Os smartphones são uma necessidade na vida diária moderna e um item indispensável quando em movimento. Eles também são uma maneira cada vez mais viável para os marqueteiros fazerem seus lançamentos para os consumidores conectados. A Nielsen analisou recentemente a demografia dos proprietários de smartphones dos EUA, incluindo sexo, raça e idade, bem como a participação de sistemas operacionais.

No terceiro trimestre de 2016, 12% dos proprietários de smartphones disseram ter adquirido recentemente seu aparelho de telefone (nos últimos três meses). Entre os compradores recentes de telefones em geral, 93% optaram por adquirir um smartphone, em comparação com 90% no terceiro trimestre de 2015. A penetração global dos smartphones continua a aumentar rapidamente, crescendo cerca de oito pontos percentuais ao longo do ano, de 80% no terceiro trimestre de 2015 para 88% no terceiro trimestre de 2016.

Ao olhar para os proprietários de smartphones por idade, a penetração é maior entre os Millennials de 18-24 anos, 98% dos quais possuem smartphones. Os Millennials com 25-34 anos de idade estão bem no seu calcanhar, com uma taxa de propriedade de 97%, seguidos pelos Gen Xers com 35-44 anos de idade com 96%, tornando os smartphones quase ubíquos entre esses segmentos geracionais.

Mas quando se observa a propriedade por raça e etnia, as brechas de penetração são um pouco mais amplas.

Enquanto os consumidores multiculturais têm a maior posse de smartphone, os asiático-americanos assumem a liderança (95%). Os afro-americanos tiveram a segunda maior penetração de smartphone com 93%, seguidos pelos hispânicos com uma taxa de penetração de 90%.

Quando se trata de aplicativos, os três principais aplicativos para smartphone, em média, atingem em média mais de 18+ adultos no terceiro trimestre de 2016, foram o Facebook, o Facebook Messenger e o YouTube.

Para todos os americanos, o Android foi o principal sistema operacional no terceiro trimestre de 2016, com 51% dos smartphones dos EUA rodando nesse sistema. A Apple, entretanto, continuou sendo o principal fabricante de smartphones, com 45% dos assinantes móveis nos Estados Unidos possuindo um iPhone, seguida pela Samsung com 32%.

Metodologia

O Mobile Insights da Nielsen é uma pesquisa mensal com mais de 30.000 assinantes móveis com mais de 13 anos de idade nos EUA. Os dados são coletados principalmente on-line e também através de uma pesquisa de telefone celular emapp e uma pesquisa de telefone fixo suplementar em língua espanhola, realizada entre hispânicos com mais de 18 anos de idade. Os assinantes móveis são solicitados a identificar seu aparelho principal por fabricante e modelo; os smartphones são definidos como qualquer aparelho com um sistema operacional de alto nível. Todos os dados são ponderados para serem representativos nacionalmente da população de assinantes sem fio dos Estados Unidos.

A Medição Móvel Eletrônica Nielsen é instalada com permissão nos smartphones de painelistas (aproximadamente 9.000 painelistas com mais de 18 anos com aparelhos Android e iOS). Os painelistas são recrutados on-line em inglês e incluem hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca e outras representações de consumidores de origem racial mista.

Este método fornece uma visão holística de toda a atividade em um smartphone, uma vez que o comportamento está sendo rastreado sem interrupção.