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ヒスパニック系消費者におけるラジオの影響は明らかです

3分で読む|2016年10月

米国では多文化消費者の影響力が高まっていることは否定できませんが、 ヒスパニック系の消費者 は、その数と消費力の増加を考えると、特に関連性があります。彼らがメディアに与えた影響は、ラジオを含め、同様に注目に値する。実際、ラジオは毎週アフリカ系アメリカ人 とヒスパニック系 の両方にリーチするためのトッププラットフォームです。ヒスパニック系住民の97%が毎週ラジオでリーチしており、人口統計、民族、プラットフォーム全体で測定した中で最も普及率が高い。

また、8月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)調査の結果では、「夏のフォーマット」の覇権を争った クラシック・ロックとクラシック・ヒッツを称賛したが、9月には最も人気のあるスペイン語の2つのフォーマット、メキシカン・リージョナルとスパニッシュ・コンテンポラリーが上昇した。これら2つのフォーマットを合わせると、全米のヒスパニック系ラジオの聴取数の4分の1近くを占めており、その人気は、電波におけるスペイン語ラジオの強さを明確に示しています。

ヒスパニック系住民が聴取するラジオの4分の1のうち、メキシコ地域地域が大部分を占めています。全国のヒスパニック系ラジオ利用の16.3%を占めています。また、9月のPPMの結果を見ると、このフォーマットは過去2年間を上回っていることがわかります。

スパニッシュ・コンテンポラリー誌も好調な9月を過ごし、PPM測定でも観客のシェアでいくつかの新記録を樹立しました。特に、このフォーマットは、25歳から54歳までのすべての成人の3%以上を獲得しました。2011年初頭以来、このフォーマットがこの層の3%以上を確保したのは今回で4回目ですが、他の3回はいずれも今年初めに発生しています。

話し言葉の面でも、季節性に基づいて9月にいくつかの興味深い結果が出てきました。第一に、ニュース/トーク形式の視聴率は、ここ数カ月で歴史的なレベルにまで上昇したが(ホワイトハウスをめぐる選挙戦への関心の高まりに支えられて)、9月には視聴者のシェアが低下した。6歳以上の全リスナーに占めるニュース/トークの視聴者の割合は、8月の9.6%から9月には9.3%に低下し、わずかに減少しました。注目すべきは、9月のPPM調査は9月7日まで行われたため、 8400万人のテレビ視聴者を集めた最初の大統領討論会が含まれていなかったことだ。大局的に見ると、News/Talkは昨年のペースをはるかに上回っています。そして、10月の結果が出れば、この討論会が視聴者の視聴に及ぼす影響をようやく確認することができます。

最後に、スポーツラジオは今月増加傾向にあり、これも予想通りの展開でした。スポーツのフォーマットは周期的であり、サッカーが復活し、野球が終了する 年の変わり 目頃に視聴者の割合が最も高くなります。しかし、9月に際立っていたのは、このフォーマットがPPM測定開始以来最高の9月の結果を記録したことです:全リスナー6+で4.7%、18-34層で3.7%、25-54歳の消費者で5.3%のシェア。

*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を持っていますが、そのうちの3つ(ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマセット・ユニオン、サンノゼ)は、ニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれています。したがって、これらの市場からのリスニングデータは、個別に分類していなくても、これらの結果に含まれています。

本レポートで使用されているデータは、多文化的な消費者を含むものである。ヒスパニック系消費者は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

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