由于按需观看节目所带来的便利和个性化的好处，VOD正迅速成为世界各地许多人日常观看习惯的一部分，这并不令人惊讶，无论年龄大小。事实上，在全球65%的观看任何类型的VOD节目的受访者中--这可能包括长篇和短篇内容--超过四分之一的人说他们每天至少观看一次（43%）。

而且，不仅仅是最年轻的受访者在观看按需节目。虽然Z世代（15-20岁）和千禧世代（21-34岁）的受访者报告每天或更经常地观看点播内容的比例高于他们的年长者（分别为49%和48%），但超过五分之一（21%）的沉默世代受访者（65岁以上）和四分之一（26%）的婴儿潮世代（50-64岁）说他们每天至少观看一次。X一代受访者（35-49岁）在年龄上和自我报告的按需观看方面都处于中间位置，38%的人说他们每天都会观看。

电影在各地区和各年代观看的VOD内容类型中占主导地位。在全球观看点播内容的受访者中，80%的人表示他们观看电影，其次是点播电视节目（50%）。谈到受欢迎的节目类型，喜剧（38%）和原创系列（32%）在全球排名最高，其次是体育和纪录片（各31%）。全球有22%的受访者表示他们观看短视频内容（长度在15分钟以内的视频）。

那么，目前VOD观看的跨代流行对于未来的观看模式意味着什么？对各代人对节目选择的支付意愿的研究提供了一些启示。

所有年龄段的大多数受访者都说他们通过有线电视和/或卫星服务付费观看广播或视频节目。在全球范围内，70%的Z世代和73%的千禧年受访者说他们为这种类型的传统供应商支付内容，而X世代的受访者为77%，婴儿潮世代为64%，沉默世代为63%。然而，在线服务订阅（如Hulu、Netflix和Amazon），则偏向于年轻。事实上，Z世代和千禧年受访者中各有31%表示他们为内容向在线服务提供商付费。在年龄较大的受访者中，这一数字较低，因为24%的X一代、15%的婴儿潮一代和6%的沉默一代受访者说他们为内容向在线服务提供商付费。

"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说："在线视频服务的日益普及将继续给网络和MVPD带来压力，但实质性地以一敌百是不太可能的。尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说："虽然一些消费者正在削减传统的电视服务，但许多人并没有完全切断线。对于大多数观众来说，在线和传统服务并不相互排斥，而是相互补充。此外，纯在线服务、网络和MVPD面临许多相同的挑战，包括快速发展的消费者偏好、选择过多和内容成本上升。在短期内，随着消费者评估优质服务或网络的好处，并考虑为偏好和钱包提供更好匹配的更薄的频道套餐，剃线可能是最大的威胁"。

全球视频点播报告的其他发现包括：

• 近三分之二的全球受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，其中包括长篇和短篇内容。
• 超过一半的全球受访者（59%）表示，如果他们能观看免费内容，他们不介意获得广告。
• 全球超过四分之三（77%）观看VOD节目的受访者同意，他们这样做是因为他们可以在自己方便的时间观看。
  
• 在观看VOD节目的人群中，千禧一代和X一代受访者最可能同意他们喜欢一次追看多集节目。

欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球视频点播报告。如果你想从这项调查中获得更详细的国家层面的数据，可在尼尔森商店中购买。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日-9月4日进行，对亚太、欧洲、拉美、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行调查。样本包括同意参与本次调查的互联网用户，并根据每个国家的年龄和性别设定了配额。它是经过加权的，以代表各国的互联网消费者。因为样本是基于那些同意参与的人，所以无法计算理论上的抽样误差。然而，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为±0.6%。尼尔森的这项调查只基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万的在线人口，以纳入调查。