Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Demografi Sesuai Permintaan: Tampilan VOD Lintas Generasi

4 menit membaca | Maret 2016

Dengan kenyamanan dan manfaat pribadi yang ditawarkan oleh tampilan program sesuai permintaan, tidak mengherankan jika VOD dengan cepat menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang di seluruh dunia, tanpa memandang usia. Faktanya, di antara 65% responden global yang menonton semua jenis pemrograman VOD – yang dapat mencakup konten berdurasi panjang dan pendek – lebih dari empat dari 10 mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya sekali sehari (43%).

Dan bukan hanya responden termuda yang melihat program sesuai permintaan. Sementara persentase yang lebih tinggi dari responden Generasi Z (berusia 15-20 tahun) dan Milenial (berusia 21-34 tahun) melaporkan menonton konten sesuai permintaan setiap hari atau lebih sering (masing-masing 49% dan 48%) daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua, lebih dari seperlima (21%) responden Silent Generation (berusia 65+) dan seperempat (26%) Baby Boomers (berusia 50-64%) mengatakan mereka menonton setidaknya sekali sehari. Responden Generasi X (berusia 35-49 tahun) berada di tengah-tengah, baik dari segi usia maupun dalam tampilan on-demand yang dilaporkan sendiri, dengan 38% mengatakan mereka melihat setiap hari.

Film mendominasi jenis konten VOD yang ditonton di semua wilayah dan generasi. Delapan puluh persen responden global yang menonton konten sesuai permintaan mengatakan mereka menonton film, diikuti oleh program TV sesuai permintaan (50%). Ketika datang ke genre program populer, komedi (38%) dan seri asli (32%) peringkat tertinggi secara global, diikuti oleh olahraga dan dokumenter (masing-masing 31%). Dua puluh dua persen responden global mengatakan mereka menonton konten video berdurasi pendek (video berdurasi 15 menit atau kurang).

Jadi apa arti popularitas lintas generasi saat ini dari tampilan VOD untuk pola tampilan di masa depan? Melihat kesediaan untuk membayar opsi pemrograman berdasarkan generasi memberikan beberapa wawasan.

Mayoritas responden di semua kelompok umur mengatakan mereka membayar untuk menonton siaran atau program video melalui layanan kabel dan/atau satelit. Secara global, 70% Responden Gen Z dan 73% Milenial mengatakan bahwa mereka membayar jenis penyedia tradisional ini untuk konten, dibandingkan dengan 77% Gen X, 64% Baby Boomer, dan 63% responden Silent Generation. Langganan layanan online (seperti Hulu, Netflix, dan Amazon), bagaimanapun, condong lebih muda. Faktanya, 31% masing-masing responden Gen Z dan Milenial mengatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten. Angka-angka tersebut lebih rendah di antara responden yang lebih tua, karena 24% Gen X, 15% Baby Boomer, dan 6% responden Silent Gen mengatakan mereka membayar penyedia layanan online untuk konten.

"Meningkatnya popularitas layanan video khusus online akan terus menekan jaringan dan MVPD, tetapi penggantian substansial satu untuk yang lain tidak mungkin," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Sementara beberapa konsumen mengurangi layanan TV tradisional, banyak yang tidak memutuskan kabel sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan, jaringan, dan MVLD khusus online menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang pesat, pilihan yang berlebihan, dan biaya konten yang meningkat. Dalam waktu dekat, cukur kabel kemungkinan merupakan ancaman terbesar karena konsumen mengevaluasi manfaat layanan atau jaringan premium dan mempertimbangkan paket saluran yang lebih ramping yang memberikan kecocokan yang lebih baik untuk preferensi dan dompet."

Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:

  • Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan mereka menonton beberapa bentuk pemrograman VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
  • Lebih dari setengah responden global (59%) mengatakan mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
  • Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat melihat pada waktu yang nyaman bagi mereka.
  • Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka mengejar ketinggalan di beberapa episode sekaligus.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan Global Video-on-Demand Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih rinci dari survei ini, itu tersedia untuk dijual di Nielsen Store.

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Video-on-Demand Global Nielsen dilakukan pada 10 Agustus-4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel termasuk pengguna Internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Ini ditimbang untuk menjadi perwakilan konsumen Internet berdasarkan negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada perkiraan kesalahan pengambilan sampel teoretis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin of error sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden dengan akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi internet atau populasi online 10 juta untuk inklusi survei.