주문형 프로그램 시청이 제공하는 편리함과 개인화 된 혜택으로 VOD가 연령에 관계없이 전 세계 많은 사람들에게 일상적인 시청 습관의 일부가되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 전 세계 응답자의 65%가 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함할 수 있는 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 응답자 중 4/10 이상이 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다(43%).
그리고 주문형 프로그래밍을 보는 가장 젊은 응답자 만이 아닙니다. Z세대(15~20세)와 밀레니얼세대(21~34세) 응답자 중 나이가 더 높은 응답자가 주문형 콘텐츠를 매일 시청하거나 더 자주(각각 49%, 48%), 사일런트 제너(65세 이상)와 베이비붐 세대(50~64세)의 5분의 1(26%)이 적어도 하루에 한 번 시청한다고 답했다. X 세대 응답자 (35-49 세)는 연령 별 및 자체 신고 주문형 시청 모두에서 중간에 속하며 38 %는 매일 본다고 답했습니다.
영화는 모든 지역 및 세대에서 시청되는 VOD 콘텐츠 유형을 지배합니다. 온디맨드 콘텐츠를 시청하는 전 세계 응답자의 여덟 퍼센트가 영화를 본다고 답했으며, 주문형 TV 프로그램(50%)이 그 뒤를 이었다. 인기 프로그램 장르의 경우 코미디(38%)와 오리지널 시리즈(32%)가 전 세계적으로 가장 높았고, 스포츠와 다큐멘터리(각각 31%)가 그 뒤를 이었다. 전 세계 응답자의 스물두 %가 짧은 형식의 동영상 콘텐츠(길이가 15분 이하인 동영상)를 시청한다고 답했습니다.
그렇다면 VOD 시청의 현재 세대 간 인기는 미래의 시청 패턴에 무엇을 의미합니까? 세대별로 프로그래밍 옵션에 대한 비용을 지불하려는 의지를 살펴보면 몇 가지 통찰력을 얻을 수 있습니다.
모든 연령대의 응답자 대다수는 케이블 및 / 또는 위성 서비스를 통해 방송 또는 비디오 프로그래밍을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 말합니다. 전 세계적으로 Z세대의 70%와 밀레니엄 세대 응답자의 73%가 이러한 유형의 전통적인 콘텐츠 제공자에게 비용을 지불한다고 답했으며, 이는 X세대의 77%, 베이비부머의 64%, 침묵하는 세대 응답자의 63%와 비교된다. 그러나 온라인 서비스 구독 (예 : Hulu, Netflix 및 Amazon)은 젊어집니다. 실제로 Z세대와 밀레니얼 세대 응답자의 31%는 온라인 서비스 제공업체에 콘텐츠 비용을 지불한다고 답했다. 이 수치는 X 세대의 24 %, 베이비 부머의 15 % 및 Silent Gen 응답자의 6 %가 온라인 서비스 제공 업체에 콘텐츠 비용을 지불한다고 답했기 때문에 고령 응답자들 사이에서 더 낮습니다.
닐슨 제품 리더십 메간 클라켄 사장은 "온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 네트워크와 MVPD에 계속 압박을 가할 것이지만, 하나를 다른 것으로 대체하는 것은 거의 없을 것"이라고 말했다. "일부 소비자들은 전통적인 TV 서비스를 줄이고 있지만 많은 소비자들은 코드를 완전히 끊지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 및 기존 서비스는 상호 배타적이지 않고 보완적입니다. 또한 온라인 전용 서비스, 네트워크 및 MVPD는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 과도한 선택 및 콘텐츠 비용 상승을 포함하여 많은 동일한 과제에 직면 해 있습니다. 가까운 장래에 코드 면도는 소비자가 프리미엄 서비스 또는 네트워크의 이점을 평가하고 선호도와 지갑 모두에 더 잘 맞는 더 얇은 채널 패키지를 고려하기 때문에 가장 큰 위협이 될 수 있습니다. "
글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.
- 전 세계 응답자의 거의 삼분의 일 (65 %)은 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함하는 VOD 프로그래밍의 형태를 본다고 말합니다.
- 전 세계 응답자의 절반 이상(59%)은 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고를 받는 것에 개의치 않는다고 답했다.
- VOD 프로그래밍을 시청하는 전 세계 응답자의 3 분기 이상 (77 %)은 편리한 시간에 볼 수 있기 때문에 그렇게한다는 데 동의합니다.
- VOD 프로그래밍을 보는 사람들 중 밀레니엄 세대와 X 세대 응답자는 한 번에 여러 에피소드를 따라 잡는 것을 좋아한다는 데 동의 할 가능성이 가장 큽니다.
자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하십시오. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하면 Nielsen Store에서 판매 할 수 있습니다.
닐슨 글로벌 설문조사 소개
닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 실시되었으며, 아시아-태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 전역의 61개국에서 30,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 샘플에는 이 설문 조사에 참여하기로 동의한 인터넷 사용자가 포함되어 있으며 각 국가의 연령 및 성별에 따라 할당량이 있습니다. 국가별로 인터넷 소비자를 대표하는 것으로 가중됩니다. 샘플은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 추출 오류에 대한 추정치를 계산할 수 없습니다. 그러나 동등한 크기의 확률 표본은 글로벌 수준에서 ±0.6%의 오차 범위를 갖습니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다.
