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对于美国多元文化消费者来说,故事时间就是家庭时间

2 分钟阅读 | 2015 年 7 月

据估计,西班牙裔美国人的年购买力已超过 1.4 万亿美元,而且其人口基数还在稳步增长,他们的文化和消费影响遍及多个行业,甚至在当地书店也能感受到。事实上,最新研究发现,西班牙裔家庭比美国普通家庭更倾向于为子女购买图书。

45 岁以下的女性是儿童图书的主要购买者,非白人族群,尤其是西班牙裔,比普通大众更有可能购买儿童图书。西班牙裔占儿童图书总购买量的 14%,购买儿童图书的几率比普通人高 27%。在 2013 年全国 390 万 1 岁以下的儿童中,49% 是多元文化出生的儿童,2000 年至 2012 年间多元文化儿童人口的增长主要归功于西班牙裔出生的儿童。虽然印刷品和亲身体验在儿童图书购买者中占主导地位,但多元文化消费者非常善于联系和移动,他们使用智能手机和其他设备的比例远远高于非多元文化消费者。

在人口增长和购买力扩大的双引擎推动下,西班牙裔处于人口和社会趋势交汇的前沿,这些趋势正在重塑营销人员如何利用文化与日益多样化的客户建立联系。这对图书业意味着什么?出版商需要探索这个充满活力、快速增长的消费群体所带来的机遇。双语版是否有机会?新的促销伙伴关系?通过了解当今多元文化消费行为的驱动因素,营销人员可以与美国消费经济中最具活力的群体之一建立长期关系。

尼尔森2015年儿童图书峰会于9月16日举行,会议将深入探讨儿童图书市场--你的客户是谁,他们喜欢什么,以及如何与他们互动。

如需了解更多信息,请下载尼尔森最新发布的《美国儿童图书市场报告》

方法

尼尔森美国儿童图书现状报告采用的数据来自《图书与消费者月度追踪》(Books & Consumers Monthly Tracker),这是一项在2013-2014年间每月对6000名图书购买者进行的在线调查,调查使用英语进行,从具有全国代表性的样本中按年龄、性别和地区进行筛选。其中包括西班牙裔、非裔美国人、亚裔美国人和其他多元文化受访者。

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