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I Millennials sono i maggiori utilizzatori di smartphone

2 minuti di lettura | Novembre 2016

Gli smartphone sono una necessità nella vita quotidiana moderna e un oggetto indispensabile quando si è in viaggio. Sono anche un mezzo sempre più valido per i marketer per fare le loro proposte ai consumatori connessi. Nielsen ha recentemente analizzato i dati demografici dei possessori di smartphone negli Stati Uniti, tra cui il sesso, la razza, l'età e la percentuale di sistemi operativi.

Nel terzo trimestre 2016, il 12% dei possessori di smartphone ha dichiarato di aver acquistato il proprio telefono di recente (negli ultimi tre mesi). Tra i recenti acquirenti di telefoni in generale, il 93% ha scelto di acquistare uno smartphone, rispetto al 90% del terzo trimestre 2015. La penetrazione complessiva degli smartphone continua a crescere rapidamente, con un aumento di circa otto punti percentuali rispetto all'anno precedente, passando dall'80% del terzo trimestre 2015 all'88% del terzo trimestre 2016.

Se si considerano i possessori di smartphone in base all'età, la penetrazione è massima tra i Millennials di età compresa tra i 18 e i 24 anni, il 98% dei quali possiede uno smartphone. I Millennials tra i 25 e i 34 anni sono subito dopo, con un tasso di possesso del 97%, seguiti dai Gen Xers tra i 35 e i 44 anni con il 96%, rendendo gli smartphone quasi onnipresenti tra questi segmenti generazionali.

Ma se si guarda alla proprietà per razza ed etnia, i divari di penetrazione sono un po' più ampi.

Se i consumatori multiculturali hanno il più alto tasso di possesso di smartphone, gli asiatici-americani sono in testa (95%). Gli afroamericani sono al secondo posto con il 93% di penetrazione dello smartphone, seguiti dagli ispanici con un tasso di penetrazione del 90%.

Per quanto riguarda le app, le prime tre applicazioni per smartphone per percentuale media di diffusione attiva tra gli adulti di età superiore ai 18 anni nel terzo trimestre 2016 sono state Facebook, Facebook Messenger e YouTube.

Per tutti gli americani, Android è stato il sistema operativo principale nel terzo trimestre 2016, con il 51% degli smartphone statunitensi che utilizzano questo sistema. Apple, invece, è rimasto il primo produttore di smartphone, con il 45% degli abbonati alla telefonia mobile negli Stati Uniti che possiede un iPhone, seguito da Samsung con il 32%.

Metodologia

Il Mobile Insights di Nielsen è un sondaggio mensile su oltre 30.000 abbonati alla telefonia mobile di età superiore ai 13 anni negli Stati Uniti. I dati vengono raccolti principalmente online e anche tramite la telefonia mobile in-app e un sondaggio supplementare su telefono fisso in lingua spagnola condotto tra gli ispanici di età superiore ai 18 anni. Agli abbonati di telefonia mobile viene chiesto di identificare il loro telefono principale in base al produttore e al modello; per smartphone si intende qualsiasi telefono con un sistema operativo di alto livello. Tutti i dati sono ponderati per essere rappresentativi a livello nazionale della popolazione di abbonati wireless degli Stati Uniti.

L'Electronic Mobile Measurement di Nielsen è installato, previa autorizzazione, sugli smartphone dei panelisti (circa 9.000 panelisti di età superiore ai 18 anni con telefoni Android e iOS). I panelisti sono reclutati online in inglese e comprendono consumatori ispanici, afroamericani, asiatici, nativi americani e dell'Alaska e altri consumatori con background razziale misto.

Questo metodo fornisce una visione olistica di tutte le attività su uno smartphone mentre il comportamento viene tracciato senza interruzioni.

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