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히스패닉계 소비자들 사이에서 라디오의 영향력은 분명합니다.

3분 읽기 | 2016년 10월

미국에서 다문화 소비자의 영향력이 커지고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 특히 히스패닉 소비자의 수와 소비력을 고려할 때 그 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 라디오를 비롯한 미디어 환경에서도 이들의 영향력은 주목할 만합니다. 실제로 라디오는 매주 아프리카계 미국인과 히스패닉계 미국인 모두에게 가장 많이 도달하는 플랫폼으로, 전체 히스패닉계의 97%가 매주 라디오를 통해 도달하며 이는 인구통계, 인종 및 플랫폼을 통틀어 가장 높은 도달률입니다.

8월의 휴대용 피플 미터(PPM) 조사 결과, '여름의 포맷' 패권을 놓고 경합을 벌인 클래식 록과 클래식 히트곡이 찬사를 받았지만, 9월에는 가장 인기 있는 스페인어 포맷 두 가지가 상승세를 보였습니다: 멕시코 지역과 스페인 컨템포러리입니다. 이 두 포맷을 합치면 미국 전체 히스패닉 라디오 청취의 거의 1/4을 차지하며, 그 인기는 공중파에서 스페인어 라디오의 강세를 분명하게 보여줍니다.

히스패닉계가 청취하는 전체 라디오 중 멕시코 지역이 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 전국적으로 히스패닉계 라디오 사용의 16.3%를 차지합니다. 그리고 9월의 PPM 결과를 보면 이 형식이 지난 2년 동안 각각 증가했음을 알 수 있습니다.

스페인 컨템포러리도 9월에 좋은 성적을 거두며 PPM 측정 시청자 점유율에서 몇 가지 새로운 기록을 세웠습니다. 특히 이 포맷은 25~54세 성인 전체 시청자의 3% 이상을 확보했습니다. 이 포맷이 이 연령대의 3% 이상을 확보한 것은 2011년 초 이후 네 번째이지만, 나머지 세 번은 모두 올해 초에 발생했습니다.

9월에는 계절적 요인에 따라 몇 가지 흥미로운 결과도 나타났습니다. 첫째, 백악관 선거에 대한 관심 증가에 힘입어 최근 몇 달 동안 뉴스/대담 포맷의 시청률이 역대 최고 수준으로 상승한 후 9월에는 시청자 점유율이 하락했습니다. 뉴스/토크는 6세 이상 전체 청취자 중 점유율이 소폭 하락하여 8월 9.6%에서 9월 9.3%로 떨어졌습니다. 9월 PPM 조사는 9월 7일까지 진행되었기 때문에 8, 400만 명이 시청한 첫 번째 대통령 토론회가 포함되지 않았다는 점에 유의할 필요가 있습니다. 큰 그림으로 보면, 뉴스/토크는 여전히 작년보다 훨씬 앞서고 있습니다. 10월 결과가 나오면 마침내 토론회가 시청자 시청에 미친 영향을 확인할 수 있을 것입니다.

마지막으로, 이번 달에는 스포츠 라디오가 증가세를 보였는데, 이는 또 다른 기대되는 발전입니다. 스포츠 포맷은 주기적으로 시청자 수가 증가하며, 축구가 돌아오고 야구가 마무리되는 환절기에 가장 높은 점유율을 보입니다. 하지만 9월에 눈에 띄는 점은 이 포맷이 PPM 측정을 시작한 이래 9월 최고 실적을 기록했다는 점입니다: 6세 이상 전체 청취자 중 4.7%, 18~34세 인구 통계에서 3.7%, 25~54세 소비자에서 5.3%의 점유율을 기록했습니다.

*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 시장을 측정하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되어 있습니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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