02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Wpływ radia na konsumentów latynoskich jest oczywisty

3 minuty czytania | październik 2016 r.

Nie da się zaprzeczyć rosnącemu wpływowi konsumentów wielokulturowych w USA. Konsumenci latynoscy są szczególnie ważni, biorąc pod uwagę ich rosnącą liczbę i zdolność do wydawania pieniędzy. Ich wpływ na krajobraz medialny jest równie godny uwagi, w tym na radio. W rzeczywistości radio jest najlepszą platformą docierania do Afroamerykanów i Latynosów w każdym tygodniu; 97% wszystkich Latynosów dociera do nich przez radio w każdym tygodniu, co stanowi najwyższy poziom penetracji, jaki mierzymy w odniesieniu do demografii, grup etnicznych i platform.

Podczas gdy wyniki sierpniowego badania przenośnego miernika osób (PPM) przyniosły nam pochwałę Classic Rock i Classic Hits, które walczyły o prymat w kategorii "format lata", dwa najpopularniejsze formaty hiszpańskojęzyczne odnotowały wzrost we wrześniu: Mexican Regional i Spanish Contemporary. Łącznie te dwa formaty stanowią prawie jedną czwartą wszystkich słuchaczy radia hiszpańskiego w USA, a ich popularność jest wyraźnym wskaźnikiem siły radia hiszpańskojęzycznego na falach radiowych.

Z tej jednej czwartej wszystkich audycji radiowych słuchanych przez Latynosów, meksykańskie audycje regionalne mają lwią część, stanowiąc 16,3% udziału w krajowym użytkowaniu radia przez Latynosów. Patrząc na wrześniowe wyniki PPM, widzimy, że ten format wzrósł w porównaniu z każdym z poprzednich dwóch lat.

Hiszpański program współczesny również miał dobry wrzesień i ustanowił kilka nowych rekordów udziału w widowni w pomiarze PPM. W szczególności, format zapewnił ponad 3% udziału w widowni wśród wszystkich dorosłych w wieku od 25 do 54 lat. Jest to dopiero czwarty raz od początku 2011 roku, kiedy format ten zdobył ponad 3% udziałów w tej grupie demograficznej, ale każdy z trzech pozostałych przypadków miał miejsce na początku tego roku.

W przypadku słowa mówionego, we wrześniu pojawiło się kilka ciekawych wyników związanych z sezonowością. Po pierwsze, po wzroście udziału w czasie słuchania formatu News/Talk do historycznego poziomu w ostatnich miesiącach (spowodowanym wzrostem zainteresowania wyścigiem o Biały Dom), jego udział w czasie słuchania spadł we wrześniu. Udział w widowni formatu News/Talk wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6 lat i starszych nieznacznie spadł z 9,6% w sierpniu do 9,3% we wrześniu. Warto zauważyć, że wrześniowe badanie PPM trwało do 7 września, a więc nie obejmowało pierwszej debaty prezydenckiej, która przyciągnęła 84 miliony widzów. W ogólnym rozrachunku, News/Talk jest nadal daleko przed swoim tempem w zeszłym roku. Kiedy pojawią się wyniki październikowe, będziemy mogli zobaczyć, jaki wpływ na oglądalność miała debata.

Wreszcie, radio sportowe odnotowało w tym miesiącu wzrost, co było kolejnym oczekiwanym zjawiskiem. Formaty sportowe są cykliczne i notują najwyższe udziały w słuchalności w okolicach zmiany roku, kiedy wraca piłka nożna i kończy się baseball. Jednak we wrześniu format ten zanotował najlepsze wyniki od początku pomiarów PPM: 4,7% udziału wśród wszystkich słuchaczy 6+, 3,7% w demografii 18-34 oraz 5,3% wśród konsumentów w wieku od 25 do 54 lat.

*Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń