Mit einer geschätzten Kaufkraft von mehr als 1,4 Billionen Dollar pro Jahr und einer stetig wachsenden Bevölkerungszahl ist der Einfluss des hispanischen Marktes in den USA auf die Kultur und den Konsum in vielen Branchen spürbar - auch in den Buchhandlungen vor Ort. Neue Untersuchungen haben ergeben, dass hispanische Familien mit größerer Wahrscheinlichkeit Bücher für ihre Kinder kaufen als die allgemeine US-Bevölkerung.
Frauen unter 45 Jahren sind die Hauptkäufer von Kinderbüchern, und nicht-weiße ethnische Gruppen, insbesondere Hispanoamerikaner, kaufen häufiger Kinderbücher als die Allgemeinbevölkerung. Hispanics sind für 14 % aller Kinderbuchkäufe verantwortlich und kaufen mit 27 % höherer Wahrscheinlichkeit Kinderbücher als die Allgemeinbevölkerung. Von den 3,9 Millionen Kindern, die 2013 jünger als 1 Jahr waren, waren 49 % multikulturelle Geburten, und der größte Teil des Wachstums der multikulturellen Kinderpopulation zwischen 2000 und 2012 war auf hispanische Geburten zurückzuführen. Und während bei den Käufern von Kinderbüchern das gedruckte und persönliche Erlebnis dominiert, sind multikulturelle Verbraucher sehr vernetzt und mobil versiert und nutzen Smartphones und andere Geräte viel häufiger als ihre nicht-multikulturellen Gegenstücke.
Angetrieben durch das Bevölkerungswachstum und die wachsende Kaufkraft stehen die Hispanoamerikaner an der Spitze konvergierender demografischer und sozialer Trends, die die Art und Weise verändern, wie Vermarkter die Kultur nutzen, um mit immer vielfältigeren Kunden in Kontakt zu treten. Was bedeutet dies für die Buchbranche? Die Verlage müssen die Möglichkeiten, die diese dynamische und schnell wachsende Verbrauchergruppe bietet, ausloten. Gibt es eine Möglichkeit für zweisprachige Ausgaben? Neue Werbepartnerschaften? Wenn man versteht, was das heutige multikulturelle Verbraucherverhalten antreibt, können Vermarkter eine langfristige Beziehung zu einem der dynamischsten Segmente der US-Verbraucherwirtschaft aufbauen.
Auf dem Nielsen Kinderbuchgipfel 2015 am 16. September wird der Kinderbuchmarkt näher beleuchtet - wer Ihre Kunden sind, was sie lieben und wie Sie sie ansprechen können.
Weitere Informationen finden Sie im aktuellen Nielsen-Bericht zur Kinderbuchlandschaft in den USA.
Methodik
Der Nielsen U.S. Children's Book Landscape Report basiert auf Daten des Books & Consumers Monthly Tracker, einer Online-Befragung von 6.000 Buchkäufern pro Monat, die von 2013 bis 2014 in englischer Sprache durchgeführt wurde und aus einer national repräsentativen Stichprobe nach Alter, Geschlecht und Wohnort ausgewählt wurde. Auch hispanische, afro-amerikanische, asiatisch-amerikanische und andere multikulturelle Befragte sind vertreten.
