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广播对西班牙裔消费者的影响显而易见

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月

不可否认,美国多元文化消费者的影响力与日俱增。拉美裔消费者的人数不断增加,消费能力也日益增强,因此他们的重要性尤为突出。他们对媒体环境的影响同样值得关注,包括广播。事实上,广播是每周接触非裔美国人和拉美裔美国人的最主要平台;97% 的拉美裔美国人每周都会通过广播接触到他们,这是我们衡量不同人口统计、种族和平台的最高渗透率。

八月份的便携式收听率调查(PPM)结果让我们对 "经典摇滚"(Classic Rock和 "经典歌曲"(Classic Hits)大唱赞歌,这两个节目在 "夏季格式 "方面展开了激烈的竞争:墨西哥地区节目和西班牙当代节目。这两种格式的收听率合计占全美西语广播收听率的近四分之一,它们的受欢迎程度清楚地表明了西语广播在电波中的优势。

在西语裔收听的所有广播中,墨西哥地区广播占了四分之一,占全国西语裔广播使用量的 16.3%。在九月份的 PPM 结果中,我们看到这种形式的收听率比前两年都有所上升。

西班牙当代音乐节目在九月份也取得了不错的成绩,并在 PPM 测量中创造了一些新的收听率记录。特别是,该节目在所有 25 至 54 岁的成年人中的收听率超过了 3%。这是该节目自 2011 年初以来第四次在这一人群中获得超过 3% 的收听率,但其他三次都发生在今年年初。

在口语广播方面,9 月份也出现了一些有趣的季节性结果。首先,新闻/谈话类节目的收听率在最近几个月上升到历史水平后(受白宫竞选日益受到关注的影响),其收听率份额在 9 月份有所下降。新闻/谈话节目在所有 6 岁及以上听众中的收听率略有下降,从 8 月份的 9.6% 降至 9 月份的 9.3%。值得注意的是,9 月份的 PPM 调查持续到 9 月 7 日,因此不包括第一场总统辩论,该辩论吸引了 8,400 万电视观众。从总体上看,新闻/谈话类节目仍然远远领先于去年。10 月份的结果出来后,我们终于可以看到辩论对观众收听率的影响了。

最后,体育广播在本月呈上升趋势,这也是意料之中的发展。体育节目具有周期性,在橄榄球回归和棒球比赛结束的年度交替前后,体育节目的收听率最高。然而,9 月份最突出的一点是,体育广播的收听率创下了自 PPM 测量开始以来的最好成绩:在所有 6 岁以上听众中占 4.7%,在 18-34 岁人口中占 3.7%,在 25-54 岁消费者中占 5.3%。

*尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量的 PPM 市场,但其中三个(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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