Avec un pouvoir d'achat estimé à plus de 1 400 milliards de dollars par an et une population en constante augmentation, l'impact culturel et consumériste du marché hispanique américain se fait sentir dans de nombreux secteurs, y compris dans les librairies locales. En effet, de nouvelles recherches ont montré que les familles hispaniques sont plus susceptibles d'acheter des livres pour leurs enfants que l'ensemble de la population américaine.
Les femmes de moins de 45 ans sont les principales acheteuses de livres pour enfants, et les groupes ethniques non blancs, en particulier les Hispaniques, sont plus susceptibles d'acheter des livres pour enfants que le grand public. Les Hispaniques effectuent 14 % de tous les achats de livres pour enfants et sont 27 % plus susceptibles d'acheter des livres pour enfants que le reste de la population. Parmi les 3,9 millions d'enfants de moins d'un an que comptait le pays en 2013, 49 % étaient issus de naissances multiculturelles, et la majeure partie de la croissance de la population d'enfants multiculturels entre 2000 et 2012 était attribuable aux naissances hispaniques. Alors que l 'impression et l'expérience en personne dominent lorsqu'il s'agit d'acheter des livres pour enfants, les consommateurs multiculturels sont très connectés et mobiles, utilisant des smartphones et d'autres appareils à des taux beaucoup plus élevés que leurs homologues non multiculturels.
Propulsés par le double moteur de la croissance démographique et de l'augmentation du pouvoir d'achat, les Hispaniques sont à la pointe de tendances démographiques et sociales convergentes qui redéfinissent la manière dont les spécialistes du marketing utilisent la culture pour entrer en contact avec des clients de plus en plus diversifiés. Qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie du livre ? Les éditeurs doivent explorer les possibilités offertes par ce groupe de consommateurs dynamique et en pleine croissance. Existe-t-il des possibilités d'éditions bilingues ? De nouveaux partenariats promotionnels ? En comprenant ce qui motive aujourd'hui le comportement des consommateurs multiculturels, les spécialistes du marketing peuvent forger une relation à long terme avec l'un des segments les plus dynamiques de l'économie de la consommation aux États-Unis.
Le 2015 Children's Book Summit de Nielsen, qui se tiendra le 16 septembre, permettra d'approfondir le marché du livre pour enfants, de savoir qui sont vos clients, ce qu'ils aiment et comment s'engager auprès d'eux.
Pour en savoir plus, téléchargez le dernier rapport de Nielsen sur le paysage du livre pour enfants aux États-Unis.
Méthodologie
Le rapport Nielsen U.S. Children's Book Landscape utilise les données de Books & Consumers Monthly Tracker, une enquête en ligne menée en anglais de 2013 à 2014 auprès de 6 000 acheteurs de livres par mois, sélectionnés à partir d'un échantillon national représentatif par âge, sexe et lieu de résidence. Il comprend une représentation des répondants hispaniques, afro-américains, asiatiques-américains et autres répondants multiculturels.