스마트 폰은 현대 일상 생활에서 필수적이며 이동 중에도 없어서는 안될 필수 아이템입니다. 또한 마케터가 연결된 소비자에게 피치를 할 수있는 점점 더 실용적인 방법입니다. 닐슨은 최근 성별, 인종 및 연령뿐만 아니라 운영 체제의 점유율을 포함한 미국 스마트 폰 소유자의 인구 통계를 조사했습니다.

2016 년 3 분기에 스마트 폰 소유자의 12 %는 최근 핸드셋을 구입했다고 답했습니다 (지난 3 개월 이내). 최근 전화 구입자 중 일반적으로 93 %가 스마트 폰을 구매하기로 결정했으며 2015 년 3 분기의 90 %와 비교되었습니다. 전체 스마트폰 보급률은 계속해서 급속히 증가하여 2015년 3분기 80%에서 2016년 3분기 88%로 전년 대비 약 8%포인트 증가했다.

연령별로 스마트 폰 소유자를 볼 때 보급률은 18-24 세의 밀레니엄 세대 중 가장 높으며 그 중 98 %가 스마트 폰을 소유하고 있습니다. 25-34 세의 밀레니엄 세대는 97 %의 소유권률로 바로 그 뒤를 잇고 있으며, X세대는 35-44 세의 세대가 96 %로 뒤를 잇고 있으며, 스마트 폰은 이러한 세대 부문에서 거의 유비쿼터스가됩니다.

그러나 인종과 민족에 의한 소유권을 볼 때, 침투 격차는 조금 더 넓습니다.

다문화 소비자가 스마트폰 소유권이 가장 높은 반면, 아시아계 미국인이 주도권을 쥐고 있다(95%). 아프리카 계 미국인은 93 %로 두 번째로 높은 스마트 폰 보급률을 보였고 히스패닉계는 90 %의 보급률을 보였습니다.

앱의 경우 2016 년 3 분기 18 세 이상의 성인의 평균 활성 도달 비율 별 상위 세 개의 스마트 폰 앱은 Facebook, Facebook Messenger 및 YouTube였습니다.

모든 미국인에게 안드로이드는 2016 년 3 분기에 최고의 운영 체제였으며 미국 스마트 폰의 51 %가 해당 시스템에서 실행됩니다. 한편 애플은 미국 내 모바일 가입자의 45%가 아이폰을 소유하고 있고, 삼성이 32%로 그 뒤를 잇는 최고의 스마트폰 제조업체로 남았다.

방법론

닐슨의 모바일 인사이트 (Mobile Insights)는 미국 내 13 세 이상의 모바일 가입자 30,000 명을 대상으로 매월 실시한 설문 조사로, 주로 온라인과 인앱 모바일 및 18 세 이상의 히스패닉계 사람들 사이에서 실시되는 스페인어 유선 전화 설문 조사를 통해 수집됩니다. 모바일 가입자는 제조업체 및 모델에 의해 기본 핸드셋을 식별하도록 요청받습니다. 스마트 폰은 높은 수준의 운영 체제를 갖춘 모든 핸드셋으로 정의됩니다. 모든 데이터는 미국 무선 가입자 집단을 전국적으로 대표하도록 가중됩니다.

Nielsen의 전자 모바일 측정은 패널리스트 스마트 폰 (Android 및 iOS 핸드셋을 사용하는 18 세 이상의 약 9,000 명의 패널리스트)에 대한 허가를 받아 설치됩니다. 패널리스트는 영어로 온라인으로 모집되며 히스패닉계, 아프리카 계 미국인, 아시아계 미국인, 아메리카 원주민 및 알래스카 원주민 및 기타 혼합 인종 배경 소비자 대표를 포함합니다.

이 방법은 동작이 중단없이 추적됨에 따라 스마트 폰의 모든 활동에 대한 전체적인 시각을 제공합니다.