02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dampak Radio di Kalangan Konsumen Hispanik Terbukti Nyata

3 menit dibaca | Oktober 2016

Tidak dapat disangkal bahwa pengaruh konsumen multikultural yang terus meningkat di A.S. Konsumen Hispanik memiliki relevansi khusus, mengingat jumlah mereka yang terus bertambah dan kemampuan mereka dalam berbelanja. Pengaruh mereka terhadap lanskap media juga tidak kalah pentingnya, termasuk radio. Faktanya, radio adalah platform teratas untuk menjangkau orang Afrika-Amerika dan Hispanik setiap minggunya; 97% dari semua orang Hispanik dijangkau oleh radio setiap minggunya, penetrasi tertinggi yang kami ukur berdasarkan demografi, etnis, dan platform.

Dan sementara hasil survei portable people meter (PPM) bulan Agustus membuat kita memuji Classic Rock dan Classic Hits, yang bertarung memperebutkan supremasi "format musim panas", dua format berbahasa Spanyol yang paling populer mengalami peningkatan di bulan September: Regional Meksiko dan Kontemporer Spanyol. Jika digabungkan, kedua format ini mencapai hampir seperempat dari seluruh pendengar radio Hispanik di seluruh AS, dan popularitasnya merupakan indikasi yang jelas tentang kekuatan radio berbahasa Spanyol di gelombang udara.

Dari seperempat dari seluruh pendengar radio yang dilakukan oleh orang Hispanik, Regional Meksiko memiliki porsi terbesar; mencapai 16,3% dari penggunaan radio Hispanik secara nasional. Dan melihat hasil PPM bulan September, kami melihat bahwa format ini meningkat dari dua tahun sebelumnya.

Spanish Contemporary juga mengalami bulan September yang baik dan mencatat beberapa rekor baru untuk pangsa pemirsa dalam pengukuran PPM. Secara khusus, format ini mendapatkan lebih dari 3% pendengar dari semua orang dewasa berusia 25 hingga 54 tahun. Ini merupakan keempat kalinya sejak awal tahun 2011, format ini mendapatkan lebih dari 3% dari demografi ini, namun tiga kali sebelumnya terjadi pada awal tahun ini.

Dari sisi kata yang diucapkan, beberapa hasil menarik juga muncul di bulan September berdasarkan musim. Pertama, setelah jumlah pendengar untuk format News/Talk naik ke tingkat historis dalam beberapa bulan terakhir (didukung oleh meningkatnya minat terhadap persaingan menuju Gedung Putih), pangsa pendengarnya menurun di bulan September. Pangsa pendengar News/Talk mengalami sedikit penurunan di antara semua pendengar berusia 6 tahun ke atas, turun dari 9,6% di bulan Agustus menjadi 9,3% di bulan September. Perlu dicatat bahwa survei PPM bulan September diperpanjang hingga 7 September, dan oleh karena itu, tidak termasuk debat Presiden pertama, yang menarik 84 juta pemirsa TV. Secara garis besar, News/Talk masih jauh di depan dibandingkan tahun lalu. Dan ketika hasil bulan Oktober keluar, kita akhirnya bisa melihat dampak debat terhadap jumlah penonton.

Terakhir, radio Olahraga meningkat bulan ini, perkembangan lain yang diharapkan. Format olahraga bersifat siklus dan mengalami peningkatan jumlah pendengar tertinggi pada saat pergantian tahun, yaitu ketika sepak bola kembali dan baseball berakhir. Yang menonjol pada bulan September adalah format tersebut membukukan hasil terbaiknya di bulan September sejak awal pengukuran PPM: 4,7% pangsa di antara semua pendengar berusia 6+, 3,7% dalam demografi 18-34 tahun, dan 5,3% dengan konsumen berusia 25-54 tahun.

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 Pasar PPM yang terukur, namun tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut disertakan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa