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Pour les consommateurs multiculturels américains, l'heure du conte est un moment familial

2 minutes de lecture | Juillet 2015

Avec un pouvoir d'achat estimé à plus de 1 400 milliards de dollars par an et une population en constante augmentation, l'impact culturel et de consommation du marché hispanique américain se fait sentir dans de nombreux secteurs, même dans les librairies locales. En fait, de nouvelles recherches ont révélé que les familles hispaniques sont plus susceptibles d'acheter des livres pour leurs enfants que l'ensemble de la population américaine.

Les femmes de moins de 45 ans sont les principales acheteuses de livres pour enfants, et les groupes ethniques non blancs, en particulier les Hispaniques, sont plus susceptibles d'acheter que le grand public. Les Hispaniques réalisent 14% de tous les achats de livres pour enfants et sont 27% plus susceptibles d'acheter des livres pour enfants que la population générale. Parmi les 3,9 millions d'enfants de moins d'un an que comptait la nation en 2013, 49 % étaient des naissances multiculturelles, et la majeure partie de la croissance de la population d'enfants multiculturels entre 2000 et 2012 était attribuable aux naissances hispaniques. Et si l'impression et les expériences en personne dominent lorsqu 'il s'agit d'acheter des livres pour enfants, les consommateurs multiculturels sont très connectés et avertis en matière de mobilité, utilisant des smartphones et d'autres appareils à des taux beaucoup plus élevés que leurs homologues non multiculturels.

Propulsés par le double moteur de la croissance démographique et de l'augmentation du pouvoir d'achat, les Hispaniques sont à la pointe des tendances démographiques et sociales convergentes qui remodèlent la manière dont les spécialistes du marketing utilisent la culture pour se rapprocher de clients de plus en plus diversifiés. Qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie du livre ? Les éditeurs doivent explorer les opportunités offertes par ce groupe de consommateurs dynamique et en pleine croissance. Y a-t-il une opportunité pour des éditions bilingues ? De nouveaux partenariats promotionnels ? En comprenant ce qui motive le comportement des consommateurs multiculturels aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent forger une relation à long terme avec l'un des segments les plus dynamiques de l'économie de consommation américaine.

Le Sommet du livre pour enfants 2015 de Nielsen, qui se tiendra le 16 septembre, plongera plus profondément dans le marché du livre pour enfants - qui sont vos clients, ce qu'ils aiment et comment s'engager avec eux.

Pour en savoir plus, téléchargez le dernier rapport de Nielsen sur le paysage du livre pour enfants aux États-Unis.

Méthodologie

Le rapport Nielsen U.S. Children's Book Landscape utilise les données de Books & Consumers Monthly Tracker, une enquête en ligne menée en anglais de 2013 à 2014 auprès de 6 000 acheteurs de livres par mois, sélectionnés dans un échantillon national représentatif par âge, sexe et lieu de résidence. Il inclut une représentation des répondants hispaniques, afro-américains, asiatiques-américains et autres répondants multiculturels.

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