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Para los consumidores multiculturales estadounidenses, la hora del cuento es la hora de la familia

Lectura de 2 minutos | Julio de 2015

Con un poder adquisitivo estimado en más de 1,4 billones de dólares anuales y una población en constante crecimiento, el impacto cultural y de consumo del mercado hispano de Estados Unidos se deja sentir en múltiples sectores, incluso en las librerías locales. De hecho, una nueva investigación ha descubierto que las familias hispanas son más propensas a comprar libros para sus hijos que la población estadounidense en general.

Las mujeres menores de 45 años son las principales compradoras de libros infantiles, y los grupos étnicos no blancos, en particular los hispanos, son más propensos a comprar que el público en general. Los hispanos realizan el 14% de todas las compras de libros infantiles, y son un 27% más propensos a comprar libros infantiles que la población general. Entre los 3,9 millones de niños menores de un año del país en 2013, el 49% eran nacimientos multiculturales, y la mayor parte del crecimiento de la población infantil multicultural entre 2000 y 2012 se atribuyó a los nacimientos hispanos. Y mientras que las experiencias impresas y en persona dominan cuando se trata de compradores de libros infantiles, los consumidores multiculturales están muy conectados y son expertos en móviles, utilizando teléfonos inteligentes y otros dispositivos en tasas mucho más altas que sus homólogos no multiculturales.

Impulsados por el doble motor del crecimiento demográfico y la expansión del poder adquisitivo, los hispanos están a la vanguardia de las tendencias demográficas y sociales convergentes que están reconfigurando la forma en que los profesionales del marketing utilizan la cultura para conectar con clientes cada vez más diversos. ¿Qué significa esto para la industria editorial? Los editores deben explorar las oportunidades que ofrece este grupo de consumidores dinámico y en rápido crecimiento. ¿Existen oportunidades para las ediciones bilingües? ¿Nuevas asociaciones promocionales? Si comprenden qué impulsa el comportamiento del consumidor multicultural hoy en día, los profesionales del marketing podrán forjar una relación a largo plazo con uno de los segmentos más dinámicos de la economía de consumo estadounidense.

La Cumbre del Libro Infantil 2015 de Nielsen, que se celebrará el 16 de septiembre, profundizará en el mercado del libro infantil: quiénes son sus clientes, qué les gusta y cómo relacionarse con ellos.

Para más información, descárguese el último informe de Nielsen sobre el panorama del libro infantil en Estados Unidos.

Metodología

El informe Nielsen U.S. Children's Book Landscape utiliza datos de Books & Consumers Monthly Tracker, una encuesta online a 6.000 compradores de libros al mes, realizada en inglés entre 2013 y 2014, seleccionados a partir de una muestra representativa a nivel nacional por edad, sexo y ubicación. Incluye representación de encuestados hispanos, afroamericanos, asiático-americanos y de otras culturas.

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