- Bericht zeigt die Werbeausgaben von 100 gelegentlichen Lebensmittel- und Getränkemarken in den letzten 10 Jahren
- Die größten Werbeausgaben der Branche in diesem Jahrzehnt
- Anzahl der Werbespots und Mediaplatzierungen
- Änderung der Einstellung zu Lebensmitteln und Marketing
Sydney, Australien - 27. November 2024 - Nielsen hat heute den Food and Beverage Report 2024 veröffentlicht, der einen umfassenden Überblick über die sich entwickelnde Landschaft der gelegentlichen Lebensmittel- und Getränkewerbung und die Verbraucherstimmung in Australien in den letzten zehn Jahren gibt.
Der Bericht zeigt auf, wie die wichtigsten Akteure der Branche, darunter Fast-Food-Giganten und aufstrebende gesundheitsbewusste Marken, ihre Strategien in den letzten zehn Jahren angepasst haben, um in einem sich rasch verändernden Medien- und Verbraucherumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Bericht deckt eine Reihe von wichtigen Erkenntnissen ab und beleuchtet die beträchtliche Zunahme der Werbeausgaben der großen Werbetreibenden, die Diversifizierung der Medienkanäle sowie die sich ändernde Einstellung der Verbraucher zu Lebensmittelauswahl und Marketing.
Der Bericht zeigt auch, dass mit der Entwicklung der Medienlandschaft digitale Plattformen in den Mittelpunkt des Interesses der Werbetreibenden in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie gerückt sind. 2023 werden die digitalen Werbeausgaben in diesem Sektor die traditionellen Formate übertreffen, angeführt von den sozialen Medien.
Neben den Fast-Food-Schwergewichten haben auch gesundheitsorientierte Marken wie Marley Spoon und Hello Fresh ihre Werbung verstärkt, um der wachsenden Nachfrage nach bequemeren Mahlzeiten gerecht zu werden.
Während digitale Plattformen schnell an Zugkraft gewinnen, bleiben TV und Out-of-Home wichtige Kanäle für Werbetreibende, die eine große Reichweite erzielen wollen. Die Daten von Nielsen zeigen, dass trotz eines Rückgangs der Ausgaben für TV-Werbung in Großstädten von 269,5 Mio. USD im Jahr 2014 auf 202,3 Mio. USD im Jahr 2023 das Fernsehen weiterhin ein wertvolles Medium für den Aufbau von Markenbekanntheit ist, wobei die MTV-Zielgruppenbewertungspunkte (MTV TARPs) für Werbetreibende, die ein breites Publikum erreichen wollen, weiterhin eine wichtige Kennzahl darstellen.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, sagte: "Gelegenheitsgastronomen und Schnellrestaurants sind wichtige Akteure, wenn es darum geht, bei einem digital versierten Publikum zu werben und gleichzeitig von der großen Reichweite traditioneller Medien wie dem Fernsehen zu profitieren. Ihre Fähigkeit, Fernseh-, Out-of-Home- und Social-Media-Kampagnen miteinander zu kombinieren, ist ein Schlüsselfaktor für ihren Erfolg und sichert ihnen Marktanteile, da digitale Medien zunehmend die Zukunft der Werbung bestimmen und die Nachfrage der Verbraucher nach personalisierten und relevanten Inhalten bedienen."
Der Bericht unterstreicht auch das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die Auswirkungen der Lebensmittel- und Getränkewerbung auf die Gesundheit. Bis 2023 wird mehr als die Hälfte (51,1 %) der Verbraucher der Meinung sein, dass Werbung zu ungesunden Ernährungsgewohnheiten bei Kindern beiträgt, gegenüber 48,2 % im Jahr 2014. Diese wachsende Besorgnis bietet Marken die Möglichkeit, ihre Botschaften neu zu gestalten, insbesondere da die öffentliche Gesundheitspolitik zu einer gesünderen Lebensmittelauswahl tendiert.
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Da sich die Verbraucherpräferenzen weiterentwickeln, sind hochwertige Daten für Vermarkter im Lebensmittel- und Getränkesektor wichtiger denn je. Mit detaillierten Einblicken können Marken fundiertere Entscheidungen treffen und ihre Strategien so ausrichten, dass sie den sich ändernden Erwartungen der australischen Verbraucher besser gerecht werden".
Der Nielsen Food and Beverage Report 2024, der ab heute erhältlich ist, unterstreicht das Gleichgewicht zwischen den Werbeausgaben der Branche, gelegentlichen Lebensmittelprodukten und der Verbraucherstimmung.
*Quelle: Nielsen Ad Intel 2014 - 2023, & CMV 2014 -2023
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Über den Nielsen Food & Beverage Report 2024
Der Nielsen Food & Beverage Report 2024 bietet eine eingehende Analyse der australischen Werbelandschaft für Gelegenheitsnahrungsmittel und -getränke und ihres wahrgenommenen Einflusses auf Verbrauchergewohnheiten und Gesundheitsergebnisse im Zeitraum 2014-2023.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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