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온디맨드 인구 통계: 세대를 아우르는 VOD 시청

4 분간 읽기 | 2016년 3월

온디맨드 프로그램 시청이 제공하는 편리함과 개인화된 혜택으로 인해 전 세계 많은 사람들이 연령에 관계없이 VOD를 일상적인 시청 습관의 일부로 빠르게 자리 잡고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠를 포함한 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자 65% 중 10명 중 4명 이상(43%)이 하루에 한 번 이상 시청한다고 답했습니다.

온디맨드 프로그램을 시청하는 것은 젊은 응답자뿐만이 아닙니다. Z세대(15~20세)와 밀레니얼 세대(21~34세) 응답자 중 더 많은 비율(각각 49%, 48%)이 매일 또는 더 자주 온디맨드 콘텐츠를 시청한다고 답한 반면, 침묵 세대(65세 이상) 응답자의 1/5 이상(21%)과 베이비붐 세대(50~64세)의 1/4(26%)은 하루에 적어도 한 번은 시청한다고 답했습니다. X세대 응답자(35~49세)는 연령별 시청률과 자체 보고 온디맨드 시청률 모두 중간 정도에 속하며, 38%가 매일 시청한다고 답했습니다.

모든 지역과 세대에 걸쳐 가장 많이 시청하는 VOD 콘텐츠 유형은 영화입니다. 온디맨드 콘텐츠를 시청하는 전 세계 응답자의 80%가 영화를 시청한다고 답했고, 그다음으로 온디맨드 TV 프로그램(50%)을 시청한다고 답했습니다. 인기 있는 프로그램 장르로는 코미디(38%)와 오리지널 시리즈(32%)가 전 세계적으로 가장 높았고, 스포츠와 다큐멘터리가 각각 31%로 그 뒤를 이었습니다. 전 세계 응답자의 22%는 숏폼 비디오 콘텐츠(길이 15분 이하의 동영상)를 시청한다고 답했습니다.

그렇다면 현재 VOD 시청의 세대 간 인기는 향후 시청 패턴에 어떤 의미가 있을까요? 세대별 프로그램 옵션에 대한 지불 의향을 살펴보면 몇 가지 인사이트를 얻을 수 있습니다.

모든 연령대의 응답자 대다수가 케이블 및/또는 위성 서비스를 통해 방송 또는 비디오 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했습니다. 전 세계적으로 Z세대 응답자의 70%와 밀레니얼 세대 응답자의 73%가 이러한 유형의 전통적인 콘텐츠 제공업체에 비용을 지불한다고 답한 반면, X세대 응답자의 77%, 베이비붐 세대 응답자의 64%, 침묵 세대 응답자의 63%는 비용을 지불한다고 답했습니다. 그러나 온라인 서비스 구독(예: Hulu, Netflix, Amazon)은 더 젊은 층에 편중되어 있습니다. 실제로 Z세대와 밀레니얼 세대 응답자 중 각각 31%가 온라인 서비스 제공업체에 콘텐츠 비용을 지불한다고 답했습니다. X 세대의 24%, 베이비붐 세대의 15%, 사일런트 세대의 6%가 온라인 서비스 제공업체에 콘텐츠 비용을 지불한다고 답하는 등 나이가 많은 응답자의 경우 이 수치는 더 낮습니다.

"온라인 전용 동영상 서비스의 인기가 높아지면서 네트워크와 MVPD는 계속해서 압박을 받을 것이지만, 어느 한 쪽이 다른 쪽을 대체할 가능성은 거의 없습니다."라고 Nielsen 제품 리더십의 메간 클라켄(Megan Clarken) 사장은 말합니다. "일부 소비자들이 기존 TV 서비스를 줄이기는 하지만, 많은 소비자들이 완전히 끊지는 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인과 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 관계에 있습니다. 또한 온라인 전용 서비스, 네트워크, MVPD는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 선택의 폭이 넓어지고 콘텐츠 비용이 상승하는 등 동일한 문제에 직면해 있습니다. 단기적으로는 소비자들이 프리미엄 서비스나 네트워크의 이점을 평가하고 선호도와 지갑에 더 잘 맞는 더 슬림한 채널 패키지를 고려함에 따라 코드 셰이빙이 가장 큰 위협이 될 것입니다."

글로벌 온디맨드 비디오 보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 장편 및 숏폼 콘텐츠를 포함한 어떤 형태로든 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
  • 전 세계 응답자의 절반 이상(59%)이 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고가 표시되어도 상관없다고 답했습니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자의 4분의 3 이상(77%)은 편리한 시간에 시청할 수 있기 때문에 시청한다고 답했습니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 사람들 중 밀레니얼 세대와 X세대 응답자는 한 번에 여러 에피소드를 시청하는 것을 좋아한다는 데 동의할 가능성이 가장 높습니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 온디맨드 비디오 보고서를 다운로드하세요. 이 조사에서 더 자세한 국가별 데이터를 원하시면 닐슨 스토어에서 판매하고 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 61개국의 온라인 소비자 30,000명 이상을 대상으로 실시되었습니다. 표본은 설문조사 참여에 동의한 인터넷 사용자로 구성되었으며, 각 국가별로 연령과 성별에 따라 할당량이 정해져 있습니다. 국가별 인터넷 소비자를 대표할 수 있도록 가중치가 부여됩니다. 표본은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 오차 추정치는 계산할 수 없습니다. 그러나 동일한 크기의 확률 표본의 오차 범위는 전 세계 수준에서 ±0.6%입니다. 이 닐슨 조사는 온라인에 접속할 수 있는 응답자의 행동만을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1,000만 명이라는 최소 보고 기준을 사용하여 설문조사에 포함시킵니다.

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