02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Super Bowl 50 przynosi zwycięskie przyłożenie dla lokalnych rynków telewizyjnych

4 minuty czytania | luty 2016 r.

Istnieje tylko kilka wydarzeń na żywo, które mogą przyciągnąć uwagę ludzi w całej Ameryce. Chociaż transmisja Super Bowl 50 nie była tak heroiczna w ostatniej chwili jak poprzednie mecze mistrzowskie, każdy znalazł w niej coś dla siebie - w tym marketerzy i lokalne stacje telewizyjne.

Niedzielny mecz Super Bowl pomiędzy Denver Broncos a Carolina Panthers obejrzało prawie 112 milionów widzów, osiągając wstępny wynik 46,6 punktów w amerykańskich gospodarstwach domowych. Na wielu rynkach lokalnych w całym kraju wskaźnik ten był znacznie wyższy.

Nielsen przeanalizował dane dotyczące gospodarstw domowych i dane demograficzne dla 70 rynków lokalnych, aby ocenić, jak Super Bowl wypadł na poziomie lokalnym. Analiza obejmowała dane z lokalnych rynków Nielsena (LPM), które obejmują 25 największych miast w USA. Dla pozostałych 45 wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA), Nielsen wykorzystał dane z liczników i urządzeń do odczytu kodów, aby zmierzyć liczbę domów, które dostroiły się do transmisji oraz metodologię mieszaną, aby określić, kto oglądał.

Lokalni ludzie Rynki mierników

Biorąc pod uwagę, że Pantery i Broncos grali w meczu z okazji złotej rocznicy, ich rodzinne miasta Charlotte i Denver znalazły się w pierwszej trójce DMA pod względem oglądalności przez gospodarstwa domowe wśród rynków LPM. Charlotte uzyskało najwyższy wynik 55,7, a Denver zajęło trzecie miejsce z wynikiem 54,1. Wśród osób w wieku 18-49 i 25-54 - dwóch kluczowych dla marketerów grup demograficznych - oba DMA wypadły bardzo dobrze. Wśród rynków LPM, Charlotte zajęło pierwsze miejsce wśród młodych kobiet w wieku 18-49 i 25-54. Z drugiej strony, Denver zajęło pierwsze miejsce w siedmiu z 14 grup demograficznych, w tym wśród osób powyżej 18 roku życia i osób w wieku 18-49 lat. Minneapolis-St. Paul, rynek goszczący Super Bowl w 2018 roku, miał drugą najwyższą ocenę gospodarstw domowych i był najlepszym DMA dla osób 25-54 ze wszystkich rynków LPM.

LPM Markets: Wyniki oglądalności Super Bowl dla kluczowych grup demograficznych

LPM DMA HH Rating   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Waszyngton, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Philadelphia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Przeczytaj jako: 55,7% domów w Charlotte oglądało Super Bowl w telewizji.
Posortowane według najwyższej oceny gospodarstw domowych.
Źródło: Nielsen

Rynek liczników nastawnych

Spośród 31 rynków Nielsena, Buffalo zajęło pierwsze miejsce w dziewięciu z 14 kategorii demograficznych, w tym w grupie widzów 18-49 i 25-54. Buffalo uzyskało najwyższy wynik 57,8 w grupie 18-49 i 60,5 w grupie 25-54. Oglądalność wśród mężczyzn w wieku 18-49 wyniosła 62,3. Średnio 61% wszystkich mężczyzn powyżej 18 roku życia w telewizyjnych gospodarstwach domowych oglądało Super Bowl w Buffalo.

Wiadomości i szum wokół Paytona Manninga grającego w prawdopodobnie ostatnim meczu oraz jego silne powiązanie z Uniwersytetem Tennessee zwiększyły oglądalność na rynkach takich jak Nashville, Memphis i Knoxville. Te trzy rynki osiągnęły wynik 56,0 w gospodarstwach domowych oraz 51,1 w grupie wiekowej 18 plus.

Rynki z licznikiem setów: Wyniki oglądalności Super Bowl dla wszystkich grup demograficznych

Ustawianie DMA liczników HH Rating P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Buffalo 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianapolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann i Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Przeczytaj jako: 57,9% domów w Nashville oglądało Super Bowl w telewizji.
Posortowane według najwyższej oceny gospodarstw domowych.
Źródło: Nielsen

Rynki czytników kodów

Ze względu na bliskie sąsiedztwo Charlotte, Charleston był numerem 1 w pięciu grupach demograficznych. Wśród widzów w wieku 18-49 i 25-54 Charleston zajął odpowiednio pierwsze i drugie miejsce z wynikiem 49,5 w grupie 18-49 i 53,9 w grupie 25-54. Harrisburg zajął pierwsze miejsce w grupie 25-54 z wynikiem 54,6. Yakima-Pasco-Richland-Kennewich DMA w Waszyngtonie uzyskała najwyższy wynik w grupie gospodarstw domowych - 60,11.

Rynek czytników kodów: Wyniki oglądalności Super Bowl w grupie osób 18-49 i 25-54

Rynki czytników kodów P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Traverse City-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Bay City 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
Spośród wszystkich osób w wieku 18-49 lat oglądających telewizję w Charleston, S.C., 49,5% z nich oglądało Super Bowl.
Posortowane według najwyższego ratingu P18-49.
Źródło: Nielsen

Niezależnie od tego, czy główną atrakcją jest gra, halftime show czy reklamy, Super Bowl jest jednym z niewielu wydarzeń na żywo, które gromadzą miliony ludzi przed ekranem. Dla lokalnych stacji telewizyjnych, gra oferuje krytyczną możliwość dostarczenia zaangażowanej publiczności do marketerów, a teraz mają oceny, aby to pokazać.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z lokalnych paneli ratingowych Nielsena oraz lokalnych people meter'ów. Panele obejmują wykorzystanie czytników kodów na 14 rynkach, na których wcześniej stosowano tylko dzienniki. W przypadku rynków z licznikami i czytnikami kodów, Nielsen używa obecnie metodologii przypisywania widzów do określenia widowni demograficznej. Metodologia przypisywania widzów określa oglądalność, gdy informacje demograficzne o gospodarstwie domowym i jego strojeniu są już znane.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.