年間1兆4000億ドルを超えると推定される購買力と、着実に増加する人口基盤により、米国のヒスパニック市場の文化的および消費的影響は、地元の書店でさえも、さまざまな業界で感じられるようになっています。実際、新しい調査によると、ヒスパニック系の家庭は、米国の一般人口よりも子供に本を買い与える傾向が強いことが判明しています。
児童書の購入者は45歳以下の女性が中心で、白人以外の民族、特にヒスパニック系が一般より購入する傾向が強い。ヒスパニック系は児童書購入者全体の14％を占め、一般人口より27％購入率が高い。2013年の全米の1歳未満児390万人のうち、49％が多文化出生児であり、2000年から2012年にかけての多文化出生児人口の増加のほとんどは、ヒスパニック系出生児によるものであった。また、児童書の購入者に関しては、印刷物や対面での体験が主流ですが、多文化消費者は非常にインターネットやモバイルに精通しており、スマートフォンやその他のデバイスを非多文化消費者よりもはるかに高い割合で使用しています。
人口増加と購買力の拡大という2つのエンジンに後押しされ、ヒスパニックは人口統計学的・社会的トレンドの最先端にいる。これは書籍業界にとって何を意味するのだろうか？出版社は、このダイナミックで急成長している消費者グループがもたらす機会を探る必要がある。二カ国語版のチャンスはあるか？新たな販促パートナーシップ？今日の多文化消費者の行動の原動力を理解することで、マーケティング担当者は、米国の消費経済の中で最もダイナミックなセグメントのひとつと長期的な関係を築くことができる。
9月16日に開催されるニールセンの2015年児童書サミットでは、児童書市場について深く掘り下げます。
その他インサイト については、ニールセンの最新米国児童書情勢レポートをダウンロードのこと。
方法論
ニールセンの米国児童書事情レポートは、2013年から2014年にかけて毎月6,000人の書籍購入者を対象に英語で実施されたオンライン調査「Books & Consumers Monthly Tracker」のデータを使用しています。この調査には、ヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、その他の多文化回答者も含まれています。
