米国における多文化消費者の影響力の増大は否定できない。ヒスパニック系消費者は、その数の増加と消費力を考えると、特に重要である。ヒスパニック系消費者のメディアへの影響力は、ラジオを含め、注目に値します。実際、ラジオはアフリカ系アメリカ人とヒスパニック系アメリカ人の両方に毎週リーチするトッププラットフォームであり、ヒスパニック系アメリカ人の97%が毎週ラジオを利用しています。
8月のポータブル・ピープル・メーター（PPM）調査の結果では、クラシック・ロックとクラシック・ヒッツが「この夏のフォーマット」の覇権を争った：メキシカン・リージョナルとスパニッシュ・コンテンポラリーである。この2つのフォーマットを合わせると、全米のヒスパニック系ラジオ聴取者のほぼ4分の1を占めており、その人気は電波におけるスペイン語ラジオの強さを明確に示している。
ヒスパニック系が聴取する全ラジオの4分の1のうち、メキシコ地域ラジオは、全国のヒスパニック系ラジオ利用者の16.3％を占め、大きなシェアを占めている。9月のPPMの結果を見ると、このフォーマットは過去2年よりも増加している。
スパニッシュ・コンテンポラリーも9月は好調で、PPM測定における視聴者シェアでもいくつかの新記録を樹立した。特に、25歳から54歳の全成人層の3％以上の視聴率を確保した。この層が3％以上の視聴率を確保したのは、2011年に入ってから4回目だが、他の3回はいずれも今年初めのことである。
スポークン・ワードの分野では、9月にも季節性に基づくいくつかの興味深い結果が出た。まず、ニュース／トークの聴取率は、ホワイトハウス選への関心の高まりに後押しされ、ここ数ヶ月で歴史的な水準まで上昇したが、9月は減少した。6歳以上の全リスナーにおけるNews/Talkの視聴者シェアはわずかに減少し、8月の9.6%から9月は9.3%に減少した。9月のPPM調査は9月7日までであったため、8,400万人のテレビ視聴者を集めた第1回大統領討論会は含まれていない。全体像としては、ニュース／トークはまだ昨年のペースを大きく上回っている。10月の結果が出れば、ようやく討論会が視聴者の視聴率に与える影響を見ることができるだろう。
最後に、今月はスポーツ・ラジオが増加傾向にあったが、これも予想通りの展開だった。スポーツ・フォーマットは周期的なもので、サッカーが復活し野球が終了する年度の変わり目あたりに視聴者シェアが最も高くなる。しかし、9月に目立ったのは、このフォーマットがPPM測定開始以来最高の9月の結果を出したことである：6歳以上の全リスナーで4.7%、18-34歳で3.7%、25-54歳で5.3%であった。
*ニールセン・オーディオは公式には48のPPM市場を測定しているが、そのうちの3つ（ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマーセット・ユニオン、サンノゼ）はニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれている。そのため、これらの市場からの聴取データは、個別に分けていないにもかかわらず、この結果に含まれている。
本レポートで使用されているデータは、多文化的な消費者を含むものである。ヒスパニック系消費者は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。
