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L'impatto della radio tra i consumatori ispanici è evidente

3 minuti di lettura | Ottobre 2016

Non si può negare la crescente influenza dei consumatori multiculturali negli Stati Uniti. I consumatori ispanici sono particolarmente importanti, dato il loro numero crescente e la loro capacità di spesa. La loro influenza sul panorama dei media è altrettanto degna di nota, compresa la radio. La radio è infatti la piattaforma principale per raggiungere sia gli afroamericani che gli ispanici ogni settimana; il 97% di tutti gli ispanici è raggiunto dalla radio ogni settimana, la più alta penetrazione che misuriamo tra le varie demografie, etnie e piattaforme.

Mentre i risultati del sondaggio del Portable People Meter (PPM) di agosto ci hanno fatto cantare le lodi di Classic Rock e Classic Hits, che si sono contesi il primato di "formato dell'estate", i due formati in lingua spagnola più popolari hanno registrato un'impennata a settembre: Mexican Regional e Spanish Contemporary. Insieme, questi due formati rappresentano quasi un quarto di tutti gli ascolti radiofonici ispanici negli Stati Uniti e la loro popolarità è una chiara indicazione della forza della radio in lingua spagnola nell'etere.

Di quel quarto di tutti gli ascolti radiofonici effettuati dagli ispanici, la regione messicana fa la parte del leone, rappresentando il 16,3% dell'utilizzo della radio ispanica a livello nazionale. E analizzando i risultati del PPM di settembre, si nota che questo formato è in crescita rispetto ai due anni precedenti.

Anche la programmazione contemporanea spagnola ha avuto un buon settembre e ha stabilito alcuni nuovi record per quanto riguarda la quota di pubblico nella misurazione PPM. In particolare, il format si è assicurato più del 3% degli ascolti di tutti gli adulti tra i 25 e i 54 anni. Questa è solo la quarta volta dall'inizio del 2011 che il format si assicura più del 3% di questa fascia demografica, ma le altre tre volte si sono verificate all'inizio dell'anno.

Sul fronte del parlato, a settembre sono emersi alcuni risultati interessanti basati sulla stagionalità. In primo luogo, dopo che la sintonia con il formato News/Talk è salita ai livelli storici degli ultimi mesi (sostenuta dal crescente interesse per la corsa alla Casa Bianca), la sua quota di pubblico è scesa a settembre. La quota di ascolto di News/Talk è diminuita leggermente tra tutti gli ascoltatori di età pari o superiore ai 6 anni, passando dal 9,6% di agosto al 9,3% di settembre. Vale la pena di notare che il sondaggio PPM di settembre si è esteso fino al 7 settembre e quindi non comprendeva il primo dibattito presidenziale, che ha attirato 84 milioni di telespettatori. Nel complesso, News/Talk è ancora molto avanti rispetto all'anno scorso. E quando usciranno i risultati di ottobre, potremo finalmente vedere l'impatto del dibattito sulla sintonizzazione del pubblico.

Infine, la radio sportiva è aumentata questo mese, un altro sviluppo atteso. I formati sportivi sono ciclici e registrano le quote di ascolto più alte al cambio dell'anno, quando torna il calcio e si conclude il baseball. Tuttavia, ciò che è emerso a settembre è che il formato ha registrato i migliori risultati di settembre dall'inizio della misurazione PPM: 4,7% di share tra tutti gli ascoltatori 6+, 3,7% nella fascia demografica 18-34 e 5,3% tra i consumatori di età compresa tra 25 e 54 anni.

*Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM misurati, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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