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Demografia On-Demand: La visione del VOD tra le generazioni

4 minuti di lettura | Marzo 2016

Grazie alla comodità e ai vantaggi personalizzati offerti dalla visione di programmi on-demand, non sorprende che il VOD stia rapidamente entrando a far parte delle abitudini quotidiane di molti spettatori in tutto il mondo, indipendentemente dall'età. Infatti, tra il 65% degli intervistati a livello globale che guardano qualsiasi tipo di programmazione VOD - che può includere contenuti di lunga e breve durata - più di quattro su dieci dichiarano di guardarla almeno una volta al giorno (43%).

E non sono solo gli intervistati più giovani a guardare la programmazione on-demand. Mentre una percentuale più alta di intervistati della Generazione Z (tra i 15 e i 20 anni) e dei Millennial (tra i 21 e i 34 anni) dichiara di guardare contenuti on-demand quotidianamente o più spesso (rispettivamente il 49% e il 48%) rispetto alle loro controparti più anziane, più di un quinto (21%) degli intervistati della Generazione del Silenzio (oltre i 65 anni) e un quarto (26%) dei Baby Boomers (tra i 50 e i 64 anni) dichiara di guardare almeno una volta al giorno. Gli intervistati della Generazione X (di età compresa tra i 35 e i 49 anni) si collocano nel mezzo, sia in termini di età che di visione on-demand, con il 38% che dichiara di guardarla quotidianamente.

I film dominano il tipo di contenuti VOD guardati in tutte le regioni e generazioni. L'80% degli intervistati a livello globale che guardano contenuti on-demand dichiara di guardare film, seguiti dai programmi televisivi on-demand (50%). Per quanto riguarda i generi di programmi più popolari, le commedie (38%) e le serie originali (32%) sono al primo posto a livello globale, seguite da sport e documentari (31% ciascuno). Il 22% degli intervistati a livello globale dichiara di guardare contenuti video di breve durata (video di 15 minuti o meno).

Che cosa significa l'attuale popolarità intergenerazionale della visione VOD per i modelli di visione futuri? Un'analisi della disponibilità a pagare per le opzioni di programmazione in base alla generazione fornisce alcune indicazioni.

La maggioranza degli intervistati di tutte le fasce d'età dichiara di pagare per guardare la programmazione televisiva o video tramite un servizio via cavo e/o satellitare. A livello globale, il 70% degli intervistati della Gen Z e il 73% dei Millennial affermano di pagare questo tipo di fornitore tradizionale di contenuti, rispetto al 77% degli intervistati della Gen X, al 64% dei Baby Boomer e al 63% della Silent Generation. Gli abbonamenti ai servizi online (come Hulu, Netflix e Amazon), invece, sono più giovani. Infatti, il 31% degli intervistati della Gen Z e dei Millennial dichiara di pagare un fornitore di servizi online per i contenuti. Le cifre sono più basse tra gli intervistati più anziani: il 24% degli intervistati della Gen X, il 15% dei Baby Boomer e il 6% della Silent Gen affermano di pagare un fornitore di servizi online per i contenuti.

"La crescente popolarità dei servizi video online continuerà a mettere sotto pressione i network e gli MVPD, ma è improbabile una sostanziale sostituzione dell'uno con l'altro", ha dichiarato Megan Clarken, presidente di Nielsen Product Leadership. "Mentre alcuni consumatori stanno riducendo i servizi televisivi tradizionali, molti non stanno tagliando completamente il cavo. Per la maggior parte degli spettatori, i servizi online e tradizionali non si escludono a vicenda, ma sono complementari. Inoltre, i servizi solo online, le reti e gli MVPD devono affrontare molte delle stesse sfide, tra cui la rapida evoluzione delle preferenze dei consumatori, la sovrabbondanza di scelta e l'aumento dei costi dei contenuti. A breve termine, la minaccia più grande è rappresentata dalla riduzione dei costi di trasmissione, in quanto i consumatori valutano i vantaggi dei servizi o delle reti premium e prendono in considerazione pacchetti di canali più snelli, in grado di soddisfare meglio sia le preferenze che i portafogli".

Altri risultati del rapporto globale sul Video-on-Demand includono:

  • Quasi due terzi degli intervistati a livello globale (65%) dichiarano di guardare una qualche forma di programmazione VOD, che comprende contenuti di lunga e breve durata.
  • Più della metà degli intervistati a livello globale (59%) dichiara di non avere problemi a ricevere pubblicità se può visualizzare contenuti gratuiti.
  • Più di tre quarti degli intervistati a livello globale (77%) che guardano programmi VOD concordano sul fatto che lo fanno per poterli vedere in un momento comodo per loro.
  • Tra coloro che guardano programmi VOD, i Millennials e i Gen X sono i più propensi a dichiarare di voler recuperare più episodi contemporaneamente.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto Global Video-on-Demand di Nielsen. Se si desiderano dati più dettagliati a livello di Paese, è possibile acquistarli sul Nielsen Store.

Informazioni sull'indagine globale Nielsen

La Nielsen Global Video-on-Demand Survey è stata condotta dal 10 agosto al 4 settembre 2015 e ha intervistato più di 30.000 consumatori online in 61 Paesi di Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente/Africa e Nord America. Il campione comprende gli utenti di Internet che hanno accettato di partecipare al sondaggio e ha quote basate sull'età e sul sesso per ciascun Paese. È ponderato per essere rappresentativo dei consumatori di Internet per paese. Poiché il campione si basa su coloro che hanno accettato di partecipare, non è possibile calcolare stime dell'errore di campionamento teorico. Tuttavia, un campione probabilistico di dimensioni equivalenti avrebbe un margine di errore di ±0,6% a livello globale. Questa indagine Nielsen si basa solo sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di Internet variano da Paese a Paese. Per l'inclusione nell'indagine, Nielsen utilizza uno standard minimo di rilevazione del 60% di penetrazione di Internet o di una popolazione online di 10 milioni di persone.

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