Smartfony są koniecznością w nowoczesnym życiu codziennym i niezbędnym przedmiotem w podróży. Są one również coraz bardziej realnym sposobem dla marketerów na dotarcie do podłączonych konsumentów. Firma Nielsen przyjrzała się niedawno demografii amerykańskich właścicieli smartfonów, w tym płci, rasy i wieku, a także udziałowi systemów operacyjnych.
W trzecim kwartale 2016 roku 12% właścicieli smartfonów stwierdziło, że niedawno nabyło swoją słuchawkę (w ciągu ostatnich trzech miesięcy). Wśród niedawnych nabywców telefonu w ogóle 93% zdecydowało się na zakup smartfona, w porównaniu z 90% w trzecim kwartale 2015 roku. Ogólna penetracja smartfonów nadal szybko rośnie, zwiększając się o około osiem punktów procentowych rok do roku z 80% w trzecim kwartale 2015 roku do 88% w trzecim kwartale 2016 roku.
Jeśli spojrzymy na właścicieli smartfonów według wieku, penetracja jest najwyższa wśród Millenialsów w wieku 18-24 lat, z których 98% posiada smartfony. Millenialsi w wieku 25-34 lat są tuż za nimi, z 97% wskaźnikiem posiadania, a następnie Gen X w wieku 35-44 lat z 96%, co czyni smartfony prawie wszechobecne wśród tych segmentów pokoleniowych.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/1115-smartphone-post-chart-1.png)
Ale patrząc na własność według rasy i pochodzenia etnicznego, luki penetracyjne są nieco szersze.
Podczas gdy konsumenci wielokulturowi mają najwyższy wskaźnik posiadania smartfonów, Azjaci wychodzą na prowadzenie (95%). Afroamerykanie zajmują drugie miejsce pod względem penetracji smartfonów (93%), a za nimi plasują się Latynosi z 90% penetracją.
Jeśli chodzi o aplikacje, trzy najlepsze aplikacje na smartfony pod względem średniego aktywnego zasięgu procentowego wśród dorosłych 18+ w trzecim kwartale 2016 roku to Facebook, Facebook Messenger i YouTube.
Dla wszystkich Amerykanów, Android był głównym systemem operacyjnym w trzecim kwartale 2016 roku, z 51% smartfonów w USA działających na tym systemie. Apple, w międzyczasie, pozostał głównym producentem smartfonów, z 45% abonentów komórkowych w USA posiadających iPhone'a, a następnie Samsung z 32%.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/1115-smartphone-post-chart-3.png)
Metodologia
Nielsen Mobile Insights to comiesięczne badanie ponad 30 000 abonentów telefonii komórkowej w wieku powyżej 13 lat w Stanach Zjednoczonych. Dane są zbierane głównie online, a także za pośrednictwem aplikacji mobilnej i dodatkowego badania telefonii stacjonarnej w języku hiszpańskim przeprowadzanego wśród Latynosów w wieku powyżej 18 lat. Abonenci telefonów komórkowych są proszeni o wskazanie swojego głównego aparatu telefonicznego według producenta i modelu; smartfony są definiowane jako każdy aparat z systemem operacyjnym wysokiego poziomu. Wszystkie dane są ważone, aby były reprezentatywne dla amerykańskiej populacji abonentów sieci bezprzewodowych.
Elektroniczny pomiar mobilny Nielsena jest instalowany za zgodą na smartfonach panelistów (około 9000 panelistów w wieku 18+ z telefonami z systemem Android i iOS). Rekrutacja panelistów odbywa się online w języku angielskim i obejmuje reprezentację Latynosów, Afroamerykanów, Azjatów, Rdzennych Amerykanów i Rdzennych Alaskańczyków oraz innych konsumentów o mieszanym pochodzeniu rasowym.
Metoda ta zapewnia całościowy obraz całej aktywności na smartfonie, ponieważ zachowanie jest śledzone bez przerwy.