para los anunciantes que buscan un amplio alcance. Los datos de Nielsen muestran que, a pesar de un descenso en la inversión publicitaria en televisión metropolitana de 269,5 millones de dólares en 2014 a 202,3 millones de dólares en 2023, la televisión sigue siendo un medio valioso para crear conciencia de marca, y los puntos de calificación de audiencia de televisión metropolitana (MTV TARP) siguen siendo una métrica clave para los anunciantes que buscan captar una amplia audiencia.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, ha declarado: "Los restaurantes de comida ocasional, bebidas y servicio rápido son actores principales cuando se trata de anunciarse a audiencias digitalmente conocedoras, al tiempo que capitalizan el amplio alcance de los medios tradicionales, como la televisión. Su capacidad para combinar campañas de televisión, publicidad exterior y redes sociales ha sido un factor clave de su éxito, manteniendo su cuota de mercado a medida que los medios digitales impulsan cada vez más el futuro de la publicidad, atendiendo a la demanda de los consumidores de contenidos más personalizados y relevantes".
El informe también destaca la creciente concienciación de los consumidores sobre el impacto de la publicidad de alimentos y bebidas en la salud. En 2023, más de la mitad (51,1 %) de los consumidores estará de acuerdo en que la publicidad contribuye a crear hábitos alimentarios poco saludables en los niños, frente al 48,2 % en 2014. Esta creciente preocupación ofrece a las marcas la oportunidad de remodelar sus mensajes, especialmente a medida que las políticas de salud pública tienden hacia opciones alimentarias más saludables.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "A medida que evolucionan las preferencias de los consumidores, los datos de calidad nunca han sido tan cruciales para los responsables de marketing del sector de la alimentación y las bebidas. Con información detallada, las marcas pueden tomar decisiones más informadas, alineando sus estrategias para satisfacer mejor las expectativas cambiantes de los consumidores australianos".
Disponible para su compra a partir de hoy, el Informe 2024 de Nielsen sobre alimentación y bebidas subraya el equilibrio entre el gasto publicitario de la industria, los productos alimentarios ocasionales y la opinión de los consumidores.
*Fuente: Nielsen Ad Intel 2014 - 2023, y CMV 2014 -2023
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Acerca del Informe Nielsen 2024 sobre alimentación y bebidas
El informe 2024 de Nielsen sobre alimentos y bebidas ofrece un análisis en profundidad del panorama publicitario ocasional de alimentos y bebidas en Australia y su influencia percibida en los hábitos de consumo y los resultados de salud para el periodo 2014-2023.
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Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
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