- Relatório revela os gastos com publicidade de 100 marcas ocasionais de alimentos e bebidas nos últimos 10 anos
- Os maiores gastadores de publicidade do setor na década
- Número de anúncios e colocações de mídia
- Mudança de atitudes de Aus em relação a alimentos e marketing
Sydney, Austrália - 27 de novembro de 2024 - A Nielsen lançou hoje seu Relatório de Alimentos e Bebidas de 2024, apresentando uma visão abrangente do cenário em evolução da publicidade ocasional de alimentos e bebidas e do sentimento do consumidor na Austrália na última década.
O relatório destaca como os principais participantes do setor, incluindo gigantes do fast food e marcas emergentes preocupadas com a saúde, adaptaram suas estratégias nos últimos dez anos para se manterem competitivos em um ambiente de mídia e consumo em rápida mudança.
Abrangendo uma série de percepções importantes, o relatório lança luz sobre o crescimento significativo dos gastos com publicidade pelos principais anunciantes, a diversificação dos canais de mídia, além da mudança de atitudes dos consumidores em relação às escolhas e ao marketing de alimentos.
O relatório também mostra que, à medida que o cenário de mídia evolui, as plataformas digitais se tornaram um foco central para os anunciantes de alimentos e bebidas, com os gastos com anúncios digitais no setor ultrapassando os formatos tradicionais em 2023, liderados pelas mídias sociais.
Juntamente com os pesos pesados do fast food, marcas voltadas para a saúde, como Marley Spoon e Hello Fresh, aumentaram sua publicidade para atender à crescente demanda por opções de refeições mais convenientes.
Embora as plataformas digitais estejam ganhando força rapidamente, a TV e o out-of-home continuam sendo canais importantes para os anunciantes que buscam um amplo alcance. Os dados da Nielsen mostram que, apesar de um declínio nos gastos com anúncios na TV metropolitana de US$ 269,5 milhões em 2014 para US$ 202,3 milhões em 2023, a TV continua a ser um meio valioso para desenvolver o reconhecimento da marca, com os pontos de classificação de público-alvo da TV metropolitana (MTV TARPs) permanecendo como uma métrica importante para os anunciantes que desejam capturar um público amplo.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "Os restaurantes ocasionais de alimentos, bebidas e serviços rápidos são grandes protagonistas quando se trata de anunciar para públicos digitalmente experientes, ao mesmo tempo em que capitalizam o amplo alcance da mídia tradicional, como a TV. Sua capacidade de combinar campanhas de televisão, out-of-home e mídia social tem sido um fator fundamental para seu sucesso, sustentando a participação no mercado, já que a mídia digital impulsiona cada vez mais o futuro da publicidade, atendendo à demanda dos consumidores por conteúdo mais personalizado e relevante."
O relatório também destaca a crescente conscientização dos consumidores sobre o impacto da publicidade de alimentos e bebidas na saúde. Até 2023, mais da metade (51,1%) dos consumidores concorda que a publicidade contribui para hábitos alimentares pouco saudáveis em crianças, em comparação com 48,2% em 2014. Essa preocupação crescente oferece às marcas uma oportunidade de reformular suas mensagens, especialmente porque as políticas de saúde pública tendem a favorecer escolhas alimentares mais saudáveis.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "À medida que as preferências dos consumidores evoluem, dados de qualidade nunca foram tão cruciais para os profissionais de marketing do setor de alimentos e bebidas. Com insights detalhados, as marcas podem tomar decisões mais informadas, alinhando suas estratégias para atender melhor às expectativas em constante mudança dos consumidores australianos".
Disponível para compra a partir de hoje, o Relatório de Alimentos e Bebidas 2024 da Nielsen destaca o equilíbrio entre os gastos com publicidade do setor, produtos alimentícios ocasionais e o sentimento do consumidor.
*Fonte: Nielsen Ad Intel 2014 - 2023, & CMV 2014 - 2023
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Sobre o Relatório de Alimentos e Bebidas 2024 da Nielsen
O Relatório de Alimentos e Bebidas 2024 da Nielsen oferece uma análise aprofundada do cenário de publicidade ocasional de alimentos e bebidas na Austrália e sua influência percebida nos hábitos de consumo e nos resultados de saúde entre 2014 e 2023.
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