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Il Super Bowl 50 segna un touchdown vincente per i mercati televisivi locali

4 minuti di lettura | Febbraio 2016

Sono pochi gli eventi dal vivo in grado di catturare l'attenzione di tutta l'America. Anche se la trasmissione del Super Bowl 50 non ha avuto gli eroismi dell'ultimo minuto delle precedenti partite di campionato, ha avuto qualcosa per tutti, compresi gli operatori di marketing e le emittenti televisive locali.

L'incontro di domenica del Super Bowl tra i Denver Broncos e i Carolina Panthers è stato visto da quasi 112 milioni di persone e ha ottenuto un rating preliminare di 46,6 famiglie statunitensi. In molti mercati locali del Paese, l'indice di ascolto domestico è stato significativamente più alto.

Nielsen ha analizzato i dati domestici e demografici dei 70 mercati locali per valutare l'andamento del Super Bowl a livello locale. L'analisi ha incluso i dati dei mercati LPM (Local People Meter) di Nielsen, ovvero le 25 principali metropoli statunitensi. Per le altre 45 aree di mercato designate (DMA), Nielsen ha utilizzato i dati dei contatori e dei dispositivi di lettura dei codici per misurare il numero di case sintonizzate e una metodologia mista per determinare chi ha guardato il Super Bowl.

Gente locale Mercati dei contatori

Dato che i Panthers e i Broncos giocavano nella partita dell'anniversario d'oro, le loro città, Charlotte e Denver, si sono classificate tra i primi tre DMA per gli ascolti domestici tra i mercati LPM. Charlotte ha registrato l'ascolto domestico preliminare più alto con 55,7, mentre Denver si è piazzata al terzo posto con 54,1 ascolti domestici. Tra le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni e tra i 25 e i 54 anni, due fasce demografiche critiche per gli operatori di marketing, entrambi i DMA hanno ottenuto ottimi risultati. Nei mercati LPM, Charlotte si è classificata al primo posto tra i giovani telespettatori di sesso femminile 18-49 e 25-54. D'altro canto, Denver si è classificata al primo posto in sette delle 14 fasce demografiche, comprese le persone di età superiore ai 18 anni e le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni. Minneapolis-St. Paul, il mercato che ospiterà il Super Bowl nel 2018, ha registrato il secondo rating domestico più alto ed è stato il primo DMA per le persone 25-54 di tutti i mercati LPM.

Mercati LPM: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per le principali fasce demografiche

DMA LPM Valutazione HH   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimora 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Filadelfia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Leggi come: Il 55,7% delle case di Charlotte ha guardato il Super Bowl in TV.
Ordinato in base all'indice di ascolto familiare più alto.
Fonte: Nielsen

Mercati dei contatori di set

Tra i 31 mercati di Nielsen, Buffalo si è classificata al primo posto per nove dei 14 dati demografici, compresi i telespettatori 18-49 e 25-54. Buffalo ha ottenuto la stima preliminare più alta con un rating di 57,8 nella fascia demografica 18-49 e di 60,5 nella fascia 25-54. I telespettatori maschili 18-49 hanno contribuito a questo successo con un rating di 62.3. In media, il 61% di tutti i maschi di età superiore ai 18 anni, all'interno delle famiglie televisive, ha guardato il Super Bowl a Buffalo.

Le notizie e il clamore suscitato da Payton Manning, che ha giocato in quella che potrebbe essere la sua ultima partita, e il suo forte legame con l'Università del Tennessee hanno fatto salire gli ascolti in mercati come Nashville, Memphis e Knoxville. I tre mercati hanno registrato un indice di ascolto domestico pari o superiore a 56,0 e un indice di 51,1 per i maschi di età superiore ai 18 anni.

Mercati Set Meter: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per tutte le fasce demografiche

Imposta DMA del contatore Valutazione HH P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Bufalo 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Verde-Ville-Parte-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianapolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann e Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Leggi come: Il 57,9% delle case di Nashville ha guardato il Super Bowl in TV.
Ordinato in base all'indice di ascolto familiare più alto.
Fonte: Nielsen

Mercati dei lettori di codici

Grazie alla vicinanza con Charlotte, Charleston è stata la DMA numero 1 tra i lettori di codici in cinque gruppi demo. Tra i telespettatori 18-49 e 25-54, Charleston si è classificata rispettivamente al primo e al secondo posto con un rating di 49,5 per i 18-49 e di 53,9 per i 25-54. Harrisburg ha conquistato il primo posto per la fascia 25-54 con un rating di 54,6. La DMA di Yakima-Pasco-Richland-Kennewich, a Washington, ha registrato l'indice di ascolto più alto tra le famiglie, con un 60,11.

Mercati lettori di codici: Prestazioni degli ascolti del Super Bowl per le persone di età compresa tra 18 e 49 anni e tra 25 e 54 anni

Mercati dei lettori di codici P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Traverse City-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Città della Baia 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
Di tutte le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni che guardavano la TV a Charleston, S.C., il 49,5% ha guardato il Super Bowl.
Ordinati in base al rating P18-49 più alto.
Fonte: Nielsen

Che la partita, l'intervallo o le pubblicità siano l'attrazione principale, il Super Bowl è uno dei pochi eventi dal vivo che riunisce milioni di persone davanti a uno schermo. Per le emittenti televisive locali, la partita rappresenta un'opportunità cruciale per offrire un pubblico impegnato agli operatori di marketing, e ora hanno gli ascolti che lo dimostrano.

Metodologia

Le informazioni contenute in questo articolo sono state ricavate dai panel di ascolto delle TV locali e dai contatori locali di persone di Nielsen. I panel includono l'uso di lettori di codici in 14 mercati che in precedenza erano solo diari. Per i mercati dei set meter e dei lettori di codici, Nielsen utilizza ora una metodologia di assegnazione dei telespettatori per determinare l'audience demografica. La metodologia di assegnazione degli spettatori determina l'audience quando le informazioni demografiche sulla famiglia e la sua sintonizzazione sono già note.

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