Con un potere d'acquisto stimato che supera i 1,4 trilioni di dollari l'anno e una popolazione in costante crescita, l'impatto culturale e di consumo del mercato ispanico statunitense si fa sentire in diversi settori, persino nelle librerie locali. Una nuova ricerca ha infatti rilevato che le famiglie ispaniche sono più propense ad acquistare libri per i propri figli rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti.
Le donne sotto i 45 anni sono le principali acquirenti di libri per bambini e i gruppi etnici non bianchi, in particolare gli ispanici, sono più propensi all'acquisto rispetto al pubblico in generale. Gli ispanici fanno il 14% di tutti gli acquisti di libri per bambini e hanno il 27% di probabilità in più di acquistare libri per bambini rispetto alla popolazione generale. Tra i 3,9 milioni di bambini di età inferiore a 1 anno nel 2013, il 49% era costituito da nascite multiculturali e la maggior parte della crescita della popolazione infantile multiculturale tra il 2000 e il 2012 è attribuibile alle nascite ispaniche. Inoltre, mentre la stampa e le esperienze di persona dominano quando si tratta di acquistare libri per bambini, i consumatori multiculturali sono molto connessi e esperti di telefonia mobile, e utilizzano smartphone e altri dispositivi a tassi molto più elevati rispetto alle loro controparti non multiculturali.
Spinti dal duplice motore della crescita demografica e dell'espansione del potere d'acquisto, gli ispanici sono all'avanguardia di tendenze demografiche e sociali convergenti che stanno ridisegnando il modo in cui gli operatori del mercato utilizzano la cultura per entrare in contatto con clienti sempre più diversi. Che cosa significa questo per l'industria libraria? Gli editori devono esplorare le opportunità offerte da questo gruppo di consumatori dinamico e in rapida crescita. Esiste un'opportunità per le edizioni bilingue? Nuove partnership promozionali? Comprendendo quali sono i fattori che guidano oggi il comportamento dei consumatori multiculturali, i responsabili del marketing possono instaurare un rapporto a lungo termine con uno dei segmenti più dinamici dell'economia dei consumi statunitense.
Il 2015 Children's Book Summit di Nielsen, che si terrà il 16 settembre, approfondirà il mercato dei libri per bambini: chi sono i vostri clienti, cosa amano e come coinvolgerli.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate l'ultimo rapporto Nielsen sul panorama dei libri per ragazzi negli Stati Uniti.
Metodologia
Il rapporto Nielsen U.S. Children's Book Landscape utilizza i dati del Books & Consumers Monthly Tracker, un sondaggio online su 6.000 acquirenti di libri al mese, condotto in inglese nel periodo 2013-2014, selezionati da un campione rappresentativo a livello nazionale per età, sesso e località. Include una rappresentanza di intervistati ispanici, afro-americani, asiatici-americani e altri intervistati multiculturali.