02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Dla amerykańskich konsumentów wielokulturowych czas opowieści to czas rodzinny

2 minuty czytania | lipiec 2015 r.

Dzięki szacowanej sile nabywczej, która obecnie przekracza 1,4 biliona dolarów rocznie, oraz stale rosnącej liczbie ludności, wpływ kulturowy i konsumencki amerykańskiego rynku latynoskiego jest odczuwalny w wielu branżach - nawet w lokalnych księgarniach. Nowe badania wykazały, że rodziny latynoskie są bardziej skłonne do kupowania książek dla swoich dzieci niż ogół populacji Stanów Zjednoczonych.

Kobiety poniżej 45 roku życia są głównymi nabywcami książek dla dzieci, a grupy etniczne inne niż biała, w szczególności Latynosi, są bardziej skłonne do zakupu niż ogół społeczeństwa. Latynosi dokonują 14% wszystkich zakupów książek dla dzieci i są o 27% bardziej skłonni do zakupu książek dla dzieci niż ogół populacji. Wśród 3,9 miliona dzieci poniżej 1 roku życia w 2013 roku, 49% stanowiły urodzenia wielokulturowe, a większość wzrostu populacji dzieci wielokulturowych w latach 2000-2012 przypisano urodzeniom latynoskim. I chociaż druk i osobiste doświadczenia dominują, jeśli chodzi o nabywców książek dla dzieci, konsumenci wielokulturowi są bardzo połączeni i mobilni, używając smartfonów i innych urządzeń w znacznie wyższym stopniu niż ich odpowiednicy z innych kultur.

Latynosi, napędzani przez dwie siły napędowe: wzrost populacji i rosnącą siłę nabywczą, znajdują się w czołówce zbieżnych trendów demograficznych i społecznych, które zmieniają sposób, w jaki marketerzy wykorzystują kulturę, aby nawiązać kontakt z coraz bardziej zróżnicowanymi klientami. Co to oznacza dla branży księgarskiej? Wydawcy muszą zbadać możliwości, jakie stwarza ta dynamiczna i szybko rosnąca grupa konsumentów. Czy istnieje szansa na wydanie dwujęzyczne? Nowe partnerstwa promocyjne? Rozumiejąc, co dziś napędza wielokulturowe zachowania konsumentów, marketerzy mogą nawiązać długoterminowe relacje z jednym z najbardziej dynamicznych segmentów amerykańskiej gospodarki konsumenckiej.

Podczas konferencji Nielsen's 2015 Children's Book Summit, która odbędzie się 16 września, zostanie pogłębiona analiza rynku książek dla dzieci - kim są Twoi klienci, co kochają i jak się z nimi związać.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najnowszy raport Nielsena dotyczący krajobrazu książek dla dzieci w USA.

Metodologia

W raporcie Nielsen U.S. Children's Book Landscape wykorzystano dane z Books & Consumers Monthly Tracker, ankiety internetowej obejmującej 6000 nabywców książek miesięcznie, przeprowadzanej w języku angielskim w latach 2013-2014, wyselekcjonowanej z ogólnokrajowej próby reprezentatywnej pod względem wieku, płci i lokalizacji. Zawiera reprezentację Latynosów, Afroamerykanów, Azjatów i innych wielokulturowych respondentów.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń