Dengan perkiraan daya beli yang sekarang melampaui $1.4 triliun per tahun dan basis populasi yang terus berkembang, dampak budaya dan konsumen pasar Hispanik AS dapat dirasakan di berbagai industri—bahkan di toko buku lokal. Faktanya, penelitian baru telah menemukan bahwa keluarga Hispanik lebih cenderung membeli buku untuk anak-anak mereka daripada populasi umum AS.
Wanita di bawah usia 45 tahun adalah pembeli utama buku anak-anak, dan kelompok etnis non-Kulit Putih, terutama Hispanik, lebih cenderung membeli daripada masyarakat umum. Hispanik melakukan 14% dari semua pembelian buku anak-anak, dan 27% lebih mungkin untuk membeli buku anak-anak daripada populasi umum. Di antara 3,9 juta anak di negara itu yang lebih muda dari usia 1 tahun pada tahun 2013, 49% adalah kelahiran multikultural, dan sebagian besar pertumbuhan populasi anak multikultural antara tahun 2000 dan 2012 disebabkan oleh kelahiran Hispanik. Dan sementara pengalaman cetak dan tatap muka mendominasi dalam hal pembeli buku anak-anak, konsumen multikultural sangat terhubung dan paham seluler, menggunakan smartphone dan perangkat lain dengan harga yang jauh lebih tinggi daripada rekan-rekan non-multikultural mereka.
Didorong oleh mesin kembar pertumbuhan populasi dan daya beli yang berkembang, hispanik berada di ujung tombak tren demografis dan sosial yang menyatukan kembali bagaimana pemasar menggunakan budaya untuk terhubung dengan pelanggan yang semakin beragam. Apa artinya ini bagi industri buku? Penerbit perlu mengeksplorasi peluang yang disajikan oleh kelompok konsumen yang dinamis dan berkembang pesat ini. Apakah ada peluang untuk edisi dwibahasa? Kemitraan promosi baru? Dengan memahami apa yang mendorong perilaku konsumen multikultural saat ini, pemasar dapat menjalin hubungan jangka panjang dengan salah satu segmen paling dinamis dari ekonomi konsumen AS.
KTT Buku Anak-Anak Nielsen 2015 pada 16 September akan menyelam lebih dalam ke pasar buku anak-anak — siapa pelanggan Anda, apa yang mereka sukai, dan bagaimana terlibat dengan mereka.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Lanskap Buku Anak AS terbaru nielsen.
Metodologi
Laporan Lanskap Buku Anak-anak Nielsen AS menggunakan data dari Books & Consumers Monthly Tracker, sebuah survei online terhadap 6.000 pembeli buku per bulan, yang dilakukan dalam bahasa Inggris dari 2013-2014, dipilih dari sampel yang representatif secara nasional berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi. Ini termasuk representasi responden Hispanik, Afrika-Amerika, Asia-Amerika dan multikultural lainnya.
