スマートフォンは、現代の日常生活において必需品であり、外出先でも欠かせないアイテムです。また、スマートフォンはマーケティング担当者がコネクテッド・コンシューマーに訴求するための有力な手段となっています。Nielsenは最近、米国のスマートフォン所有者の性別、人種、年齢、OSのシェアなどの属性について調査しました。

2016年第3四半期、スマートフォン所有者の12％が、最近（過去3ヶ月以内）携帯電話を取得したと回答しました。最近携帯電話を取得した人全般では、93%がスマートフォンの購入を選択し、2015年第3四半期の90%から上昇しました。スマートフォン全体の普及率は引き続き急速に上昇しており、ニールセンについて 2015年第3四半期の80％から2016年第3四半期の88％へと前年同期比で8ポイント増加しています。

スマートフォンの所有者を年齢別に見ると、18～24歳のミレニアル世代での普及率が最も高く、98％が所有している。25～34歳のミレニアル世代は97％、35～44歳のX世代は96％と、これらの世代ではスマートフォンがほぼユビキタスな存在となっています。

しかし、人種・民族別の保有状況を見ると、普及率の差はもう少し開いています。

多文化系消費者のスマートフォン所有率は最も高いが、アジア系アメリカ人がリードしている（95％）。アフリカ系アメリカ人のスマートフォン普及率は93%で2番目に高く、ヒスパニック系が90%でそれに続いています。

アプリに関して言えば、2016年第3四半期の18歳以上の成人における平均アクティブリーチパーセントの上位3つのスマートフォンアプリは、Facebook、Facebook Messenger、YouTubeでした。

アメリカ人全体では、2016年第3四半期にAndroidがトップOSとなり、アメリカのスマートフォンの51%が同システムで動作しています。一方、Appleは引き続きスマートフォンのトップメーカーで、米国の携帯電話加入者の45%がiPhoneを所有しており、Samsungが32%でそれに続いています。

メソドロジー

ニールセンのモバイルインサイトは、米国の13歳以上の携帯電話契約者3万人以上を対象にした月次調査です。データは主にオンライン、アプリ内モバイル、および18歳以上のヒスパニックを対象にしたスペイン語の固定電話調査によって収集されています。携帯電話加入者には、主に使用している携帯電話のメーカー名と機種名を尋ねています。スマートフォンとは、高度なオペレーティングシステムを搭載した携帯電話と定義されています。すべてのデータは、米国の無線加入者数を全国的に代表するように加重平均されています。

ニールセンの電子モバイル計測は、パネリストのスマートフォン（AndroidおよびiOS端末を持つ18歳以上のパネリスト約9,000人）に許可を得てインストールされます。パネリストは英語でオンライン募集され、ヒスパニック、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ネイティブアメリカン、アラスカンネイティブ、その他人種的背景の異なる消費者の代表が含まれています。

この方法では、行動が途切れることなく追跡されるため、スマートフォン上のすべての行動を全体的に把握することができます。