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O Impacto do Rádio entre os Consumidores Hispânicos é Evidente

Leitura de 3 minutos | Outubro 2016

Não há como negar a crescente influência de consumidores multiculturais nos Estados Unidos. Os consumidores hispânicos são de particular relevância, dado seu número crescente e sua proeza em termos de gastos. Sua influência no cenário da mídia é igualmente notável, incluindo o rádio. De fato, o rádio é a principal plataforma para alcançar tanto os afro-americanos quanto os hispânicos a cada semana; 97% de todos os hispânicos são alcançados pelo rádio a cada semana, a maior penetração que medimos em demografia, etnias e plataformas.

E enquanto os resultados da pesquisa do medidor portátil de pessoas (PPM) de agosto nos fizeram cantar os elogios do Rock Clássico e do Classic Hits, que lutaram pela supremacia do "formato do verão", os dois formatos mais populares de língua espanhola viram uma ascensão em setembro: Regional Mexicana e Contemporânea Espanhola. Combinados, estes dois formatos representam quase um quarto de toda a escuta de rádio hispânica nos EUA, e sua popularidade é uma clara indicação da força da rádio em espanhol nas ondas de rádio.

Desse quarto de toda a escuta de rádio feita por hispânicos, a Regional Mexicana tem a maior parte; representando 16,3% do uso de rádio hispânico em nível nacional. E ao olharmos para os resultados do PPM de setembro, vemos que este formato é superior a cada um dos dois anos anteriores.

A Contemporânea Espanhola também teve um bom mês de setembro e estabeleceu alguns novos recordes de participação de audiência na medição de PPM. Em particular, o formato garantiu mais de 3% da faixa de todos os adultos de 25 a 54 anos. Esta é apenas a quarta vez desde o início de 2011 que o formato garantiu mais de 3% desta demografia, mas cada uma das outras três vezes ocorreu no início deste ano.

Na frente da palavra falada, alguns resultados interessantes também surgiram em setembro, com base na sazonalidade. Primeiro, depois de sintonizar o formato News/Talk, que subiu para níveis históricos nos últimos meses (impulsionado pelo crescente interesse na corrida pela Casa Branca), sua quota de audiência caiu em setembro. O News/Talk diminuiu ligeiramente em sua quota de audiência entre todos os ouvintes com 6 anos ou mais, caindo de 9,6% em agosto para 9,3% em setembro. Vale notar que a pesquisa PPM de setembro se estendeu até 7 de setembro, e portanto, não incluiu o primeiro debate presidencial, que atraiu 84 milhões de telespectadores. Grande quadro, News/Talk ainda está bem à frente de seu ritmo no ano passado. E quando os resultados de outubro forem divulgados, finalmente veremos o impacto do debate na sintonia da audiência.

Finalmente, a rádio esportiva estava em alta este mês, outro desenvolvimento esperado. Os formatos esportivos são cíclicos e vêem suas maiores quotas de audiência em torno da mudança do ano, quando o futebol retorna e o beisebol termina. O que se destacou em setembro, no entanto, é que o formato apresentou seus melhores resultados de setembro desde o início da medição de PPM: 4,7% de participação entre todos os ouvintes 6+, 3,7% na população de 18-34 anos, e 5,3% com consumidores de 25 a 54 anos.

*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses Mercados estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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