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オンデマンドの人口統計世代を超えたVOD視聴

4分で読めるシリーズ|2016年3月

オンデマンド番組視聴の利便性とパーソナライズされた利点により、VODが年齢を問わず世界中の多くの人々の毎日の視聴習慣の一部になりつつあることは驚くことではありません。実際、長編・短編を含むあらゆるタイプのVOD番組を視聴している世界の回答者の65%は、10人に4人以上が少なくとも1日1回は視聴していると答えています(43%)。

また、オンデマンド番組を視聴しているのは、最年少の回答者だけではありません。ジェネレーションZ(15歳~20歳)とミレニアル世代(21歳~34歳)の回答者は、年配の回答者よりも毎日または頻繁にオンデマンドコンテンツを視聴すると回答する割合が高い(それぞれ49%と48%)一方で、サイレント世代(65歳以上)の5分の1以上(21%)とベビーブーマー(50~64歳)の4分の1(26%)が少なくとも1日1回視聴すると回答しているのです。ジェネレーションXの回答者(35歳~49歳)は、年齢的にも自己申告のオンデマンド視聴においても中間に位置し、38%が毎日視聴すると回答しています。

すべての地域・世代で、視聴する VOD コンテンツの種類は映画が圧倒的に多い。オンデマンドコンテンツを視聴しているグローバル回答者の80%が映画を視聴していると回答し、次いでオンデマンドTV番組(50%)となりました。人気のある番組ジャンルについては、コメディ(38%)とオリジナルシリーズ(32%)が世界的に最も高く、スポーツとドキュメンタリー(それぞれ31%)がそれに続いています。短編動画コンテンツ(15分以内の動画)を視聴していると回答した人は、全世界で22%。

では、現在の世代を超えたVOD視聴の人気は、今後の視聴パターンにどのような意味を持つのだろうか。世代別の番組オプションに対する支払い意思を見ると、いくつかのことがわかります。インサイト.

すべての年齢層で、回答者の大多数が、ケーブルおよび/または衛星放送サービスを通じて、放送またはビデオ番組を見るためにお金を払っていると回答しています。世界的に見ると、Z世代とミレニアル世代の回答者の70%が、この種の従来型プロバイダーにコンテンツ料金を支払っていると答えており、X世代の77%、ベビーブーマー世代の64%、サイレント世代の63%と比べても、その差は歴然としています。しかし、オンラインサービス(Hulu、Netflix、Amazon など)の契約は、より若い世代に偏っている。実際、Z世代とミレニアル世代の回答者は、それぞれ31%が、コンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると答えています。X世代では24%、ベビーブーマー世代では15%、サイレント世代では6%が、コンテンツのためにオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると答えており、年配の回答者ではこの数字は低くなっています。

Nielsen Product Leadership社長のMegan Clarken氏は、「オンライン専用ビデオサービスの人気が高まっているため、ネットワークとMVPDには引き続き圧力がかかりますが、一方が他方に大きく取って代わることはないでしょう」と述べています。「一部の消費者は従来のテレビサービスを減らしていますが、多くの消費者はテレビを完全に切り離しているわけではありません。ほとんどの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的なものです。さらに、オンライン専用サービス、ネットワーク、MVPDは、急速に進化する消費者嗜好、過剰な選択肢、コンテンツコストの上昇など、同じ課題の多くに直面しています。消費者がプレミアムサービスやネットワークの利点を評価し、嗜好と財布の両方にマッチしたよりスリムなチャンネルパッケージを検討する中、短期的にはコードシェービングが最大の脅威となりそうです。

ビデオ・オン・デマンドのグローバルレポートから得られたその他の知見は以下の通りです。

  • 全世界の回答者のほぼ3分の2(65%)が、長編・短編コンテンツを含む何らかのVOD番組を視聴していると回答しています。
  • 全世界の回答者の半数以上(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できるのであれば、広告が入っても構わないと回答しています。
  • VOD番組を視聴している世界の回答者の4分の3以上(77%)が、「自分の都合の良い時間に視聴できるから」という理由に同意しています。
  • VOD番組を視聴している人のうち、ミレニアル世代とX世代は、複数のエピソードを一度にキャッチアップするのが好きだと回答する人が最も多かったです。

詳細とインサイト については、ニールセンのグローバルビデオオンデマンドレポートをダウンロードしてください。本調査の国別詳細データをご希望の方は、ニールセンストアで販売しています。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東/アフリカ、北米の61カ国において、3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルは、本調査への参加に同意したインターネットユーザーを含み、各国の年齢と性別に基づくクォータを設けています。また、国別のインターネット消費者を代表するようにウェイト付けされています。サンプルは、調査に参加することに同意した人々に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値を算出することはできません。しかし、同等の規模の確率的サンプルでは、世界レベルで±0.6%の誤差が生じると思われます。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみを対象としています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。

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