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El impacto de la radio entre los consumidores hispanos es evidente

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2016

Es innegable la creciente influencia de los consumidores multiculturales en EE.UU. Los consumidores hispanos son de especial relevancia, dado su creciente número y su capacidad de gasto. Su influencia en el panorama de los medios de comunicación es igualmente notable, incluida la radio. De hecho, la radio es la principal plataforma para llegar tanto a afroamericanos como a hispanos cada semana; el 97% de todos los hispanos son alcanzados por la radio cada semana, la mayor penetración que medimos a través de demografía, etnias y plataformas.

Y mientras que los resultados de la encuesta del medidor de audiencia portátil (PPM) de agosto nos hicieron cantar las alabanzas de Classic Rock y Classic Hits, que lucharon por la supremacía del "formato del verano", los dos formatos en español más populares experimentaron un repunte en septiembre: Regional Mexicano y Contemporáneo Español. Combinados, estos dos formatos representan casi una cuarta parte de toda la audiencia de radio hispana en los EE.UU., y su popularidad es una clara indicación de la fuerza de la radio en español en las ondas.

De ese cuarto de toda la radio escuchada por los hispanos, la Regional Mexicana tiene la mayor parte, representando el 16,3% del uso de la radio hispana a nivel nacional. Y al observar los resultados de PPM de septiembre, vemos que este formato ha aumentado con respecto a los dos años anteriores.

Spanish Contemporary también tuvo un buen mes de septiembre y estableció algunos nuevos récords de cuota de audiencia en la medición PPM. En particular, el formato obtuvo más del 3% de la sintonía de todos los adultos de 25 a 54 años. Esta es sólo la cuarta vez desde principios de 2011 que el formato se ha asegurado más del 3% de este grupo demográfico, pero cada una de las otras tres veces ocurrió a principios de este año.

En el ámbito de la palabra hablada, en septiembre también se produjeron algunos resultados interesantes basados en la estacionalidad. En primer lugar, después de que la sintonía del formato News/Talk alcanzara niveles históricos en los últimos meses (impulsada por el creciente interés en la carrera hacia la Casa Blanca), su cuota de audiencia descendió en septiembre. La cuota de audiencia del formato Noticias/Habla disminuyó ligeramente entre todos los oyentes mayores de 6 años, pasando del 9,6% en agosto al 9,3% en septiembre. Cabe señalar que la encuesta PPM de septiembre se extendió hasta el 7 de septiembre y, por lo tanto, no incluyó el primer debate presidencial, que atrajo a 84 millones de telespectadores. En conjunto, News/Talk sigue muy por delante de su ritmo del año pasado. Y cuando se publiquen los resultados de octubre, podremos ver por fin el impacto del debate en la audiencia.

Por último, la radio deportiva aumentó este mes, otra evolución esperada. Los formatos deportivos son cíclicos y registran sus mayores cuotas de audiencia en torno al cambio de año, cuando vuelve el fútbol y concluye el béisbol. Lo que destaca en septiembre, sin embargo, es que el formato registró sus mejores resultados de septiembre desde el comienzo de la medición PPM: 4,7% de cuota entre todos los oyentes mayores de 6 años, 3,7% en el grupo demográfico de 18 a 34 años y 5,3% entre los consumidores de 25 a 54 años.

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las grandes áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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