由于点播节目提供的便利和个性化优势,点播节目迅速成为世界各地许多人(不分年龄)日常观看习惯的一部分,这一点也不足为奇。事实上,全球 65% 的受访者观看过任何类型的点播节目(包括长篇和短篇内容),其中超过十分之四的受访者表示他们每天至少观看一次(43%)。
不仅仅是最年轻的受访者在观看点播节目。在 Z 世代(15-20 岁)和千禧一代(21-34 岁)受访者中,每天或经常观看点播内容的受访者比例(分别为 49% 和 48%)高于他们的年长受访者,但超过五分之一(21%)的 "沉默一代 "受访者(65 岁以上)和四分之一(26%)的 "婴儿潮一代 "受访者(50-64 岁)表示他们每天至少观看一次。X 代受访者(35-49 岁)在年龄和自我报告的点播收视率方面都处于中间位置,38% 的受访者表示他们每天都收看。
在所有地区和各代人观看的点播内容类型中,电影占主导地位。在观看点播内容的全球受访者中,80% 的人表示他们观看电影,其次是点播电视节目(50%)。说到受欢迎的节目类型,喜剧(38%)和原创连续剧(32%)在全球排名最高,其次是体育和纪录片(各占 31%)。全球有 22% 的受访者表示他们会观看短视频内容(长度为 15 分钟或以下的视频)。
那么,目前 VOD 观看的跨代流行对未来的观看模式意味着什么呢?我们可以从各代人的节目付费意愿中得到一些启示。
各年龄段的大多数受访者表示,他们通过有线电视和/或卫星服务付费观看广播或视频节目。在全球范围内,70% 的 Z 世代和 73% 的千禧一代受访者表示,他们向这类传统提供商付费购买内容,而 X 世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中,这一比例分别为 77%、64% 和 63%。然而,在线服务订阅(如 Hulu、Netflix 和亚马逊)则偏向年轻化。事实上,在 Z 世代和千禧一代受访者中,分别有 31% 的人表示他们会向在线服务提供商付费购买内容。年龄较大的受访者中这一数字较低,24% 的 X 代受访者、15% 的婴儿潮一代受访者和 6% 的沉默一代受访者表示他们为内容向在线服务提供商付费。
"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说:"在线视频服务的日益普及将继续给网络和 MVPD 带来压力,但两者之间不可能出现实质性的替代。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说:"虽然一些消费者正在减少传统电视服务,但许多人并没有完全切断电视线。对大多数观众来说,在线服务和传统服务并非相互排斥,而是相辅相成的。此外,纯在线服务、网络和 MVPD 面临着许多相同的挑战,包括快速变化的消费者偏好、过多的选择和不断上涨的内容成本。在短期内,"阉割 "可能是最大的威胁,因为消费者会评估高级服务或网络的好处,并考虑提供更符合喜好和钱包的更小的频道套餐。
全球视频点播报告的其他发现包括
- 全球近三分之二的受访者(65%)表示,他们观看某种形式的 VOD 节目,其中包括长篇和短篇内容。
- 全球超过一半的受访者(59%)表示,如果能观看免费内容,他们不介意接收广告。
- 在观看视频点播节目的全球受访者中,超过四分之三(77%)的受访者认为,他们这样做是因为可以在方便的时间观看。
- 在观看视频点播节目的受访者中,"千禧一代 "和 "X 代 "受访者最有可能同意他们喜欢同时追看多集节目。
欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森全球视频点播报告。如果您想从本调查中获得更详细的国家级数据,可在尼尔森商店购买。
关于尼尔森全球调查
尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行,对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户,每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理,以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民,因此无法计算理论抽样误差。不过,在全球范围内,同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是:互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。