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밀레니얼 세대는 최고의 스마트폰 사용자입니다.

2 분간 읽기 | 2016년 11월

스마트폰은 현대 일상 생활의 필수품이자 이동 중에 없어서는 안될 필수품입니다. 또한 마케터가 연결된 소비자에게 홍보할 수 있는 점점 더 실행 가능한 방법입니다. 닐슨은 최근 미국 스마트폰 소유자의 성별, 인종, 연령, 운영체제 점유율 등 인구 통계를 조사했다.

2016년 3분기에 스마트폰 소유자의 12%가 최근 핸드셋을 구입했다고 답했습니다(최근 3개월 이내). 2015년 3분기에는 90%가 스마트폰을 구매하기로 결정한 것에 비해 최근 휴대폰 구매자 중 93%가 스마트폰 구매를 선택했습니다. 전반적인 스마트폰 보급률은 2015년 3분기 80%에서 2016년 3분기 88%로 전년 동기 대비 약 8% 포인트 증가하며 빠르게 증가하고 있습니다.

스마트폰 소유자를 연령별로 살펴보면 18-24세의 밀레니얼 세대가 보급률이 가장 높으며, 이들 중 98%가 스마트폰을 소유하고 있습니다. 25-34세의 밀레니얼 세대가 97%의 점유율로 그 뒤를 바짝 쫓고 있으며, 35-44세의 X세대가 96%로 그 뒤를 잇고 있어 스마트폰은 이 세대에서 거의 유비쿼터스입니다.

그러나 인종과 민족에 따른 소유권을 살펴보면 침투율 격차가 조금 더 커집니다.

다문화 소비자의 스마트폰 보유율이 가장 높은 반면, 아시아계 미국인(95%)이 선두를 달리고 있습니다. 아프리카 계 미국인은 93 %로 두 번째로 높은 스마트 폰 보급률을 보였으며 히스패닉은 90 %의 보급률로 그 뒤를 이었습니다.

앱의 경우, 2016년 3분기 18+ 성인의 평균 활성 도달률 기준 상위 3개 스마트폰 앱은 Facebook, Facebook Messenger 및 YouTube였습니다.

2016년 3분기에 모든 미국인에게 안드로이드는 최고의 운영체제였으며, 미국 스마트폰의 51%가 안드로이드에서 실행되었다. 한편 애플은 미국 모바일 가입자의 45%가 아이폰을 소유하고 있으며 삼성이 32%로 그 뒤를 잇고 있어 최고의 스마트폰 제조업체로 남아 있습니다.

방법론

Nielsen의 Mobile Insights는 미국의 30,000 + 모바일 가입자 13 + 모바일 가입자를 대상으로 한 월간 설문 조사입니다. 데이터는 주로 온라인과 인앱 모바일 및 18 + 히스패닉을 대상으로 한 스페인어 유선 전화 설문 조사를 통해 수집됩니다. 모바일 가입자는 제조업체 및 모델별로 기본 핸드셋을 식별해야 합니다. 스마트폰은 고급 운영 체제가 있는 모든 핸드셋으로 정의됩니다. 모든 데이터는 미국 무선 가입자 인구를 전국적으로 대표하도록 가중치가 부여됩니다.

Nielsen의 Electronic Mobile Measurement는 패널리스트 스마트폰(Android 및 iOS 핸드셋을 사용하는 9,000+ 연령 18명의 패널리스트)에 허가를 받아 설치됩니다. 패널리스트는 영어로 온라인으로 모집되며 히스패닉, 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 아메리카 원주민 및 알래스카 원주민 및 기타 혼합 인종 배경 소비자 대표를 포함합니다.

이 방법은 행동이 중단 없이 추적되므로 스마트폰의 모든 활동에 대한 전체적인 보기를 제공합니다.

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