オンデマンドの番組視聴がもたらす利便性とパーソナライズされたメリットにより、VODが年齢に関係なく、世界中の多くの人にとって日常の視聴習慣の一部になりつつあることは驚くことではありません。実際、長編・短編コンテンツを含むあらゆる種類のVOD番組を視聴する世界の回答者の65%のうち、10人に4人以上が少なくとも1日に1回は視聴すると回答しています(43%)。
また、オンデマンド番組を視聴しているのは、最も若い回答者だけではありません。ジェネレーションZ(15〜20歳)とミレニアル世代(21〜34歳)の回答者は、年配の回答者よりも毎日またはより頻繁にオンデマンドコンテンツを視聴していると回答している割合が高い(それぞれ49%と48%)一方で、サイレントジェネレーションの回答者(65+歳)の5分の1以上(21%)とベビーブーマー世代(50〜64歳)の4分の1(26%)が少なくとも1日に1回は視聴していると回答しています。ジェネレーションXの回答者(35〜49歳)は、年齢的にも自己申告によるオンデマンド視聴でも中間に位置し、38%が毎日視聴していると回答しています。
映画は、すべての地域と世代で視聴されるVODコンテンツの種類を支配しています。オンデマンドコンテンツを視聴する世界の回答者の80%が映画を見ると答え、次いでオンデマンドテレビ番組(50%)となっています。人気番組のジャンルでは、コメディ(38%)とオリジナルシリーズ(32%)が世界最高位で、スポーツとドキュメンタリー(それぞれ31%)がそれに続いています。世界の回答者の22%が、短編動画コンテンツ(15分以内の動画)を視聴していると回答しています。
では、現在のVOD視聴の世代を超えた人気は、今後の視聴パターンにとってどのような意味を持つのでしょうか?世代別のプログラミングオプションにお金を払う意欲を見ると、いくつかのことがわかります インサイト.
すべての年齢層の回答者の大多数が、ケーブルテレビや衛星放送サービスで放送やビデオ番組を視聴するためにお金を払っていると答えています。世界全体では、Z世代の70%、ミレニアル世代の73%が、コンテンツに対してこの種の従来型プロバイダーにお金を払っていると回答しているのに対し、X世代では77%、ベビーブーマー世代では64%、サイレントジェネレーションでは63%となっています。しかし、オンラインサービスのサブスクリプション(Hulu、Netflix、Amazonなど)は若年層に偏っています。実際、Z世代とミレニアル世代の回答者のそれぞれ31%が、コンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると答えています。この数字は、X世代の24%、ベビーブーマー世代の15%、サイレント世代の回答者の6%が、コンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると答えており、高齢の回答者では低くなっています。
ニールセン・プロダクト・リーダーシップのプレジデントであるミーガン・クラーケンは、「オンラインのみの動画サービスの人気の高まりは、ネットワークとMVPDに圧力をかけ続けるでしょうが、一方が他方に大きく置き換えられる可能性は低いでしょう」と述べています。「一部の消費者は従来のテレビサービスを減らしていますが、多くの消費者はコードを完全に切断していません。ほとんどの視聴者にとって、オンラインサービスと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的です。さらに、オンラインのみのサービス、ネットワーク、MVPDは、急速に進化する消費者の嗜好、選択肢の多さ、コンテンツコストの上昇など、同じ課題の多くに直面しています。短期的には、消費者がプレミアムサービスやネットワークの利点を評価し、好みと財布の両方により適したスリムなチャネルパッケージを検討するようになるため、コードシェービングが最大の脅威となる可能性があります。」
グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートのその他の調査結果は以下の通りです。
- 世界の回答者の3分の2近く(65%)が、長編および短編コンテンツを含む何らかの形のVOD番組を視聴していると回答しています。
- 世界の回答者の半数以上(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できれば広告が表示されてもかまわないと回答しています。
- VOD番組を視聴する世界の回答者の4分の3以上(77%)が、都合の良い時間に視聴できるから視聴していると回答しています。
- VOD番組を視聴する人の中で、ミレニアル世代とジェネレーションXの回答者は、一度に複数のエピソードに追いつくことを好むことに同意する可能性が最も高いです。
詳細については、 インサイトニール センのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートをダウンロードすることができます。この調査のより詳細な国レベルのデータをご希望の場合は、 ニールセンストアで販売されています。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ
ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東・アフリカ、北米の61カ国の3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルには、この調査への参加に同意したインターネットユーザーが含まれており、各国の年齢と性別に基づく割り当てがあります。これは、国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされています。サンプルは参加に同意した人に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値は計算できません。ただし、同じサイズの確率サンプルには、グローバルレベルで±0.6%の誤差があります。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。
