据估计，现在每年的购买力超过1.4万亿美元，人口基数也在稳步增长，美国西语裔市场的文化和消费影响可以在多个行业中感受到，甚至在当地书店。事实上，新的研究发现，西班牙裔家庭比美国普通民众更有可能为他们的孩子购买书籍。

45岁以下的女性是儿童书籍的主要购买者，非白人族裔群体，特别是西班牙裔，比一般人更有可能购买。西班牙裔在所有儿童书籍的购买中占14%，并且比一般人更有可能购买儿童书籍。在2013年全国390万名1岁以下的儿童中，49%为多元文化出生，2000年至2012年期间多元文化儿童人口的增长大部分归因于西班牙裔的出生。虽然在儿童图书购买者中，印刷品和现场体验占主导地位，但多元文化消费者非常善于连接和移动，使用智能手机和其他设备的比例远远高于非多元文化的同行们。

在人口增长和购买力扩大的双引擎推动下，西班牙裔人处于人口和社会趋势融合的前沿，正在重塑营销人员如何利用文化与日益多样化的客户建立联系。这对图书行业意味着什么？出版商需要探索这个充满活力和快速增长的消费群体所带来的机会。是否有机会推出双语版本？新的促销伙伴关系？通过了解当今驱动多元文化消费者行为的因素，营销人员可以与美国消费经济中最具活力的部分之一建立长期关系。

尼尔森在9月16日举行的2015年儿童图书峰会将深入研究儿童图书市场--你的客户是谁，他们喜欢什么以及如何与他们接触。

欲知更多详情，请下载尼尔森最新的《美国儿童图书前景报告》。

方法论

尼尔森美国儿童图书格局报告采用了《图书与消费者月度追踪》的数据，这是一项每月对6000名图书购买者进行的在线调查，从2013-2014年以英语进行，按年龄、性别和地点选取全国代表性样本。它包括西班牙裔、非裔美国人、亚裔美国人和其他多元文化受访者的代表。