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온디맨드 인구 통계: 세대에 걸친 VOD 시청

4분 읽기 | 2016년 3월

온디맨드 프로그램 시청이 제공하는 편리함과 개인화된 혜택으로 인해 VOD가 연령에 관계없이 전 세계 많은 사람들의 일상적인 시청 습관의 일부가 되고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 장편 및 단문 콘텐츠를 포함한 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자의 65% 중 10명 중 4명 이상(43%)이 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다.

온디맨드 프로그램을 시청하는 것은 가장 어린 응답자만이 아닙니다. Z세대(15-20세)와 밀레니얼 세대(21-34세) 응답자의 비율이 기성세대보다 매일 또는 더 자주(각각 49% 및 48%) 시청한다고 답한 반면, 침묵의 세대 응답자(65+세)의 5분의 1 이상(21%)과 베이비붐 세대(50-64세)의 4분의 1(26%)은 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다. X 세대 응답자(35-49세)는 연령별로, 그리고 주문형 시청에서 모두 중간에 속하며, 38%가 매일 시청한다고 답했습니다.

영화는 모든 지역과 세대에서 시청되는 VOD 콘텐츠 유형을 지배합니다. 온디맨드 콘텐츠를 시청하는 전 세계 응답자의 80%가 영화를 본다고 답했으며, 온디맨드 TV 프로그램(50%)이 그 뒤를 이었습니다. 인기 프로그램 장르로는 코미디(38%)와 오리지널 시리즈(32%)가 전 세계적으로 가장 높은 순위를 차지했으며, 스포츠와 다큐멘터리(각각 31%)가 그 뒤를 이었습니다. 전 세계 응답자의 22%는 짧은 형식의 동영상 콘텐츠(15분 이하의 동영상)를 시청한다고 답했습니다.

그렇다면 현재 세대를 초월한 VOD 시청의 인기는 미래의 시청 패턴에 어떤 영향을 미칠까요? 세대별로 프로그래밍 옵션에 대한 비용을 지불할 의향이 있는지 살펴보면 몇 가지 통찰력을 얻을 수 있습니다.

모든 연령대의 응답자 대다수는 케이블 및/또는 위성 서비스를 통해 방송 또는 비디오 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했습니다. 전 세계적으로 Z세대의 70%와 밀레니얼 세대 응답자의 73%가 이러한 유형의 콘텐츠에 대해 이러한 유형의 콘텐츠 제공업체에 비용을 지불한다고 답한 반면, X세대의 77%, 베이비붐 세대의 64%, 침묵의 세대 응답자의 63%가 이러한 유형의 콘텐츠에 대해 비용을 지불한다고 답했습니다. 그러나 온라인 서비스 구독(예: Hulu, Netflix 및 Amazon)은 더 젊게 편향되어 있습니다. 실제로 Z세대와 밀레니얼 세대 응답자의 31%는 온라인 서비스 제공업체에 콘텐츠 비용을 지불한다고 답했습니다. X세대의 24%, 베이비붐 세대의 15%, 침묵의 세대 응답자의 6%가 콘텐츠에 대해 온라인 서비스 제공업체에 비용을 지불한다고 답했기 때문에 이 수치는 고령층 응답자들 사이에서 더 낮았습니다.

"온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 네트워크와 MVPD에 대한 압박이 계속될 것이지만 하나를 다른 것으로 대체할 가능성은 거의 없습니다"라고 Nielsen Product Leadership의 Megan Clarken 사장은 말했습니다. "일부 소비자는 전통적인 TV 서비스를 줄이고 있지만 많은 소비자가 코드를 완전히 끊지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 서비스와 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 것입니다. 또한 온라인 전용 서비스, 네트워크 및 MVPD는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 선택의 폭이 넓어지는 것, 콘텐츠 비용 상승 등 많은 동일한 문제에 직면해 있습니다. 단기적으로는 소비자들이 프리미엄 서비스나 네트워크의 이점을 평가하고 선호도와 지갑 모두에 더 잘 맞는 더 슬림한 채널 패키지를 고려함에 따라 코드 쉐이빙이 가장 큰 위협이 될 것입니다."

글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 장편 및 숏폼 콘텐츠를 포함한 어떤 형태로든 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
  • 전 세계 응답자의 절반 이상(59%)이 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고가 표시되어도 상관없다고 답했습니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자의 4분의 3 이상(77%)이 편리한 시간에 시청할 수 있기 때문에 시청한다고 답했습니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 사람들 중 밀레니얼 세대와 X세대 응답자들은 한 번에 여러 에피소드를 따라잡는 것을 좋아한다고 답한 비율이 가장 높았습니다.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하십시오. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하시면 Nielsen Store에서 판매할 수 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 61개국의 온라인 소비자 30,000여 명을 대상으로 실시되었습니다. 표본은 설문조사 참여에 동의한 인터넷 사용자로 구성되었으며, 각 국가별로 연령과 성별에 따라 할당량이 정해져 있습니다. 국가별 인터넷 소비자를 대표할 수 있도록 가중치가 부여됩니다. 표본은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 오차 추정치는 계산할 수 없습니다. 그러나 동일한 크기의 확률 표본의 오차 범위는 전 세계 수준에서 ±0.6%입니다. 이 닐슨 조사는 온라인에 접속할 수 있는 응답자의 행동만을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1,000만 명이라는 최소 보고 기준을 사용하여 설문조사에 포함시킵니다.

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