02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

L'impact de la radio sur les consommateurs hispaniques est évident

3 minutes de lecture | Octobre 2016

On ne peut nier l'influence croissante des consommateurs multiculturels aux États-Unis. Les consommateurs hispaniques sont particulièrement importants, étant donné leur nombre croissant et leur capacité à dépenser. Leur influence sur le paysage médiatique est tout aussi notable, y compris sur la radio. En fait, la radio est la première plateforme pour atteindre les Afro-Américains et les Hispaniques chaque semaine ; 97% de tous les Hispaniques sont atteints par la radio chaque semaine, la pénétration la plus élevée que nous mesurons à travers les données démographiques, les ethnies et les plateformes.

Et si les résultats de l'enquête sur les audimètres portables (PPM) du mois d'août nous ont fait chanter les louanges du Classic Rock et du Classic Hits, qui se sont disputés la suprématie du "format de l'été", les deux formats hispanophones les plus populaires ont connu une hausse en septembre : Mexican Regional et Spanish Contemporary. Ensemble, ces deux formats représentent près d'un quart de l'écoute des radios hispaniques aux États-Unis, et leur popularité est une indication claire de la force de la radio en langue espagnole sur les ondes.

Sur le quart de l'écoute radio réalisée par les Hispaniques, Mexican Regional s'est taillé la part du lion, représentant 16,3% de l'utilisation radio hispanique au niveau national. Et en regardant les résultats du PPM de septembre, nous constatons que ce format est en hausse par rapport à chacune des deux années précédentes.

L'émission contemporaine espagnole a également connu un bon mois de septembre et a établi quelques nouveaux records de part d'audience dans la mesure PPM. En particulier, le format a obtenu plus de 3% de l'écoute de tous les adultes de 25 à 54 ans. C'est seulement la quatrième fois depuis le début de l'année 2011 que le format a obtenu plus de 3% de ce groupe démographique, mais les trois autres fois ont eu lieu plus tôt cette année.

En ce qui concerne les émissions parlées, quelques résultats intéressants sont également apparus en septembre en fonction de la saisonnalité. Tout d'abord, après que les auditeurs du format News/Talk aient atteint des niveaux historiques au cours des derniers mois (soutenus par l'intérêt croissant pour la course à la Maison Blanche), leur part d'audience a chuté en septembre. La part d'audience du format News/Talk a légèrement diminué parmi tous les auditeurs âgés de 6 ans et plus, passant de 9,6% en août à 9,3% en septembre. Il convient de noter que l'enquête PPM de septembre s'étendait jusqu'au 7 septembre et ne comprenait donc pas le premier débat présidentiel, qui a attiré 84 millions de téléspectateurs. Dans l'ensemble, News/Talk est toujours bien en avance sur son rythme de l'année dernière. Et lorsque les résultats d'octobre seront publiés, nous pourrons enfin voir l'impact du débat sur l'audience.

Enfin, les radios sportives sont en hausse ce mois-ci, une autre évolution attendue. Les formats sportifs sont cycliques et connaissent leurs plus fortes parts d'audience au moment du changement d' année, lorsque le football reprend et que le baseball se termine. Ce qui est remarquable en septembre, cependant, c'est que ce format a enregistré ses meilleurs résultats depuis le début de la mesure PPM : 4,7 % de part d'audience parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus, 3,7 % dans la tranche démographique des 18-34 ans et 5,3 % auprès des consommateurs âgés de 25 à 54 ans.

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant anglais et espagnol.

Poursuivre la recherche d'informations similaires