Com a conveniência e os benefícios personalizados oferecidos pela exibição de programas sob demanda, não é de surpreender que o VOD esteja rapidamente se tornando parte dos hábitos diários de visualização de muitas pessoas em todo o mundo, independentemente da idade. De fato, entre os 65% dos entrevistados globais que assistem a qualquer tipo de programação VOD - que pode incluir conteúdo longo e curto - mais de quatro em cada dez dizem que assistem pelo menos uma vez por dia (43%).
E não são apenas os entrevistados mais jovens que assistem à programação sob demanda. Embora uma porcentagem maior de entrevistados da Geração Z (de 15 a 20 anos) e da Geração do Milênio (de 21 a 34 anos) relate que assiste a conteúdo sob demanda diariamente ou com mais frequência (49% e 48%, respectivamente) do que seus colegas mais velhos, mais de um quinto (21%) dos entrevistados da Geração Silenciosa (com mais de 65 anos) e um quarto (26%) dos Baby Boomers (de 50 a 64 anos) afirmam que assistem pelo menos uma vez por dia. Os entrevistados da Geração X (de 35 a 49 anos) estão no meio, tanto em termos de idade quanto de visualização sob demanda declarada, com 38% dizendo que assistem diariamente.
Os filmes dominam o tipo de conteúdo VOD assistido em todas as regiões e gerações. Oitenta por cento dos entrevistados globais que assistem a conteúdo sob demanda dizem que assistem a filmes, seguidos por programas de TV sob demanda (50%). Quando se trata de gêneros de programas populares, as comédias (38%) e as séries originais (32%) são as mais bem classificadas globalmente, seguidas por esportes e documentários (31% cada). Vinte e dois por cento dos entrevistados globais dizem que assistem a conteúdo de vídeo curto (vídeos com 15 minutos ou menos de duração).
Então, o que a atual popularidade entre gerações da visualização de VOD significa para os futuros padrões de visualização? Uma análise da disposição de pagar por opções de programação por geração fornece algumas informações.
A maioria dos entrevistados de todas as faixas etárias afirma que paga para assistir à transmissão ou à programação de vídeo por meio de um serviço de cabo e/ou satélite. Globalmente, 70% dos entrevistados da Geração Z e 73% dos entrevistados da Geração Y afirmam que pagam esse tipo de provedor tradicional pelo conteúdo, em comparação com 77% da Geração X, 64% dos entrevistados da Geração Baby Boomer e 63% dos entrevistados da Geração Silenciosa. As assinaturas de serviços on-line (como Hulu, Netflix e Amazon), no entanto, tendem a ser mais jovens. De fato, 31% dos entrevistados da Geração Z e da Geração do Milênio afirmam que pagam a um provedor de serviços on-line pelo conteúdo. Os números são menores entre os entrevistados mais velhos, pois 24% da Geração X, 15% dos Baby Boomers e 6% dos entrevistados da Geração Silenciosa afirmam que pagam um provedor de serviços on-line por conteúdo.
"A crescente popularidade dos serviços de vídeo somente on-line continuará a pressionar as redes e os MVPDs, mas é improvável que haja uma substituição substancial de um pelo outro", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Embora alguns consumidores estejam reduzindo os serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando completamente o fio. Para a maioria dos espectadores, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os serviços somente on-line, as redes e os MVPDs enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, uma superabundância de opções e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, o corte de cabos é provavelmente a maior ameaça, pois os consumidores avaliam os benefícios dos serviços ou redes premium e consideram pacotes de canais mais finos que proporcionam uma melhor combinação entre preferências e carteiras."
Outras descobertas do relatório global sobre vídeo sob demanda incluem:
- Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) afirmam que assistem a algum tipo de programação VOD, que inclui conteúdo de formato longo e curto.
- Mais da metade dos entrevistados globais (59%) afirmam que não se importam em receber publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
- Mais de três quartos dos entrevistados globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem assistir em um horário conveniente para eles.
- Entre os que assistem à programação VOD, os entrevistados da geração Y e da geração X são os mais propensos a concordar que gostam de assistir a vários episódios de uma só vez.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório Global Video-on-Demand da Nielsen. Se desejar obter dados mais detalhados dessa pesquisa em nível de país, ela está disponível para venda na Nielsen Store.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen foi realizada de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar dessa pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. Ela é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular estimativas de erro de amostragem teórico. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.
