Dengan perkiraan daya beli yang kini mencapai $1,4 triliun per tahun dan basis populasi yang terus bertambah, dampak budaya dan konsumen pasar Hispanik AS dapat dirasakan di berbagai industri-bahkan di toko-toko buku lokal. Bahkan, penelitian terbaru menemukan bahwa keluarga Hispanik lebih cenderung membeli buku untuk anak-anak mereka dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya.
Wanita di bawah usia 45 tahun adalah pembeli utama buku anak-anak, dan kelompok etnis non-kulit putih, terutama Hispanik, lebih cenderung membeli daripada masyarakat umum. Orang Hispanik melakukan 14% dari semua pembelian buku anak-anak, dan 27% lebih mungkin untuk membeli buku anak-anak daripada populasi umum. Di antara 3,9 juta anak yang berusia di bawah 1 tahun di Amerika Serikat pada tahun 2013, 49% di antaranya merupakan kelahiran multikultural, dan sebagian besar pertumbuhan populasi anak multikultural antara tahun 2000 dan 2012 disebabkan oleh kelahiran Hispanik. Dan meskipun pengalaman cetak dan pengalaman langsung mendominasi dalam hal pembeli buku anak-anak, konsumen multikultural sangat terhubung dan cerdas secara mobile, menggunakan ponsel pintar dan perangkat lain dengan tingkat yang jauh lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka yang tidak multikultural.
Didorong oleh mesin kembar pertumbuhan populasi dan peningkatan daya beli, Hispanik berada di ujung tombak tren demografis dan sosial yang menyatu yang membentuk kembali cara pemasar menggunakan budaya untuk terhubung dengan pelanggan yang semakin beragam. Apa artinya hal ini bagi industri buku? Penerbit perlu menjajaki peluang yang dihadirkan oleh kelompok konsumen yang dinamis dan berkembang pesat ini. Apakah ada peluang untuk edisi dwibahasa? Kemitraan promosi baru? Dengan memahami apa yang mendorong perilaku konsumen multikultural saat ini, para pemasar dapat menjalin hubungan jangka panjang dengan salah satu segmen ekonomi konsumen AS yang paling dinamis.
Nielsen Children's Book Summit 2015 pada tanggal 16 September akan membahas lebih dalam mengenai pasar buku anak-anak-siapa konsumen Anda, apa yang mereka sukai, dan bagaimana cara berinteraksi dengan mereka.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Lanskap Buku Anak AS terbaru dari Nielsen.
Metodologi
Laporan Lanskap Buku Anak Nielsen AS menggunakan data dari Books & Consumers Monthly Tracker, sebuah survei online terhadap 6.000 pembeli buku per bulan, yang dilakukan dalam bahasa Inggris pada tahun 2013-2014, yang dipilih dari sampel yang representatif secara nasional berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi. Data tersebut mencakup representasi dari responden Hispanik, Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan multikultural lainnya.
