Avec la commodité et les avantages personnalisés qu'offre le visionnage de programmes à la demande, il n'est pas surprenant que la VOD fasse rapidement partie des habitudes de visionnage quotidiennes de nombreuses personnes dans le monde, quel que soit leur âge. En fait, parmi les 65 % de personnes interrogées dans le monde qui regardent un type quelconque de programme VOD - qui peut inclure des contenus de longue ou de courte durée - plus de quatre sur dix déclarent le faire au moins une fois par jour (43 %).
Et ce ne sont pas seulement les plus jeunes qui regardent des programmes à la demande. Alors qu'un pourcentage plus élevé de répondants de la génération Z (15-20 ans) et du millénaire (21-34 ans) déclarent regarder du contenu à la demande quotidiennement ou plus souvent (49 % et 48 %, respectivement) que leurs homologues plus âgés, plus d'un cinquième (21 %) des répondants de la génération silencieuse (65 ans et plus) et un quart (26 %) des baby-boomers (50-64 ans) déclarent le faire au moins une fois par jour. Les répondants de la génération X (35-49 ans) se situent au milieu, à la fois en termes d'âge et de visionnage à la demande, puisque 38 % d'entre eux déclarent regarder des émissions quotidiennement.
Les films dominent le type de contenu VOD regardé dans toutes les régions et toutes les générations. Quatre-vingt pour cent des personnes interrogées dans le monde qui regardent des contenus à la demande déclarent regarder des films, suivis par les programmes télévisés à la demande (50 %). En ce qui concerne les genres de programmes populaires, les comédies (38 %) et les séries originales (32 %) arrivent en tête au niveau mondial, suivies par les sports et les documentaires (31 % chacun). Vingt-deux pour cent des personnes interrogées dans le monde déclarent regarder des contenus vidéo de courte durée (vidéos de 15 minutes ou moins).
Qu'est-ce que la popularité actuelle de la VOD auprès de toutes les générations signifie pour les futures habitudes de visionnage ? Un examen de la volonté de payer pour les options de programmation par génération donne un aperçu de la situation.
Une majorité de personnes interrogées dans toutes les tranches d'âge déclarent payer pour regarder des émissions ou des programmes vidéo par l'intermédiaire d'un service de câble et/ou de satellite. Globalement, 70 % des répondants de la génération Z et 73 % des répondants du millénaire déclarent payer ce type de fournisseur traditionnel pour le contenu, contre 77 % des répondants de la génération X, 64 % des baby-boomers et 63 % des répondants de la génération silencieuse. Les abonnements à des services en ligne (tels que Hulu, Netflix et Amazon) sont toutefois plus jeunes. En effet, 31 % des répondants de la génération Z et du millénaire déclarent payer un fournisseur de services en ligne pour le contenu. Les chiffres sont moins élevés chez les répondants plus âgés, puisque 24 % des membres de la génération X, 15 % des baby-boomers et 6 % des membres de la génération silencieuse déclarent payer un fournisseur de services en ligne pour du contenu.
"La popularité croissante des services vidéo en ligne continuera à exercer une pression sur les réseaux et les MVPD, mais il est peu probable que les uns remplacent les autres", a déclaré Megan Clarken, présidente de Nielsen Product Leadership. "Si certains consommateurs réduisent leur consommation de services télévisuels traditionnels, beaucoup ne coupent pas complètement le cordon. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais se complètent. En outre, les services uniquement en ligne, les réseaux et les MVPD sont confrontés à de nombreux défis similaires, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, la surabondance de choix et l'augmentation des coûts du contenu. À court terme, le raccourcissement du cordon ombilical est probablement la plus grande menace, car les consommateurs évaluent les avantages des services ou des réseaux premium et envisagent des bouquets de chaînes plus petits qui correspondent mieux à leurs préférences et à leurs portefeuilles.
Les autres conclusions du rapport mondial sur la vidéo à la demande sont les suivantes :
- Près de deux tiers des personnes interrogées dans le monde (65 %) déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande sous une forme ou une autre, ce qui inclut des contenus de longue et de courte durée.
- Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (59 %) déclarent qu'elles ne voient pas d'inconvénient à recevoir de la publicité si elles peuvent visionner du contenu gratuit.
- Plus de trois quarts des personnes interrogées dans le monde (77 %) qui regardent des programmes en VOD reconnaissent qu'elles le font parce qu'elles peuvent les regarder à l'heure qui leur convient.
- Parmi ceux qui regardent des programmes en VOD, les répondants de la génération du millénaire et de la génération X sont les plus susceptibles de dire qu'ils aiment rattraper plusieurs épisodes à la fois.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Global Video-on-Demand de Nielsen. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur les pays à partir de cette enquête, elles sont disponibles à la vente dans le Nielsen Store.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
L'enquête mondiale Nielsen sur la vidéo à la demande a été réalisée du 10 août au 4 septembre 2015 auprès de plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 61 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur théorique d'échantillonnage ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6 % au niveau mondial. Cette enquête Nielsen est basée uniquement sur le comportement des personnes interrogées ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration de l'internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration de l'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête.
