Sono pochi gli eventi dal vivo in grado di catturare l'attenzione di tutta l'America. Anche se la trasmissione del Super Bowl 50 non ha avuto gli eroismi dell'ultimo minuto delle precedenti partite di campionato, ha avuto qualcosa per tutti, compresi gli operatori di marketing e le emittenti televisive locali.
L'incontro di domenica del Super Bowl tra i Denver Broncos e i Carolina Panthers รจ stato visto da quasi 112 milioni di persone e ha ottenuto un rating preliminare di 46,6 famiglie statunitensi. In molti mercati locali del Paese, l'indice di ascolto domestico รจ stato significativamente piรน alto.
Nielsen ha analizzato i dati domestici e demografici dei 70 mercati locali per valutare l'andamento del Super Bowl a livello locale. L'analisi ha incluso i dati dei mercati LPM (Local People Meter) di Nielsen, ovvero le 25 principali metropoli statunitensi. Per le altre 45 aree di mercato designate (DMA), Nielsen ha utilizzato i dati dei contatori e dei dispositivi di lettura dei codici per misurare il numero di case sintonizzate e una metodologia mista per determinare chi ha guardato il Super Bowl.
Gente locale Mercati dei contatori
Dato che i Panthers e i Broncos giocavano nella partita dell'anniversario d'oro, le loro cittร , Charlotte e Denver, si sono classificate tra i primi tre DMA per gli ascolti domestici tra i mercati LPM. Charlotte ha registrato l'ascolto domestico preliminare piรน alto con 55,7, mentre Denver si รจ piazzata al terzo posto con 54,1 ascolti domestici. Tra le persone di etร compresa tra i 18 e i 49 anni e tra i 25 e i 54 anni, due fasce demografiche critiche per gli operatori di marketing, entrambi i DMA hanno ottenuto ottimi risultati. Nei mercati LPM, Charlotte si รจ classificata al primo posto tra i giovani telespettatori di sesso femminile 18-49 e 25-54. D'altro canto, Denver si รจ classificata al primo posto in sette delle 14 fasce demografiche, comprese le persone di etร superiore ai 18 anni e le persone di etร compresa tra i 18 e i 49 anni. Minneapolis-St. Paul, il mercato che ospiterร il Super Bowl nel 2018, ha registrato il secondo rating domestico piรน alto ed รจ stato il primo DMA per le persone 25-54 di tutti i mercati LPM.
Mercati LPM: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per le principali fasce demografiche
| DMA LPM | Valutazione HH ย | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Charlotte | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
| Minneapolis-St. Paul | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
| Denver | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
| Pittsburgh | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
| Boston | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
| Atlanta | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
| Baltimora | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
| Washington, DC | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
| Filadelfia | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
| Seattle | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
| Phoenix | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
| Cleveland | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
| Leggi come: Il 55,7% delle case di Charlotte ha guardato il Super Bowl in TV. Ordinato in base all'indice di ascolto familiare piรน alto. Fonte: Nielsen |
Mercati dei contatori di set
Tra i 31 mercati di Nielsen, Buffalo si รจ classificata al primo posto per nove dei 14 dati demografici, compresi i telespettatori 18-49 e 25-54. Buffalo ha ottenuto la stima preliminare piรน alta con un rating di 57,8 nella fascia demografica 18-49 e di 60,5 nella fascia 25-54. I telespettatori maschili 18-49 hanno contribuito a questo successo con un rating di 62.3. In media, il 61% di tutti i maschi di etร superiore ai 18 anni, all'interno delle famiglie televisive, ha guardato il Super Bowl a Buffalo.
Le notizie e il clamore suscitato da Payton Manning, che ha giocato in quella che potrebbe essere la sua ultima partita, e il suo forte legame con l'Universitร del Tennessee hanno fatto salire gli ascolti in mercati come Nashville, Memphis e Knoxville. I tre mercati hanno registrato un indice di ascolto domestico pari o superiore a 56,0 e un indice di 51,1 per i maschi di etร superiore ai 18 anni.
Mercati Set Meter: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per tutte le fasce demografiche
| Imposta DMA del contatore | Valutazione HH | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nashville | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
| Norfolk-Portsmth-Newpt Nws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
| Greensboro-H.Point-W.Salem | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
| Knoxville | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
| Bufalo | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
| Richmond-Petersburg | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
| Verde-Ville-Parte-Ashevll-And | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
| Indianapolis | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
| Birmingham (Ann e Tusc) | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
| Las Vegas | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
| Tulsa | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
| Memphis | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
| Leggi come: Il 57,9% delle case di Nashville ha guardato il Super Bowl in TV. Ordinato in base all'indice di ascolto familiare piรน alto. Fonte: Nielsen |
Mercati dei lettori di codici
Grazie alla vicinanza con Charlotte, Charleston รจ stata la DMA numero 1 tra i lettori di codici in cinque gruppi demo. Tra i telespettatori 18-49 e 25-54, Charleston si รจ classificata rispettivamente al primo e al secondo posto con un rating di 49,5 per i 18-49 e di 53,9 per i 25-54. Harrisburg ha conquistato il primo posto per la fascia 25-54 con un rating di 54,6. La DMA di Yakima-Pasco-Richland-Kennewich, a Washington, ha registrato l'indice di ascolto piรน alto tra le famiglie, con un 60,11.
Mercati lettori di codici: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per le persone di etร compresa tra 18 e 49 anni e tra 25 e 54 anni
| Mercati dei lettori di codici | P18-49 | P25-54 |
|---|---|---|
| Charleston, SC | 49.5 | 53.9 |
| Albany-Schenectady-Troy | 49.2 | 52.8 |
| Harrisburg-Lncstr-Leb-York | 47.2 | 54.6 |
| Paducah-Cape Girard-Harsbg | 45.1 | 48.1 |
| Traverse City-Cadillac | 45 | 51.6 |
| Reno | 41.8 | 41.9 |
| Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
| Madison | 41.5 | 47 |
| Flint-Saginaw-Cittร della Baia | 41.1 | 47.9 |
| Mobile-Pensacola (Ft Walt) | 41 | 44.4 |
| Tucson (Sierra Vista) | 39.9 | 41.1 |
| Fresno-Visalia | 36.5 | 39.6 |
| Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
| Santabarbra-Sanmar-Sanluob | 35.2 | 42.8 |
| Di tutte le persone di etร compresa tra i 18 e i 49 anni che guardavano la TV a Charleston, S.C., il 49,5% ha guardato il Super Bowl. Ordinati in base al rating P18-49 piรน alto. Fonte: Nielsen |
Che la partita, l'intervallo o le pubblicitร siano l'attrazione principale, il Super Bowl รจ uno dei pochi eventi dal vivo che riunisce milioni di persone davanti a uno schermo. Per le emittenti televisive locali, la partita rappresenta un'opportunitร cruciale per offrire un pubblico impegnato agli operatori di marketing, e ora hanno gli ascolti che lo dimostrano.
Metodologia
Le informazioni contenute in questo articolo sono state ricavate dai panel di ascolto delle TV locali e dai contatori locali di persone di Nielsen. I panel includono l'uso di lettori di codici in 14 mercati che in precedenza erano solo diari. Per i mercati dei set meter e dei lettori di codici, Nielsen utilizza ora una metodologia di assegnazione dei telespettatori per determinare l'audience demografica. La metodologia di assegnazione degli spettatori determina l'audience quando le informazioni demografiche sulla famiglia e la sua sintonizzazione sono giร note.
